ç"¨"äº'动"思维迎接æ

　　该书已经面试，æˆ-许是国å†...第一本讲äº'动营é"€ã€2.0营é"€ã€ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­çš„书。

　　ç½'络的å'展，使å¾-åª'ä»‹çš„å®šä¹‰ä»Žä¿¡æ¯ä¼ æ'­çš„è½½ä½"å'ä¿¡æ¯åˆ¶é€ å...±äº«çš„平台转变。å-ä¼-的定义ç"±åŽŸæ¥çš„ä¿¡æ¯ä¼ æ'­ç»ˆç«¯å'信息的ç"Ÿäº§è€...ã€ä¿¡æ¯çš„ä¼ æ'­è€...及信息的消费è€...三重身份混合ä½"的转变。

　　

一个æ-°çš„æ-¶ä»£å·²ç»æ¥ä¸´

　　åª'ä½"环境已经æ"¹å˜ï¼šåª'介种类越来越多，åª'介的数量不æ-­å¢žåŠ ，ç"µè§†é¢'é"越来越多，报纸版面越来越多，ç½'ç»œä¼ æ'­å'展æ-¥æ-°æœˆå¼‚······但是åª'介投æ"¾çš„è´¹ç"¨ä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šé«˜ï¼Œä¼ 统广å'Šåª'介投æ"¾çš„效果也越来越差。面对已经æ"¹å˜çš„åª'介环境，企业营é"€ä½•åŽ»ä½•ä»Žï¼Ÿ

　　竞争环境已经æ"¹å˜ï¼šå›½é™...知名å"ç‰Œå‡­å€Ÿå¼ºå¤§çš„å"ç‰Œå·å¬åŠ›å 据着巨大的市场份额，同质åŒ-ä¼ä¸šåœ¨ä½ æ­»æˆ'æ´»åœ°å¼€å±•ä»·æ ¼æˆ˜æœ¯ã€è·Ÿé£Žæˆ˜æœ¯ã€‚ç«žäº‰æ€åŠ¿è¶Šæ¥è¶Šä¸ä¹è§‚ï¼Œä¼ä¸šå¦‚ä½•æ€å‡ºä¸€æ¡è¡€è·¯ï¼Œåˆ›é€ ä¸€ç‰‡è"æµ·ï¼Ÿ

　　消费è€...越来越难伺候：消费è€...越来越个性åŒ-，要求越来越多å...ƒåŒ-，消费群ä½"越来越碎片åŒ-，消费è€...çš„å"ç‰ŒçŸ¥è¯†è¶Šæ¥è¶Šä¸°å¯Œï¼Œæ¶ˆè´¹è¡Œä¸ºè¶Šæ¥è¶Šç†æ€§ã€‚面对已经要求与企业å"ç‰Œå¹³ç­‰å¯¹è¯çš„消费è€...，企业路在何æ-¹ï¼Ÿ

　　《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》一书从æ-°åª'ä½"的特性、æ-°æ¶ˆè´¹è€...的形态、营é"€çŽ¯å¢ƒçš„æ-°å˜é©ç­‰ç»´åº¦åˆ‡å...¥ï¼Œä»¥"消费è€...本位的回å½'"å'Œ"äº'动参与"ä¸ºæ ¸å¿ƒç†å¿µï¼Œå...¨é¢é˜è¿°äº†æ-°è¥é"€çŽ¯å¢ƒä¸‹çš„å"ç‰Œè¥é"€ç­-略。

　　å"ç‰Œè¿ä½œå›žå½'消费è€...本位

　　ç½'络åª'ä½"，特别是web2.0æ-¶ä»£çš„ç½'络åª'ä½"是以"人"为中心，而不是以"å†...容"为中心的åª'介形式，ç½'络åª'ä½"把人与å†...容的å...³ç³»æ‹"展深åŒ-为人与人的å...³ç³»ã€‚Web2.0æ-¶ä»£çš„ç½'络åª'ä½"将信息的ç"Ÿäº§å'Œå'布主导权交还给个人，从而å......分å'掘个人的积极性，使之积极参与构建一个崭æ-°çš„自下而上的ç"±å¹¿å¤§ç"¨æˆ·é›†ä½"智æ...§å'ŒåŠ›é‡ä¸»å¯¼çš„äº'è"ç½'ä½"ç³»ï¼Œä¿¡æ¯çš„ä¼ å-å...³ç³»ä¸å†æ³¾æ¸­åˆ†æ˜Žï¼Œæœ‰çš„只是彼此之é-´å¯¹ç­‰çš„信息交äº'。

　　ç½'络æ-¶ä»£çš„"去中心åŒ-"å¿...然要求æ"¹å˜ä¼ 统的以å"ç‰Œä¸ºä¸­å¿ƒçš„å"ç‰Œä¼ æ'­æ¨¡å¼ï¼Œæ ¹æ®è¥é"€ä¼ æ'­çŽ¯å¢ƒçš„变åŒ-，把å"ç‰Œè¥é"€ä¼ æ'­çš„权力交还给å-ä¼-，通过å-ä¼-为中心，实现å"ç‰Œçš„ä¼ æ'­æ‰©æ•£ã€‚

　　随着äº'è"ç½'的出现，"è‰æ ¹æ-‡åŒ-"也å¾-到了前所未有的å'展，äº'è"ç½'作为æ-°å...´çš„ä¼ åª'æ-¹å¼ï¼Œç»™äººä»¬å¸¦æ¥äº†å'挥自己个性的æ- 限空é-´ã€‚è€Œè‰æ ¹æ-‡åŒ-å› ä¸ºæ‹¥æœ‰ä¸ªæ€§ä¸ºå...ˆã€ç½'络为本、å......满娱乐、æ-¥æ-¥åˆ›æ-°çš„特性，è¿...速把大ä¼-价值的观念åŒ...容融汇，同æ-¶åˆåˆ›é€ 出æ-°çš„大ä¼-æ-‡åŒ-æ-¹å¼å'Œå†...å®¹ã€‚ä¸€åœºè‰æ ¹æ-‡åŒ-的革å'½ä»¿ä½›ä¸€å¤œä¹‹é-´æ¥ä¸´ã€‚

