2021年全国两会融媒体报道创新观察

原创 王晓东 传媒 收录于话题#两会4#媒体融合23

一年一度的全国两会是我国政治生活中的重大事件，对它的报道历来都是各大媒体的重中之重。在媒体融合向纵深推进，传播方式、媒体格局、舆论生态深刻变革的当下，全国两会报道更是成为各大媒体融合报道的竞技场和融合成果的展示地，诸多前沿技术应用、全新产品样态都会选择在全国两会报道中首次亮相。因此，全国两会报道也成为媒体融合研究的重要观察窗口和实践样本。

2021年全国两会重回阳春三月，于3月4日至3月11日圆满举行。由于疫情防控的常态化，2021年全国两会延续了2020年的形式，会期压缩、报告精简、议程紧凑、限制采编人员，媒体报道也主要通过“云”采访，强调“线上”传播。

不过，经过2020年特殊全国两会的洗礼，2021年两会报道在节目策划、内容采编等方面更加从容，传播理念、新技术应用更加成熟。笔者以人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体的报道为例，进行观察研究，发现2021年全国两会报道集中呈现出智能化、可视化、社交化、互动化四大主要特征。

智能化：

技术赋能驱动两会“智慧”报道

每年的全国两会，媒体报道“黑科技”都会成为一大亮点。新技术的运用大大提升了报道效率、丰富了产品体系，也使得节目样态和表达形式更新潮。

从2015年的H5产品，到2019年的5G+4K直播、5G+VR直播、VR+AR产品，再到今年的5G沉浸式多地跨屏访谈、虚拟小编、5G+4K/8K直播、AI交互产品等。这些在两会报道上涌现的新产品、新样态，无不是技术赋能传媒行业，塑造传媒业态，驱动两会“智慧”报道的生动体现。

在2021年全国两会报道中，新华社推出全球首个5G沉浸式多地跨屏访谈，可以让北京演播室的记者和身处各地的代表委员“面对面交流”，采访他们的履职故事和提案议案情况。

这背后的技术逻辑是先采集代表委员所在工作环境的实时视频信号，通过5G、CAVE（基于投影的虚拟现实）技术、MR（混合现实）技术等，将其在演播室做等比例还原，在有限的真实空间中打造出无限宽广丰富的沉浸式环境，实现两个真实空间的虚拟交错，视觉效果上达到与拍摄环境的最佳融合。

类似科幻电影中的异地全息影像沟通正在成为现实。这组精心打造的系列访谈，全网综合传播量超过3亿，“大开眼界”“黑科技”“酷”“空间穿越”成为网友评论的高频词。

AI技术也是今年两会智能化报道的一大看点。在移动直播日渐普及的当下，总台创造性地将AI融入直播，推出系列节目《C+真探》，上线了以AI面目识别驱动的3D超写实虚拟小编“小C”，通过云连线代表委员，完成多场采访直播，打造人机交互的全新趣味场景。依托最新的AI中台技术，小C拥有更加细微的表情变化，能完成更高精度、更高拟真度的动作指令。

小C表情4连拍

由“虚拟小编”来完成云连线采访直播，一定程度上强化了节目的科技感、新鲜感和趣味性，得到了诸多网友的广泛关注，完成了人工智能在新闻报道领域的创新实践，也为媒体融合在技术运用和全新报道场景构建上进行了有益探索。

可视化：关键信息高度提炼、清晰直观高密度输出

全国两会作为观察中国政治走向的一个窗口，信息内涵异常丰富。政府工作报告、“两高”工作报告、党和国家领导人下团组参加审议、部长记者会等都是民众关注的焦点。然而面对动辄上万字的工作报告，如何能让用户迅速抓住关键信息、理解核心要义？这就需要媒体，在对信息高度提炼的同时，进行直观清晰的高密度输出。此时，信息可视化成为各大媒体的一致选择。

2021年政府工作报告超过1.5万字，人民日报、新华社、中央广播电视总台在报道时不约而同都采取了信息可视化的形式，将工作报告中的关键信息进行高度提炼，并以海报、长图的形式予以呈现。

新华社《政府工作报告里的2020中国答卷》

新华社《政府工作报告里的2020中国答卷》通过一幅长图回顾了2020年的中国成绩单；人民日报《数读政府工作报告！这些目标，我们一起努力！》以一幅信息高度凝练的数字海报呈现了2021年的工作目标；总台《140次！政府工作报告里最“热”的词是⋯⋯》则更进一步，通过梳理高频词制作了9幅关键词海报，折射中国政府的执政和发展理念。

在静态图文海报的基础之上，信息可视化产品还引入年轻人喜闻乐见的漫画、手绘等元素进行创新。人民日报推出的《两会，将这样影响“小明”的生活》通过“小明”生活中的8幅场景漫画，讲述与民众生活密切相关的两会议题，阅读量10万+，点赞量9731。网友评论，每个平凡人都是有许多诉求的小明，小明的小问题都是民生大问题。

总台的“创意手绘+互动海报”产品《这份重磅报告，点“靓”你我的生活！》，展现了中小微企业主、城镇居民等7种身份民众和所有人的手绘场景，点击场景后呈现工作报告中相关议题的论述，从而实现对两会热点议题的重点呈现，很受年轻人欢迎。

