可持续包装议题

消费者明确认为，人们对可持续发展和包装的态度密不可分。 正如我们在去年的《指数》中看到的那样，他们对环保人士的看法是：回收产品（63%）、避免使用塑料（58%）、购买无包装/最少包装的产品（47%）。

这类活动特别吸引人，因为消费者相信它们能带来影响： 解决一次性塑料、处理包装废弃物以及防止食品浪费，都是消费者认为他们可以施加影响的关键全球问题。

消费者将使用可持续包装作为公司的首要任务，仅次于（非常接近）提高食品安全性（分别为52%和53%）。 他们甚至强烈认为制造商的责任应延长至消费后。

我们的社交媒体研究也指出了包装上的可持续发展认证的价值，这为消费者提供了决策捷径，使他们确信自己做出了更好的选择。 然而，在一个消费者可以前所未有地获取信息的环境中，品牌也有必要认清一个事实，即为其可持续发展声明提供证明，并明确他们的认证要求，从而保持透明度和消费者的信任。

塑料废弃物仍然是一个关键问题，尤其是海洋中的塑料废弃物： 在我们的《2020年消费者环境趋势报告》中，80%的消费者认为这是一个令人担忧的问题，排在全球变暖、自然资源枯竭和森林砍伐之前（均为77％），仅次于空气污染（82％）。

消费者对不同的材料有不同的态度。 他们认为纸包装和玻璃是最可持续的包装选择，而塑料瓶被评为最不环保的包装选择。 人们对基于自然的包装材料评价很高，有70％的人认为植物基包装与之相关。 更多的人（73％）认为“帮助保护世界森林”的纸包装与之相关。

消费者不喜欢过度包装： 全球有57％（其中中国71％、印度60％、英国59％）的消费者表示，他们很可能会避免使用过度包装的产品。 但是，这一方面也存在说与做之间的差距，人们的想法并没有指导行动。 数据显示，事实上，与六年前相比，消费者对避免使用包装过多的产品的意愿并没有变得更强烈（2014年和2020年这一数字均为55%）。

消费者表达的选择可持续材料的意愿与他们愿意花费或负担得起的价格之间也存在矛盾。 利乐去年的研究表明，人们愿意接受的环保包装产品的价格呈下降趋势： 从2017年的46%降至2019年的42%。

这项研究还发现，43%的消费者认为环保包装的产品价值更高，传达出一种“高级感”。 尽管如此，我们在去年的《指数》中发现，消费者仍然认为成本是实现更环保生活方式的最大障碍。