2023年山东省化妆品行业发展现状及前景分析 政府积极实施“美妆山东”计划【组图】

行业主要上市公司：上海家化(600315)、丸美股份(603983)、贝泰妮(300740)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：山东限额以上单位化妆品零售额增速

——山东省持续出台相关政策促进化妆品行业发展

化妆品产业具有高成长性、高创新创意性和品牌高附加值性，是绿色产业和美丽经济，对壮大实体经济、提升经济活力、满足群众日益增长的美好生活需求具有重要意义。为推动山东省化妆品产业高质量发展，加快产业创新步伐，打造优势产业集群，提高行业管理服务水平，提升行业竞争力，山东省持续出台相关政策促进化妆品行业发展，规范化妆品行业经营。

——2022年山东省限额以上单位化妆品零售额正向增长

根据山东省统计局公布的限额以上单位化妆品零售额增速，2022年全年山东限额以上单位化妆品零售额正向增长，且增速整体呈增长趋势，2022年1-11月，山东省限额以上单位化妆品零售额增速上升至23.1%。

注：截至2023年2月6日，山东省统计局未公布2022年12月数据。

——山东省化妆品行业发展环境较好

从政策角度分析，作为化工大省，山东具有良好的化妆品产业发展基础。2021年，山东省出台《山东省“十四五”药品安全规划》，提出实施“美妆山东”计划，以支持山东化妆品行业的发展；从原材料角度分析，山东具有良好的化妆品原料资源优势，是我国化妆品原料大省；从科研角度分析，山东省化妆品业有着坚实的科研基础，例如齐鲁工业大学（山东省）化妆品研究院、山东大学化妆品技术研究中心等等；从产品技术角度分析，山东的透明质酸原料及相关功能性化妆品，依托微生物发酵技术、交联技术两大平台为核心的研发体系和大量市场份额，以华熙生物和福瑞达为代表的龙头企业，在全国有着无可比拟的优势。

——山东省化妆品企业竞争较激烈

山东省化妆品企业分布数量较多，竞争较为激烈，主要代表性企业包括华熙生物、福瑞达等，其业务布局如下：

——山东省将打造化妆品产业高质量发展集群与国际化妆品优质原料生态圈

根据《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，未来山东坚持标杆引领，充分发挥骨干企业示范带动作用，创新提高行业标准，打造开放合作平台，搭建涵盖总部经济、科技创新、智能制造、检验检测、人才培养、品牌孵化、市场营销、国际交流、电子商务、文化传播的化妆品全产业生态链，打造化妆品产业高质量发展集群、国际化妆品优质原料生态圈、化妆品科技创新中心。力争到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家，50亿元以上的2家，20亿元以上的10家，规模以上企业数量超过100家。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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本报告前瞻性、适时性地对化妆品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来化妆品行业发展轨迹及实践经验，对化妆品行业未来的发展...

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