安踏发布冬奥特许“国旗款运动服饰”

由于是奥运特许商品，此系列服饰的售卖周期截至2022年2月底，也就是北京冬奥会结束。但郑捷表示，由于“星系列”以及“生而不息系列”在设计上不完全采用国旗和国徽元素，希望在冬奥会结束后能与奥组委商谈是否可以将两个系列继续销售。

安踏在2019年成为北京冬奥会官方合作伙伴，也是唯一一家运动品牌服饰。需要说明的是，北京冬奥会的赞助共分为四级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。安踏属于冬奥会最高级别的赞助商。

截至2019年12月18日北京奥运会的22家赞助

之所以能历史上首次推出“国旗款运动服”，有体育营销专家对36氪表示，“与此次冬奥会在北京举办有很大关系，上级此前曾提出要让3亿人上冰雪；此外，安踏已经与中国奥组委合作了11年，为32个中国运动队赞助奥运服饰，这能给冬奥会做最大程度的曝光。”

对安踏来说，此次“国旗款运动服”的推出更多是品牌力的营销输出，但对北京冬奥委会则可能收获更大商业上的成功。

北京冬奥会的市场开发包括三个部分：赞助计划、特许经营计划、票务计划。除了收入大头赞助费，每个奥运周期的特许商品售卖都能为奥组委带来不菲的收益。

据36氪了解，从2018年初正式启动特许经营计划开始，截止2019年底，北京冬奥会已经有超过1600款特许商品上市，并开设79家特许商品零售实体店和1家奥林匹克官方网店，还有190多对高铁列车同时销售相关产品。

根据北京冬奥组委截至2019年11月末的统计，北京冬奥会特许商品的销售额已超过5亿元。而此次“国旗款运动服”的售卖也将进一步提升北京冬奥会的特许商品的销售额。

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