北汽新能源巴塞罗那研发中心成立

【案例功能】

本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中，通过在目标市场国家或地区建设运行研发中心，能够充分利用目标市场国家或地区的人才优势，促进技术与当地政策、市场环境的有效融合，洞悉当地消费者的需求和发展趋势，满足车辆适应性开发的需求，使产品100%符合欧洲标准，为当地消费者“量身打造”，进而提升客户满意度和品牌的市场竞争力，扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力。此案例适用于品牌推广环节本地化策略的教学。

【案例概要】

2016年2月22日，北汽新能源在西班牙巴塞罗那正式成立了第四家海外研发中心，主要承担北汽新能源高性能运动车型的设计和研发。该研发中心将与中国北京、美国硅谷、德国亚琛、美国底特律等研发中心密切配合，助力北汽新能源成为世界级科技创新中心和世界级新能源汽车企业。

【案例正文】

北汽新能源巴塞罗那研发中心正式成立

2016年2月22日，继在美国硅谷、德国亚琛、美国底特律成立研发中心之后，北汽新能源在西班牙巴塞罗那正式成立了第四家海外研发中心，将主要承担北汽新能源高性能运动车型的设计和研发。

与此同时，北汽新能源还与西班牙Campos Racing公司正式建立合作伙伴关系。未来双方将在电动赛车、跑车以及全球电动赛车赛事领域开展技术人才交流、整车研发与测试、拓展海外市场等方面深入合作。西班牙Campos Racing公司由前FI车手Adrián Campos创办，在赛车运动和高性能车研发领域享有盛誉。北京新能源汽车股份有限公司总经理郑刚透露，北汽新能源已经与Campos Racing公司就一款全新的纯电动超级跑车展开合作。双方基于超过3万名北汽新能源用户的数据反馈，在市场定义、造型开发、功能实现、性能调校等方面充分体现了消费者对未来高性能、智能化纯电动车的期待。该车将成为北汽新能源巴塞罗那研发中心的首款作品。

北汽新能源巴塞罗那研发中心，将与中国北京、美国硅谷、德国亚琛、美国底特律等研发中心密切配合，助力北汽新能源成为世界级科技创新中心和世界级新能源汽车企业。按照规划，北汽新能源还将在日本东京组建研发中心，提升外观和内饰设计研发水平，形成5大海外研发中心组成的全球布局。

根据北汽新能源已经披露的“十三五”战略规划，2016年北汽新能源将实现7万辆的销量目标，是2015年的3.5倍，而到2020年北汽新能源将形成80万辆以上的生产能力,年产销50万辆的规模,打造年营业收入600亿元、上市市值1000亿元的企业。

（整理者：谭书旺，来源：北京晨报）