携程上线旅行直播频道　玩转“旅行+直播”

携程旅行APP的“旅行直播频道”试水泛娱乐直播。通过直播形式，将消除旅行中的信息不对称，提升旅游服务透明度。

近日，携程旅行APP的“旅行直播频道”试水泛娱乐直播，为用户带来旅行新体验。通过直播形式，消除旅行中的信息不对称，提升旅游服务透明度，用视频直播丰富目的地信息。

当地向导成主播 提升服务透明度

和将要接待的自驾游用户接上头后，向导胡娜娜坐上副驾位，熟练地设置好车载手机固定设备，打开携程旅行APP直播频道，开始分享杭州的旅程。开启携程旅行直播已成了胡娜娜接待用户时的习惯，不仅为她赢得千名粉丝，还带来不少新客户。

（携程旅行直播向导胡娜娜正在直播中）

目前，已有108位当地向导入驻携程旅行直播平台，成为旅游达人外的直播主力。而在携程当地向导订单量前十榜单中，7位都是直播向导。

（十大人气向导榜单，七名为携程旅行直播频道主播）

通过直播，用户能直观了解旅行项目，“主播商品”界面链接向导的服务预订页，用户可随看随订。携程攻略社区CPO夏俊说，直播频道已与携程酒店民宿、携程租车等部门建立合作，对产品导购初见成效；通过直播沉淀下来的视频也会反哺各业务部门。

（旅行直播与携程租车部门合作的“奢驾之夜”活动）

升级目的地攻略信息 达人带你“玩转当地”

携程旅行直播频道的入口位于目的地攻略首页及各目的地主页，在开始直播或上传视频前，必须关联所在地点。这意味着直播频道具有丰富目的地信息，有助升级旅行UGC内容。

直播视频以及上传短片会根据浏览热度及人工精选，显示在目的地主页上。目前，携程已有5000多个全球目的地城市有直播内容，近千个目的地具备3条以上精选视频。用户也可进入正在进行的直播，获取该目的地的“实时动态点评”。

不久前，携程上线“玩转当地”，旨在完善目的地服务。直播频道能够在高门槛的旅行垂直领域培育和呈现大量的优质内容，源于携程攻略社区高质量的旅行家群体。视频达人也转型为直播主播，随时随地带你体验当地特色玩法。

吸引年轻受众 潮流旅行说走就走

随着年轻用户个性化需求的提升，旅行和运动、艺术等跨界合作越来越多。不久前结束的Chinajoy展会，首次落地上海的全球最大色彩派对“Life in Color”，正在进行的班夫山地电影节中国展，以及已在海内外32个城市落地的旅途聚会，都有携程旅行直播的身影。

（携程旅行直播“Life in Color”专场 ）

（携程旅途聚会直播画面）

二次元、电影、聚会等元素被融合进旅行体验，为直播吸引了更多年轻受众。据统计，频道上线以来，20-30岁年龄段的观众数量比例近50%。携程旅行直播团队也不断挖掘新奇有趣的当地体验，开展更多跨界品牌合作，策划富有特色的内容，通过PUGC内容引导平台的调性，倡导潮流生活方式。

提升旅游产品服务的透明度，升级目的地信息，打造年轻化旅行兴趣社群，携程从用户需求出发，不断探索“旅行+直播”的更多可能性。

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2017-09-05

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