赛事衍生文创产品如何实现又新又红

　　从2008年夏季奥运会到2022年冬季奥运会，北京成功举办两届奥运盛事，铸就“双奥之城”，备受世界瞩目。2月4日晚，在北京2022年冬季奥运会开幕式上，6只“炫彩冰墩墩”活泼亮相，其可爱的熊猫形象受到无数海内外宾客及网友的喜爱。一时间，吉祥物“冰墩墩”成为本届冬奥会的“顶流明星”。

　　伴随着“冰墩墩”的走红，与其相关的周边文创产品也成了抢手货——玩偶、摆件、钥匙链等人气商品屡屡脱销，冬奥特许商品商店临时限流并实行限购，“冰墩墩”出现“一墩难求”现象。

　　“冰墩墩”为什么这么火

　　日前，中国城市报记者来到北京市东城区王府井工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店，看到排队购买冬奥周边文创产品的队伍已长达百米。中国城市报记者了解到，有的消费者已排了3到5小时队，有的甚至排了12个小时……大家只有一个共同心愿：早日拥有一只“冰墩墩”。

　　不仅北京消费者，目前“一户一墩”“应墩尽墩”等词句已成为广大网民及年轻消费者的口头禅。面对“一墩难求”现象，为实现“冰墩墩自由”，人们开始各显其能，花式制作“冰墩墩”。

　　中国城市报记者在各大网络社交平台上看到，有的网友制作出了画“冰墩墩”的教程，有的琢磨出了用橡皮泥捏“冰墩墩”的教程……在众多网友的群策群力下，雪人“冰墩墩”、毛线编制“冰墩墩”、剪纸“冰墩墩”、花馍“冰墩墩”、砂糖橘“冰墩墩”、“冰墩墩”汤圆等自制“冰墩墩”层出不穷，全民DIY“冰墩墩”热情高涨。还有网友为“冰墩墩”创作歌曲，一句“我只是想要一只冰墩墩”火遍全网，唱出了“墩友”的求“墩”心切。

　　虽然各种或简易、或繁琐、或逼真的DIY“冰墩墩”独具乐趣，但依然代替不了人们对“纯正冰墩墩”的喜爱。据了解，“冰墩墩”原造型采用熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，其头部外壳造型取自冰雪运动头盔，并以彩色光环装饰，整体形象酷似航天员。同时，“冰墩墩”浑身被赋予了很多象征意义：熊猫的形象友好可爱、憨态可掬，且在国际视野中是中国的代表元素；冰象征纯洁、坚强，且与冬奥冰雪运动主题相吻合；名字里的“墩墩”则意喻敦厚、健康、活泼、可爱，象征着运动员强壮的身体和坚韧的意志。

　　除了本体设计颇具特色、形象可爱外，“冰墩墩”及其文创产品为什么能如此火爆？

　　“我想大家喜欢‘冰墩墩’的原因，或许是它虽然身着冰壳，但传递的是爱与温暖。这也是我们设计它的初衷。”北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪如是说。

　　奥林匹克博览会组委会秘书长夏斯均在接受中国城市报记者采访时表示，“冰墩墩一墩难求”现象看似偶然，但其中存在着一个最大的必然，就是民众的认知与需求。“起初大家并不看好它，但后来又为何成为‘香饽饽’了呢？因为它需要事件的‘引燃’。比如日本记者狂热追捧‘冰墩墩’并在节目中热情介绍，再比如摩纳哥亲王请工作人员再给一个“冰墩墩”周边产品好带回家送给两个孩子‘交差’……更何况熊猫又是中国独有的世界萌宠，人们需要一个摸得着的、有国际话语权的载体与冬奥交互，相关文创产品的断货又进一步引爆了市场。所以‘冰墩墩’文创产品的走红，并不难理解。”

　　截至发稿前中国城市报记者了解到，特许生产北京冬奥会吉祥物文创产品的相关福建厂家或将于2月底加大供应量。“墩厂”相关负责人表示，4月有望实现“一户一墩”，“冰墩墩”公仔新春特别版即将生产。

　　冬奥文创产品展优秀文化风采

　　除了“顶流”吉祥物“冰墩墩”，作为北京2022年冬残奥会吉祥物的“雪容融”，同样圈粉无数。“雪容融”形象以中国传统大红灯笼为原型，主色调为红色，头顶有如意环与外围的剪纸图案，面部带有不规则形状的雪块，身体可以向外散发光芒。

