B站流量分析

本文探讨B站的宏观流量分布情况：哪些分区比较火，哪些分区流量更集中，哪些分区比较适合新人或者腰尾部博主发展。

我们从B站各子分区的月度排行榜中，抄录下上过榜的UP主（博主）的名单，形成博主样本集。然后统计这些UP主三月份发布的视频的浏览量、点赞数等基本数据，形成视频样本集。由于样本的时效性较强，仅代表基于活跃人群抽样的近期的流量环境。

各分区的视频总播放量对比如下：

“生活”和“游戏”两个区遥遥领先，占了大多数的流量，其它各区形成长尾。

“生活”这个区占比如此之高，也是因为随着B站内容逐渐大众化，它里面曾经的小类变成了大类，比如“美食”、“搞笑”这样的子分区实际上是大类。

“动画”和“鬼畜”相关内容的播放量占比并不高，与以往“B站二次元内容为主”的印象差距较大。

各分区播放量具体统计如下：

注意这里的播放量占比是基于抽样样本的一种观测，与全局统计可能会有所差异。

分区下面有子分区，B站总共有60多个子分区。我们从子分区的角度看一下播放量对比，这里只列出前十：

“日常”、“搞笑” 和“美食”属于生活区，“综合”属于动画区。

“日常”这个子分区的播放量比绝大多数一级分区还大，占了约14%的流量。

子分区播放量总量排名（前20）：

注意这里的“播放量指数”指数经过线性变换，并非原始数据，只用作分区之间对比，不能用于其它用途。

如果我们统计不同流量区间的子分区的数量，可以得到以下分布：

（横坐标为流量指数，纵坐标为子分区数）

可以看到流量高的子分区很少，大多数分区的流量都很低（相对于“搞笑”这种大区而言），整体上并不是正态分布，更接近幂率分布。之前的文章中我们有讲过幂率分布。想深入了解的朋友可以去看下。

子分区之间的流量分布没有搞平均主义，马太效应很明显。

一个分区的播放量总量很高，是不是就意味着这个分区适合新UP主去发展呢？

答案是否定的。因为“幂率分布”的普遍规律，一个分区内部不同视频的浏览量是差异极大，按从大到小排列可能是这样：

不要盲目追热点，如果热点的流量过于集中头部，长尾得到的收益反而更低。极少数头部视频的极高流量跟绝大多数长尾没什么关系。

由于播放量之间的差异极大，我们就不能用平均值这个指标来衡量一个分区大部分视频的播放量，而是要用中位数。

中位数就是大小排在正中间的数，拿上图的播放量分布举例子，红点标记的位置就是中位数：

中位数代表了多数视频的播放量，它通常比平均数要小很多。所以在流量高度集中的情况下，别被“平均播放量”给骗了。

各分区视频播放量中位数：

（注意这里的“播放量指数”经过线性变换，并非原始数据，不能与中位数直接对比）

可以看到播放量总量跟播放量中位数没有直接关系。

“生活”区虽然播放量总量最高，但是中位数比较低，意味着多数生活区内的视频并不能期望获得更高的流量。

“游戏”和“时尚”两个分区的播放量中位数是最高的，说明这两个分区流量分配更均匀一些，普遍流量比其它分区高。

子分区视频播放量中位数（前20）：

“美食圈”和“电子竞技”的总播放量和播放量中位数都很高，比较适合腰尾部UP主发展。

“短片·手书·配音”（动画区的子分区）虽然总量低，但是中位数高，意味着有趣的动画短片普遍会受到欢迎，而不用担心流量全被头部视频占据了。我们看到最近大品牌也有在动画区做短片了。

新博主去流量总量大的区不一定好发展，而“均富”程度高的区，或者说“集中度”低的区更容易获得原始积累。

关于如何衡量流量分配的不均等，之前的文章中有讲过“基尼指数”，感兴趣的朋友可以去看一下。

这里使用一个更简单直观的办法去衡量播放量向头部视频的集中程度。就是参考“2-8”法则，我们去看前10%的头部视频占了百分之多少的浏览量，如果头部占比越高，意味着留给长尾的流量就越少，流量就越集中。

对于腰尾部的博主，流量集中度越低越好。

各分区流量集中度：

视频播放量的中位数与播放量的总量关系不大，而是与流量集中度关系更大。

各子分区流量集中度（集中度最低20名）：

这里面集中度最低的“Mugen”分区，是一个格斗游戏相关的分区。越是小众领域，内容就越个性化，流量集中度就越低。如果过于小众的话，流量总量过小，中位数也很低。

值得一提的是，各分区的流量集中度符合正态分布：

之前的文章提到过在社交媒体中，正态分布是罕见的。可以认为流量集中度是分区的某种内在属性，没有受到马太效应的影响。

适合新人或者腰尾部博主发展的客观条件：所在分区流量总量要大，流量集中度要低。

我们把B站的60多个子分区，按照流量总量（Y轴）和流量集中度（X轴），放到二维图像上，结果如下：

每个点代表一个子分区，形成一个类似三角形的分布。

这种三角形分布的成因是流量总量（Y轴）遵循幂率分布（上疏下密），流量集中度（X轴）遵循正态分布（两边疏中间密）。

这些点，靠近左上角意味着流量总量大且集中度低，更适合腰尾部博主。

我们列举出一些这样的子分区：

“电竞”、“美食”、“短片”（动画）、“星海”（军事）这几个分区是B站的强项，一定要重点关注。

“服饰”和“美妆”在其它平台是大类，在B站上还是小类，但是中位数高、集中度低，成长潜力很大。

“桌游棋牌”、“特摄”、“翻唱”这些特色小分区也值得关注。

如果看到这里，你会发现上面这张图的结果，已经与最开始只按总播放量排名的结果相差很大了。我们认为看得更深、更全才有机会更接近真相。

比起各分区流量的总量，流量的中位数对于腰尾部博主更有参考意义。

流量的中位数与流量总量的关系不大，而与流量的集中度更相关。

适合新人或者腰尾部博主发展的客观条件是：所在分区流量总量要大，流量集中度要低。

综上，我们的建议：