童装品牌跨界IP玩联名这么嗨？这些品牌联名都很别具一格

文| 中童传媒记者 从一

最近看到故宫和麦当劳都在跨界合作，真的惊到我了！这两者在国内谁人不知，它们两者跨界其他品牌还有活路吗？

跨界IP联名合作不仅可以迅速扩大品牌的知名度、提升品牌附加值，还能高效地将IP粉丝大量吸纳为新顾客。

童装品牌玩起跨界来，那也是花样百出。

今天带你看看童装品牌商中有哪些品牌也在紧跟潮流玩跨界呢？

跨界IP：HELLO KITTY

IP形象：甜美爆表、开朗活泼、软萌可爱

跨界契合点：安踏童装“顽出成长”的品牌理念与Hello Kitty Run 活动精神“甜蜜的力量”有着共通之处

跨界效果：一个运动品牌，一个时尚IP，通过不同IP跨界将品牌影响力辐射到了不同阶段的人群，两者的联名跨界赋予了安踏儿童品牌更多的活泼和朝气，也给品牌注入新的时尚元素，增强了安踏童装的核心竞争力

跨界IP：侏罗纪世界2

IP形象：冒险精神、保护动物、对大自然的敬畏

跨界契合点：361°童装旨在通过运动去释放孩子心中的小怪兽，而侏罗纪中经典的恐龙卡通形象正与之契合

跨界效果：一个民族运动童装品牌，一个享誉世界的科幻电影超级大IP，它们的联名跨界合作款打造出来的恐龙形象不仅时尚更具情怀，361°童装与世界大IP“侏罗纪”的合作可谓颠覆了传统的跨界营销合作，同时也引发了大家的争议

跨界IP：变形金刚

IP形象：可盐可甜、内心坚强、又酷又萌

跨界契合点：一个知名时尚运动潮牌，一个拥有庞大粉丝基础的变形金刚系列中的大IP大黄蜂，特步与大黄蜂的结合更像是运动时尚和情怀的碰撞

跨界效果：特步儿童与知名IP变形金刚的联名款将大黄蜂的IP形象与特步儿童的品牌理念完美融合，借着知名IP的跨界效应,特步儿童打破了传统的营销模式，引发了新一轮的运动时尚潮流风的兴起

跨界IP：狮王阿醒

IP形象：勇敢、热情、真我、觉醒

跨界契合点：ABC KIDS将灵狮神兽代表的传统文化与现代流行元素相结合，用以红色为主色彩展现了东方之美

跨界效果：ABC KIDS X 狮王阿醒这一新国潮系列一经推出便打破了现有的设计风格，ABC KIDS与狮王阿醒的跨界联名在传承传统文化与创新上增添了更多的时尚元素，聚焦了大家的关注点

跨界IP：人民教育出版社

IP形象：正能量、向上、青春

跨界契合点：一个童装第一股的领军品牌，一个基础教育教材的主力军，这两者的联名跨界合作，引发两代人对九年义务教育和童年回忆的情感共鸣

跨界效果：将校园怀旧元素与当代时尚潮流元素相融合，以多元化的角度唤起了大家童年的回忆，它们之间的联名合作打造出了个性十足的国潮系列，助力了新一轮国潮风的兴起，让家长和孩子也认识和了解了什么是真正的国潮风

好看的童装千篇一律，有趣的产品却很少。

在童装面临着严峻的同质化的困境中，谁能把握住这一核心问题，让消费者为你有趣的产品买单，才能在激烈的竞争中脱颖而出。