　　基于ç½'络æ-¶ä»£å"ç‰Œè¥é"€ä¼ æ'­çŽ¯å¢ƒçš„"去中心åŒ-"å'Œ"è‰æ ¹å´›èµ·"，企业的å"ç‰Œè¥é"€ä¼ æ'­æ´»åŠ¨ä¸€å®šè¦åšæŒå-ä¼-导å'、å-ä¼-本位。

　　《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》一书从基于æ-°è¥é"€çŽ¯å¢ƒçš„变革，在"äº'动参与"中坚持å-ä¼-本位，坚持消费è€...导å'，切实从消费è€...çš„è§'度出å'，提升企业的产å"åŠ›å'Œå"ç‰ŒåŠ›ï¼Œæž„建良好的å"ç‰Œä¸Žæ¶ˆè´¹è€...之é-´çš„å...³ç³»ã€‚

　　在äº'动中建立å"ç‰Œå...³ç³»

　　å"ç‰Œæ˜¯äº§å"ä¸Žæ¶ˆè´¹è€...之é-´çš„产物，是消费è€...ä½"验的总å'Œï¼Œå"ç‰Œè¦çœŸæ­£åšåˆ°ä¸åŒå‡¡å"ï¼Œå°±è¦å»ºç«‹ä¸€ç§ä¸Žæ¶ˆè´¹è€...çš„è"系。通过建立å"ç‰Œæ ¸å¿ƒä»·å€¼å»ºç«‹äº§å"ä¸Žæ¶ˆè´¹è€...之é-´è"系的纽带：å"ç‰Œçš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼èƒ½ä»£è¡¨è´­ä¹°äº§å"å'ŒæœåŠ¡çš„消费è€...的想法、追求å'Œç²¾ç¥žï¼Œå-å¾-消费è€...å...±é¸£ï¼Œæ»¡è¶³æ¶ˆè´¹è€...æƒ...感需求，拉è¿'å"ç‰Œä¸Žæ¶ˆè´¹è€...的距离，增强消费è€...购买的理ç"±ï¼Œå¢žè¿›å"ç‰Œç«žäº‰åŠ›ã€ç¾Žèª‰åº¦ã€å¿ 诚度，从而使å¾-å"ç‰Œå¾-到å'展、提升。

　　å"ç‰Œå»ºè®¾å'Œäººé™...äº¤å¾€æ˜¯ä¸€æ ·ï¼Œåªæœ‰å»ºç«‹åœ¨çœŸè¯šäº'动的基础上，才能实现"交心"，达成"挚交"çš„å...³ç³»ã€‚所以通过ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­ä½"系建设å"ç‰Œï¼Œå°±æ˜¯å¼ºè°ƒä¸Žå-ä¼-çš„å...¨é¢æ²Ÿé€šï¼Œå®žçŽ°å"ç‰Œæ ¸å¿ƒä»·å€¼çš„å...¨é¢æ¼"绎å'Œå-ä¼-对å"ç‰Œç†å¿µçš„认可å'Œå·å...¥ï¼Œå»ºç«‹åŸºäºŽå...±åŒæ ¸å¿ƒä»·å€¼åŸºç¡€ä¸Šçš„å"ç‰Œä¸Žå-ä¼-äº'动å...³ç³»ã€‚

　　营é"€çŽ¯å¢ƒçš„变åŒ-，å-ä¼-çš„å´›èµ·å°±åƒå¥³æƒä¸»ä¹‰å´›èµ·å¸¦æ¥çš„å¥³æ€§ç¤¾ä¼šåœ°ä½æå‡ï¼Œåœ¨ä¼ ç»Ÿçš„ç¤¾ä¼šé‡Œï¼Œå©šå§»å¾ˆå¤šæ˜¯é€šè¿‡çˆ¶æ¯çš„æŒ‡ä»¤è¾¾æˆçš„ï¼Œä½†æ˜¯éšç€å¥³æ€§ç¤¾ä¼šåœ°ä½çš„æå‡å'Œè‡ªä¸»æ€§çš„强åŒ-，婚姻更多的是建立在自ç"±æ‹çˆ±ã€è‡ªä¸»é€‰æ‹©çš„基础上。å"ç‰Œå»ºè®¾ä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ ·ï¼Œå"ç‰Œå»ºè®¾ä¸æ˜¯ä¸€ç§è¯´æ•™ï¼Œè€Œæ˜¯å»ºç«‹åœ¨å¹³ç­‰ã€äº'动、沟通基础上的一种å"ç‰Œä¸Žå-ä¼-之é-´çš„å...³ç³»ã€‚ä¸ºäº†è¾¾æˆè¿™æ ·çš„å...³ç³»ï¼Œå¿...然需要让å-ä¼-参与进来。

　　《2.0营é"€ä¼ æ'­â€"äº'动整合营é"€ä¼ æ'­ç­-略》，基于æ-°çš„营é"€çŽ¯å¢ƒå˜åŒ-å'Œ"å-ä¼-本位的回å½'"，在深度解构ç½'络åª'介特性的前提下，把"äº'动"的理念æ¸-透到营é"€ã€å¹¿å'Šã€å"ç‰Œã€ç½'络整合营é"€ä¼ æ'­ç­‰å„个维度。

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