引爆品牌优势，定位精准传播

如何运用大数据为所服务的企业点名市场指向与目标群体？如何制定能够引爆品牌优势的竞争策略？如何在校学习期间就接触顶级企业市场实战训练？那就赶紧来了解“数字营销”微专业吧！

01微专业介绍

BASIC INTRODUCTION

数字营销是借助于互联网络、计算机通信技术和数字交互媒体实现营销目标的一种营销方式。随着移动商务迅猛发展以及数字经济浪潮席卷全球，本专业依托南京传媒学院传媒学科优势，在新文科建设理念的指引下，结合数字经济发展和品牌出海趋势而立。

通过该微专业课程的学习，学生能够系统掌握市场调查、市场分析、数字化市场策划、数字化市场推广等数字营销专业知识和技能，具备跨学科学习能力和创业创新能力，具备跨学科学习能力和创业创新能力，能有效提升在新行业、新业态下的就业能力，成为社会发展急需的“专业+数字营销”复合型人才。

02课程模块

MODULES

数字营销微专业采用“理论讲授+案例实训+课赛结合”模式，按照“数字营销理论-数字营销实务-数字营销实训”的学习思路拓展视野，通过对数字营销理论、市场调查与分析、用户行为分析、融媒体营销实训等专业模块的学习，360度真实还原企业比稿场景的方式开展项目创作，基于数字营销“品销合一”的核心思想，探索在社交媒体、短视频、直播、电商等媒介形式不断融合的时代，如何开展以数据技术为驱动、以内容创意为核心的品牌推广策划。

数字商业基础

课程分为数字经济导论与数字营销导论两个模块，从宏观与微观角度帮助学生梳理数字营销方向必备核心概念，建立数字商业感性认识，锤炼商学系统思维。

课程收获：

1.能够系统掌握并理解数字商业相关的核心概念。2.能够系统了解产业数字化与数字化产业的发展图景，建立数字营销全局观。3.能够提高数字素养，从数字化角度思考企业数字变革，为进阶课程打牢基础。

新时代用户洞察

让品牌与现有用户的关系更紧密，让企业快速找到目标用户群体并运用数据手段科学、系统建立长久、稳固关系的系列内容。

课程收获：

1.学生了解并初步知悉用户洞察的相关知识与模型，工作方法与流程，及相关的数据获取及分析手法。2.学生可以熟练将相关知识或方法进行应用。

新媒体美学与商业灵感

数字赋能的新媒体语境下，视觉营销的形式和路径发生巨大转变。本课程从美学角度出发，帮助学生提升视觉策划能力，认识商业灵感的前沿转译方式。

课程收获：1.使学生打破视觉策划的思维惯性，深度解读视觉策划。2.学会分析和评估由商业创意概念驱动的视觉美学呈现内容。3.帮助学生提升美学素养，提高内容创作质量，赋能营销实践。

品牌数字化营销

数据化思维指导企业定位转型、竞争策略制定、产品优化升级、代言赞助策略、跨界营销等关键战略决策。

课程收获：

1.学生了解并初步知悉企业在多个应用场景中如何通过数据发现业务的问题及商机，如何优化相关的策略。2.能够掌握课程相关思维方法及工具。3.可以深入理解并熟练应用将相关知识或方法。

企业数据化管理

让企业的日常数据反向影响战略决策，优化营销效率、提高销售转化的系列内容。通过用户标签体系、产品运营管理、用户体验及满意度优化、用户健康度优化等内容不断提升营销及商业转化效率。

课程收获：

1.学生了解并知悉企业日常运营的核心工作内容与关键业务管理方法，并能灵活运用数据思维及手段应对典型业务发展问题。2.学员可以熟练掌握相关数据分析方法和思维模式。

数据思维及方法实战

数据思维的实操工具及方法论系列内容。覆盖企业常用商业数据的获取及使用方法、经典商业方法论的数据赋能和落地等。

课程收获：

1.学生熟悉掌握商业咨询、品牌定位、市场营销、用户管理、运营增长等领域的经典方法论、模型工具，并能灵活运用数据思维及相应方法手段应对典型业务问题。2.学员可以逐步累积数据思维的相应技能和思维模式。

社媒内容创作

面对消费者和媒介环境的双重改变，新媒体语境下的美学趋势和创作手法需要根据用户和平台的发展不断更迭，本课程从实践角度出发，通过对社交媒体传播效果的分析，全方面获取数字营销学在社交媒体中的传播策略。

课程收获：

1.学生系统理解和掌握社媒平台内容创作的原理、步骤以及运作规则；2. 学生掌握内容策划的标准，提高内容创作制作质量，提升美学素养。

数字营销实战

学以致用，以真实企业的数字营销诉求为主题，沉浸式模拟跨国广告营销公司的核心业务团队，进行项目方案的小组演习，1比1还原真实比稿环节。

课程收获：

创作以真实企业诉求驱动的数字营销实践项目作品。近距离接触行业领军人物并与之研讨，强化自身优势，感受咨询工作、数字营销分析及其为相关领域赋能的价值点和意义，提升自我效能感。

