丰富多彩的吉祥物文化，在日本还有许多个“熊本熊”

除了娘化以外，日本人还喜欢将一些现实中的事物“吉祥物化”，仅仅是在埼玉县就有超过100只吉祥物，而就在最近东京大崎地铁站就推出了他们自己的吉祥物兔子大崎。

根据官方介绍，这只大崎兔子生日为2月25号，特技是早起。不过与目的是让人们露出笑容的吉祥物不同，大崎兔子永远皱着眉头，露出悲伤的神情。

对于这种设计，官方解释说，当人们在说“大崎市没有什么有趣的事情”，“我只是偶然下车”这种话的时候，大崎兔子就会感到伤心难过。

大崎站位于东日本旅客铁道的山手线，而该线是东京都心最大的交通动脉，也是东京首都圈铁路网络的骨干之一，在该条线路上，有涩谷、原宿站等时尚圣地，还有新宿、池袋等娱乐热点，与这些地区相比，大崎大部分设施都是办公楼和公寓，缺少吸引旅客前来的内容。

而在吉祥物大崎的海报底部，官方表示“我们希望看到大崎的微笑，所以我们全体员工都在努力使大崎站成为一个更具吸引力的地方！”

无论这个吉祥物设计的是否讨喜，至少它引起了一些人的注意，而对于日本来说，这个“悲伤兔子”只是万千吉祥物的一个而已。

在文化领域，日本可以说是文化输出极为成功的国家之一，比如他们的吉祥物文化。你可能不喜欢日本，不看日本动漫，不玩日本游戏，但是只要你经常上网，也一定看到过下面这张蠢萌的吉祥物——熊本熊。

该吉祥物造型是由水野学设计的，原本是熊本县为了迎接九州新干线通车设计的吸引人气的角色。其个头和真熊大小一样，两边的脸颊还抹上了腮红，同时红色还代表了熊本县“火之国”的称号，代指熊本县的火山地理。

因为其可爱呆萌的造型，熊本熊很快就成为了日本国内外最为知名的吉祥物之一，许多网民都使用过熊本熊的表情包。根据熊本当地的日本银行计算，熊本熊从2011年11月到2013年10月产生的经济回报高达1244亿日元，约合人民币76.3亿元人民币，仅仅在2013年，就有16393件商品使用过它的形象。

虽然日本的吉祥物热潮始于2007年的彦根城吉祥物彦根喵，但是2010年推出的熊本熊毫无疑问是这股热潮的重要推动者。熊本熊的脸不仅出现在火车上，还推出了许多周边商品、诙谐短片，在2011年的是熊本熊还被授予熊本县营业部长兼幸福部长，其也经常与粉丝们在办公室亲切互动，比许多明星偶像还要有排面。

日本吉祥物大赛

日本吉祥物文化盛行，除了公开活动以外，各种机构、各个县市都有自己的吉祥物，据不完全统计，日本的吉祥物数量多达5000多个。这些吉祥物的设计创意往往来自于当地的土特产和历史背景，比如彦根城的吉祥物彦根喵就是源于彦根城第二代藩主与猫之间的传说。

Ps：相传江户时代，彦根城第二代藩主井伊直孝在猎鹰归途中路过一间寺庙门口，看到一只猫在门口举手招呼，就进入庙里休息，此时天气大变风雨交加，井伊直孝因此不被淋湿。

浜松市的吉祥物“家康君”则是以当初建造浜松城的德川家康为原型设计而来，这个吉祥物还获得了2015年日本吉祥物大赛的冠军。

没错，每年日本还会专门为这些吉祥物举办比赛、运动会，其中关注度最高的便是吉祥物大赛。每年都会有上千名吉祥物报名参赛，比赛分为地方竞赛和企业竞赛，如果能够在地方竞赛中胜出，那么就会有更多的曝光机会，这对于当地政府来说是绝对不能错过的宣传机会。

2010年的吉祥物大赛冠军是来自日本彦根城的吉祥物彦根喵，11年冠军熊本熊，12年日本四国今天治市吉祥物巴里桑，13年栃木县佐野丸，14年群马县小群马，15年浜松市家康君，16年高知县新庄君，17年千叶县成田市成成田鳗君，18年埼玉县志木市文化体育振兴公社河童君，19年长野县散步熊，而今年的日本吉祥物大赛的决赛还没有开始，但是地点已经确定在了“很有精神”的岩手县。

除了这些造型可爱的吉祥物，也有一些吉祥物设计比较奇特，比如北斗市的寿司北寄，起初这个吉祥物是为了宣传北海道新干线开业而设计，创意原型则是来自于北斗市特产北寄贝和自产大米做的寿司。

蜜瓜熊，北海道夕张市北海道物产中心夕张店的吉祥物，创意来自于当地总是偷吃蜜瓜的野生棕熊。虽然都是熊，不过与熊本熊相比一点都不可爱，看起来反而有些恐怖。

还有来自爱知县冈崎市的非官方吉祥物冈崎君，该吉祥物整个脑袋就是一个冈字，身上还写了一个崎，看起来要多蠢有多蠢，然而就是这么蠢的一个吉祥物，居然还有cp——粉色版冈崎。

残酷的竞争

吉祥物的存在本质上还是用作地区商业宣传，如果吉祥物没有那么受欢迎，同样也会面临“失业”的风险。由于有太多政府吉祥物，政府担心推广吉祥物浪费资源，2015年大阪市长就表示自己无法辨认大部分县市的92个吉祥物，并下令删除了超过20个吉祥物。

日本财务省也认为许多公共机构对于吉祥物缺乏理性的思考，一个吉祥物平均每年只能用上5次，但是每年却要花掉100万日元，维护成本非常高昂，实在是太不划算了。

虽然许多政府都会推广由官方创造的吉祥物，比如大阪政府的吉祥物Mozuyan，官方甚至找来了偶像团体为该吉祥物打造主题曲，但是其最大的竞争还是来自于民间。与大阪的食岛太郎相比，大阪政府的官方吉祥物人气还是差了一些。

Ps：在《一吻定情2》中也有过关于食岛太郎的典故。

东京近郊船桥市的官员在2012年的时候拒绝接受民间设计师设计的船梨精作为他们的吉祥物，而是选择了他们自己设计的船A梦作为官方吉祥物。

于是船梨精的创作者就独自推广角色，短短数月之后，船梨精就获得了许多网友的喜爱，2013年的时候还发布了单曲，次年发行了专辑，2016年以船梨精为首的吉祥物重金属乐队CHARMEL参加了自己命名的音乐节，超过1万两千名粉丝涌入了东京武道馆，与船桥市官方吉祥物船A梦相比人气简直是碾压。

结尾

这些形态各异的吉祥物不仅是日本各地区的形象代言人，还是日本文化软实力的体现。可爱有趣的吉祥物除了为当地吸引了大批的游戏、创造了大量的周边收益，还创造了属于日本吉祥物的流行文化，即使是远在海对岸的中国网民也受此影响，在不知不觉间了解到这些可爱的吉祥物以及其地区的风土人情。

中国其实也有自己的地区吉祥物，比如2017年石家庄旅游发展大会上发布的城市旅游吉祥物游游，真真，定定，但是整体而言地区吉祥物数量并不算很多，并且从吉祥物知名度以及各方面内容来看，中国城市吉祥物想要取得类似日本地区吉祥物那样的效果，还有很长的路要走。