　　北京冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队成员、吉林艺术学院设计学院副院长吴轶博介绍说：“‘冰墩墩’‘雪容融’都是设计团队集体智慧的结晶，实现了人格化设计，萌萌的形象既展现了博大精深的中华文化、冰雪魅力，也正好契合了消费者的需求。”

　　除吉祥物外，北京冬奥会与冬残奥会推出的其他文创产品也受到大众青睐。在北京2022官方特许商品旗舰店内，中国城市报记者观察到四周的柜台摆放着多类型的冬奥主题文创产品，包括邮票、纪念币、徽章、摆件、首饰、包、服饰等，人们正排起长队选购心仪的产品。

　　在徽章柜台前，“长河冰床”图案的徽章引起了中国城市报记者的注意。据工作人员介绍，此徽章全球限量发售3000枚，图案表现了清代北京居民乘坐冰床在冰冻长河上飞驰的情景，独具传统地域民俗风情。

　　此外，在微信小程序某店铺售卖的北京冬奥会碎钞冰壶摆件很受消费者欢迎。大冰壶上的会徽为描白款，小冰壶上的会徽为透明款。此类产品底座为合金实木结合，载有中国传统“财”字纹样的台面，形状为圆形，颜色为玫瑰金。圆形冰壶与方形底座组成“天圆地方”，象征天人合一、世界大同，人与自然和谐共处的理念，尽显中国传统文化价值。

　　中国城市报记者还在淘宝购物平台搜索到北京2022年冬奥会开幕式纪念章铜镀金双枚套装纪念品。其中的一枚铜章正面绘有北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，背景为天坛祈年殿、长城等，将北京城市文化与冬奥会主题巧妙结合。对此，有业内专家谈道：“北京建筑文化、非遗文化以及中华优秀传统文化在此次冬奥会文创产品中都得到较好呈现。这些不仅体现了北京城市文化的独特魅力，更展现出昂扬向上的大国形象及博大精深的中国传统文化。”

　　文化符号再塑造促产业发展

　　场内观看精彩激烈的体育赛事，场外把玩新颖有趣的文创纪念产品。从2021年下半年在陕西省举办的中华人民共和国第十四届运动会，再到2022年在北京市、河北省张家口市举办的第24届冬季奥林匹克运动会，越来越多的人在享受体育赛事的过程中成为主题文创产品收藏者。

　　“文创更多的是精神消费。由赛事吉祥物衍生出的文创产品受到热捧，是民众文化认同、文化自信的体现，也是文化得到传承和弘扬的表现形式。”文旅部、财政部双创人才库成员，第九符号文化品牌创始人谷旭亮向中国城市报记者分析说。

　　谷旭亮称，十四运会和冬奥会两大重要赛事活动的文创产品，都是对我国传统文化及城市文化元素的再创造。它们的造型虽然多取材于动物，并以卡通化的形式表现出来，但设计师仍为其植入了城市或民族最具代表性的文化符号，力求让其能够承载城市或国家的优秀精神内涵。

　　那么，文创产品如何更好地将城市文化、赛事活动、设计创意以及当代审美进行有效结合，成为广受欢迎的“爆款”？

　　“文创产品是将文化与当代生活建立有效关联的、可以被消费的产品或服务。我认为文创产品的设计核心一是更好地挖掘城市文化精神，二是更好地将文化形成创新型的转译，三是更好地建立与当代生活的关联性。”中央美术学院设计学院“艺术+科技”方向教授费俊告诉中国城市报记者，相信未来会有更多的文创产品结合新兴科技，如人工智能、区块链、虚拟现实等，形成物理文创和数字文创，或者将二者结合的新型文创产品。

　　夏斯均认为，一个好的文创企业，不仅要将产品与国际和国家的大型赛事、活动相结合，同时要与主办国、主办城市的文化，以及这个国家、城市体现的文化历史价值相结合。“正所谓‘民族的才是世界的’，一个优秀的文创产品首先要植根于一个城市或一个民族的文化，其次是如何以国际化的语言进行表达，达到让世界看懂、读懂的目的。这就是创新、创意的力量。”夏斯均说，“文创企业在体育赛事和活动中是一个不可或缺的角色，只有他们才真正了解市场，了解受众，了解产品的销售方向。一个好的文创企业，应该具有新颖的创意、灵活的营销手段，同时有一套严格的产品管理标准化体系。”

　　此外，夏斯均称，严格意义上讲，我们国家对有关赛事以及文化活动衍生产品的开发才刚刚起步，但是中国有着深厚的人文底蕴及历史。随着国力的不断增强，民众的消费能力不断提升，这个市场不容小觑，前景无限广阔。