课程设置及学分分配一览表

课程实践

本微专业以数字营销相关职业能力标准为核心，着力于专业能力和创新能力的培养，构建专创融合的课程体系，完成“专业学习—企业体验—项目创作”的新型课程实践活动，落实“三进阶”的“理论教学-技能训练-模拟比稿”的培养评价体系，通过企业及业务合作、前沿主题实践研究与工作坊合作的形式促进课程内容与行业标准、教学过程与企业业务过程、评价标准与综合能力要求的对接。微专业毕业学生将择优推荐国际顶级4A公司进行实习。

03导师团队

PROFESSIONAL INSTRUCTOR

数字营销专业教师团队将由全球顶级传媒集团数字营销总监带队，教学团队覆盖数字营销、品牌管理、私域流量转化、内容营销创作等多行业领衔专家。

领衔导师

王泽蕴

兆见咨询创始人、 WPP集团特聘数据营销专家、商业咨询师；行业第一本数据营销畅销书《不做无效的营销》作者（友谊出版社）；2018年星斗奖数据驱动行业影响力人物；长江商学院、人民大学、南京大学、中国传媒大学特邀导师；中信集团创新顾问&京东特约培训师&浪潮战略顾问；奥美、阳狮、盛世长城、伟达 数据及用户研究顾问；今日头条、IBM、奔驰、英特尔、小米、欧莱雅、老板电器、华为等特邀讲师

王缘

东南大学国际贸易与经济学士、悉尼大学商科硕士，资深品牌管理、项目策划人，拥有海外项目管理工作经验，参与澳洲道格拉斯港喜来登酒店等项目创建；深度熟悉组织、企业管理运营和品牌推广的前沿发展模式，带领学生在海内外商业创新大赛中取得佳绩

嘉宾导师

James Yang

阳狮文化传播董事总经理、安索帕中国集团品牌商务执行董事安索帕北京董事总经理Interbrand 总经理、Brand Union副总经理、正大集团品牌总监；Campaign中国2018年度数字人物；人民大学特聘教授，并为多家企业授课，服务品牌包括北京现代、梅赛德斯奔驰、中国石化、汉能、中化、中粮、蒙牛、伊利、联想控股、君联资本、BBC、利洁时、Zynga、CME、万科、海尔、雀巢等

刘冰

前Ogilvy奥美集团创意总监、品牌元宇宙创始人；艾菲奖大中华区&全球营销评委；行业国际峰会分享人；获得戛纳广告节、艾菲全球在内的各类品牌传播奖项

周晨

WPP集团品牌战略专家、伟达中国高级副总裁、SVP, H+K Strategies；领英（LinkedIn）年度影响力人物；艾菲(Effie)中国评委会终审评委，获得多项国际品牌传播奖项，如：艾菲中国(实效营销)最佳整合创意奖、SABRES Global全球最佳50传播项目及年度全球最佳企业级传播金奖、Campaign Asia 亚太年度最佳企业级传播、亚洲公共事务金标奖（Gold Standard Award-Public Affairs Asia）、金投赏商业创意银奖 (ROI Awards)

高雁鹏

前梅赛德斯奔驰项目管理金牌工程师、在线教育品牌小能熊合伙人、xmind中国区首席导师；「XMind」 思维导图首席讲师，全网40万+学员思维训练师，专注于用思维导图训练个体的超级思考能力；「网易公开课」、「好多课」（插座学院） 「十点课堂」、「大象学院」签约讲师

04招生对象及条件

REQUIREMENTS

1. 面向我校全体在校生，能完成主修专业学习任务且学有余力者，对所有符合报名条件者择优录取。

2. 面向对数字营销领域有学习热情的、学习时间有保障的校外学习对象，择优录取。

05证书授予

CERTIFICATION

学生完成微专业培养方案所有课程的学习，考核合格的，由南京传媒学院发放数字营销微专业证书。

证书样本

06报名方式

APPLICATION

1. 网络报名

符合报名条件的学生可使用微信扫描以下二维码进行报名：

2. 招生录取

组织报名学生进行面试，并于“南传教务”公众号公布录取名单。

3. 课程费用

开课前校内外学生统一缴纳课程费用，具体安排请以届时通知为准。微专业课程费用按学分收取，210元/学分*24学分，总计5040元。

07咨询方式

CONSULTATION METHOD

联系人：王老师（班主任）

扫下方二维码添加老师微信，私信咨询

在这个时代，数据化思维是我们必备的素质。想要成为产业内嗅觉敏锐的领先者、想提前感受世界五百强企业实战演练，欢迎来到全新的数字营销微专业！

来源：南传教务返回搜狐，查看更多