信息可视化也在从静态逐渐走向动态，同时创新色彩搭配、图形设计等让产品更加一目了然。比如，总台依托大数据、人工智能等推出的智媒产品《AI看两会》，多视角、全方位梳理十八大以来习近平总书记两会下团组讲话的高频词、政府工作报告核心内容和网友关注话题等，并用图表、动图、词云图等可视化形式，立体直观地为网友“划重点”。

人民日报则将可视化由图文推向视频，推出原创评论类视频产品《两会屏评看》，由评论员出镜评论，采用人物绿幕抠像、AR包装技术等，让重点评论信息呈现在屏幕上，从而突破图文评论的平面限制，调动网友更多感官一起聆听两会热点的背后深意。

社交化：

短视频下的平民化、情感化叙事

在以关系平等化、阅读碎片化为主要特征的移动新媒体时代，爆款产品几乎都是在用户的广泛关注、点赞、评论、转发之下造就的。无社交不传播。对于媒体而言，以用户为中心的社交化生产已经是大势所趋。什么样的产品容易触达最广泛的用户、抓住用户的心，进而引发评论转发等社交行为，已经成为媒体必须要研究的课题。

中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，短视频社交APP是仅次于即时通信的第二大应用。短视频社交已然成为网民最重要的社交方式之一。

在视频报道领域，社交化生产首先是信息的高度凝练，力争在尽可能短的时间内传递尽可能多的信息，满足用户碎片化阅读的需要；其次是与用户的平等对话，由字正腔圆的严肃播报，转变为亲民生动的平民化语态、情感化叙事。这两点在今年的全国两会报道中也表现得尤为突出，一是短视频化，二是Vlog化。

短视频已经成为重大新闻报道的标配，根据CTR媒体融合研究院统计数据，在今年两会报道中，主流媒体在短视频APP（抖音、快手）共计投入账号2200个，发布短视频作品7300条以上，累计获得超3亿次互动。

Vlog作为一种新兴的短视频形式，以其个人自拍为主，第一人称视角、平民化叙事的报道特色日益走红。相较于传统记者出镜的中景景别，个人自拍在视觉效果上呈现出更近的社交距离，更有“面对面”交流的准社会关系感，加之第一人称的平民化叙事，将个人观察和体验融入其中，从而为用户营造出一种“心理在场”的沉浸感、揭秘感和亲近感。也正因此，2018年中国日报社的小姐姐两会初体验Vlog一登场就火遍全网，如今Vlog报道逐渐成为两会报道的标配。

今年全国两会，新华社以记者张扬为博主，在B站、微博连推6期《张扬两会Vlog》，单条最高播放量143万。总台推出6期《王冰冰走街串巷看两会Vlog》由“网红记者”王冰冰带领用户走街串巷，探访社区、创业大街、公园、医院等地，采访不同人群最关注的问题、了解大家怎样看两会。探访养老驿站的Vlog单条微博互动量超10万次，话题#王冰冰请老人对着镜头和子女说句话#登上微博热搜榜，阅读1.8亿。

总台记者王冰冰在北京的街头巷尾进行采访

可以说正是从平民视角切入，触及用户最柔软的、最敏感的内心，让这些Vlog在两会报道中独树一帜，取得了良好的传播效果。

互动化：

以用户为中心，关注用户体验

互联网时代，用户具有强烈的互动意识和个性化需求，传统的大众单向传播正在向人际互动传播转型，于是用户体验变得至关重要，特别是接触信息时的互动体验和场景体验。

今年全国两会，涌现出了一大批以互动性和用户内容生产为卖点的产品。人民日报推出H5小游戏《中国拼字大赛，喊你来！》，在规定时间内把拆开的汉字重新组合起来，每个汉字背后都是“十四五”规划的发展方针和政策。在微信公众号投放后迅速10万+，网友评论，用游戏的方式来记住国家政策，创意太好了。

新华社发布的《H5丨寻宝人代会》，将两会知识设计为宝藏，邀请用户进入代表驻地、大会堂东门外广场、万人大礼堂、新闻发布会四个现场寻宝，满足用户好奇心和娱乐需求的同时，传递两会知识。网友评论，轻松活泼学时事、生动有趣有内涵。

H5小游戏|寻宝人代会

总台联合科大讯飞上线了AI轻交互产品《AI助手带你走进部长通道》，把部长通道的答记者问转化成网友与部长的“一对一”互动。AI小助手“爱加”以真人形象为模本，运用AI技术对其声音、动作、表情进行复制，最终呈现的虚拟形象自然、灵动；优异的语音识别功能为“爱加”赋予了良好的“听力”，再搭配语义理解实现对用户意图的准确判断的同时，智能抓取部长答记者问现场视频以完成语音交互；轻松的聊天形式，打破了空间和时间壁垒，实现了单向传播向人机互动传播的转变。网友评论，这个太厉害了！

AI助手带你走进部长通道

场景体验方面，VR、AR等技术的运用，弥补了常规视频在场景呈现上的视域局限，从而打造出一系列场景感强的新闻产品，为用户带来360度沉浸式的新闻体验。

3月7日在总书记参加青海代表团审议后24小时内，总台先后推出两部VR产品《看！班彦村的乡村振兴》《带你看总书记关心的大美青海生态“蝶变”》，通过空中到地面的多场景交互，展现总书记考察过的班彦村的脱贫攻坚和乡村振兴故事、青海生态和老百姓生活水平大幅提升的全新面貌，从而真切地反映出当地变迁和下团组的两会议题。（作者系中央广播电视总台新闻中心主任编辑）

原标题：《2021年全国两会融媒体报道创新观察》

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