滴滴在车窗贴暖心文案：冬天不仅适合回忆温暖，也适合制造温暖

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原标题：这个冬天你被哪句话温暖过？

这两天出门总觉得冬天要过去了，冷空气点点湿润，像冻结的泥土在融化。

虽然很期盼大地回春，但你得承认，有一些美妙的温暖是专属于冬天的，比如街边的烤栗子、烤地瓜，深夜的热汤，清晨的鹅绒被……

这个冬天，我们和滴滴专车一起，为人们创造了一些在冬天才能感受到的温暖。

一些没出街但也很暖的文案:

电影《1900》里，那个选择待在海上的钢琴师说，陆上的人们总在期盼和担忧中度过。冬天来了，巴望着夏天。夏天来了，又害怕冬天将至。而其实，每个时节都有每个时节的好。这次campaign除了带给行路人温暖，也希望我们能在坐进车里，望向车窗外的那个时刻，好好地看看冬天的好，拥抱冬天，再用自己的方式制造温暖。

总有温暖在路上，新的一年，我们出发吧！

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创作人员名单：

首席执行官：李雪首席创意官：陈声雄创意合伙人：张亭亭创意组长：束欣茗、杨剑、芮迎迎资深文案：余学影业务合伙人：郑玮资深客户经理：孔丽

滴滴出行网约车市场部专车市场团队：张莉、杨菲、安坤、高翔滴滴创意设计部：王叶、蔡宇、王春福、王佳琪、赵桂鹏

【背景与目标】

背景： 滴滴专车长期增长乏力、品类竞争力降低。 目标： 提升专车产品力，维持溢价品类心智，打开新的增长空间。

【洞察与策略】

有一些美妙的感受是专属于冬天的。滴滴专车的封闭空间与不可跳过的时间，是营造「冬日感受」的天然优势。我们依托滴滴专车自有「黄金广告位」，以用户感官作为品牌体验介质，围绕情绪价值做内容，创造专车新情绪体验峰值时刻。 不做花钱的广告，依托滴滴专车自有「黄金广告位」，让每辆滴滴专车都是用户接触此次广告内容的第一触点。

【创意阐述】

2022年末冬季，滴滴专车利用自身线下媒介「车窗贴」在全国投放暖心文案，围绕情绪价值做增值体验。 与社会情绪呼应。项目上线时，刚好是我们与疫情做阶段性告别的时候。路上的人们需要被温柔以待，以更积极的心态迎接未来的生活。 同时一反「逃避冬天」的营销思路，倡导人们直面冬天，拥抱冬天的美好。

【结果与影响】

项目一经上线，0传播推广下，不仅被多位名人自发传播，调动了消费者积极互动与分享的同时引发行业关注，极高地提高了品牌形象与喜好度。

营销机构

参与者

奖项荣誉