企业社会责任视角下的中国企业公益营销策略研究

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摘要：

随着我国经济的发展,公众对于公益事业和企业社会责任的重视程度日益增强,越来越多的企业不再单纯的以追求经济利润为目标,而将自身的发展与社会相结合,以行动来展现其社会公民意识.从企业履行社会责任的发展现状来看,目前企业在参与公益事业时,已经超越了纯粹利他型的慈善捐赠,而是将公益事业与企业自身的产品和品牌相融合,以求实现某特定的战略目标.本文通过归纳综合,跨学科交叉研究以及理论分析与案例分析相结合的研究方法,得出了公益营销正是如今企业将承担社会责任与实现战略目标相协调的一种有效方式的结论,并给出了公益营销策略在实践层面的操作参考. 本文首先对企业开展公益营销的背景进行了阐述,并站在企业社会责任的视角下,提出了公益营销的实践意义.然后,本文对有关公益营销的研究现状进行了分析和总结.在此基础上,提出了本课题的研究思路,内容以及所采用的方法. 其次,本文利用归纳综合的方法,系统的论述了公益营销的理论基础.基于对理论的阐述,本文揭示了企业开展公益营销的原因及其为企业带来的潜在利益,并明晰了企业社会责任与公益营销的关系,同时也为本文社会责任视角下的公益策略制定提供了理论上的支撑. 第三,本文通过结合定性与定量的分析方法,讨论了我国企业开展公益营销的现状,并从企业内部和外部两个角度阐释了我国公益营销发展中可能存在的问题和阻碍因素,明晰了公益营销在实践层面的认识. 最后,结合上述理论研究和实践分析,本文探讨了我国企业开展公益营销的具体策略制定,并较为详细的阐释了对策略实施过程中的每个步骤,力求为企业在具体的操作中提供指导.在文章的末尾,本文以蒙牛集团为例,希望通过对蒙牛公益营销策略的案例研究,为我国为企业认识和运用公益营销这一战略提供借鉴和参考.

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关键词：

中国企业 社会责任 公益营销 潜在利益

学位级别：

硕士

学位年度：

2014