光·遇：17句文案，写尽相遇

用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

2022 年到现在

如果要选一条

文案和视觉都美妙的游戏品牌片

我推荐下面这一支

视频文案摘录

简单的一个招呼谁想到后来有那么多故事

人生就像这眼前的云野

原来每个人都不是一座孤岛

我把秘密告诉了花花香吹满了整个小巷

我们从不说掏心掏肺的话只有没心没肺的快乐

童心回归我终于回到了自己

看我吹的泡泡！跟太阳一样大

落日好美但我们好像都没有在看落日

你向着光我向着你走在明天的回忆里

在某一刻我感到宇宙在你眼里游动

你会一直记得我吗？就像我一直记得你一样

你才消失三秒我的心却像是空了很久

在这之后请你一定牵着我的手还有记住我的名字

我们都不必认识只要留下温暖给彼此

从此不必借光而行你我皆是星辰

相遇不一定有结局但一定有意义

生命中的不期而遇都是我们努力的惊喜

光是遇见

就很美好

一半是游戏里的温暖和梦幻，一半是现实里的美好和浪漫。

这是「光·遇」在国内上线 3 周年之际，发布的首部玩家情感故事片。

也是它第一次对外，正式从品牌层面来表达它的核心品牌主张：

「光是遇见，就很美好」

如果你还不了解「光·遇」，不妨容我简单介绍几句。

这款游戏曾获得 App Store 2019 年度 iPhone 游戏奖，目前在全球已经积累了 1 亿多的用户。

区别市面上绝大多数游戏是让玩家在一步步闯关、对战中获得精神上的刺激感和成就感，「光·遇」是一款能让人慢下来、去体验人与人之间互助和联结的游戏。

用制作人陈星汉的话说，这款游戏追求 3 种人类本真的情感投射：

Humanity，人与人的羁绊

Wonder，人性的温暖

Community，对自然的敬畏

即，在这个虚拟世界里，「光·遇」构筑起了人、空间、情感三者之间的互动关系。

玩家可以选择独自进行冒险，但最终在旅途上，如果能意识到彼此之间互帮互助所带来的乐趣与能量，那就会让游戏玩起来会更加轻松。

为此，陈星汉和团队在决定开发「光·遇」时，就希望把这款游戏做成一个「让真实生活简化和美化到虚拟社会中的艺术作品」。

这种简化和美化，体现在游戏里的各个环节。

比如游戏里的角色，没有性别之分，都统称为「光之子」，玩家在创建一个角色时，可以按照自己的喜好来为之选择装束。

哪怕你是一个游戏萌新，也可以不用掌握任何游戏技巧，就能自由飞行在云野之上，去体验这款游戏所带来的视觉愉悦感。

而如果你只想找个地方发呆，你可以坐在游戏广场的石凳上，看眼前的云卷云舒。

倘若恰好有路人经过，对方需要坐下来才能和你聊天，你也可以借此机会，给对方取一个你随机想到的名字。

在互相认定好友后，你们便可以在一路上慢慢解锁携手飞行、音乐合奏等多种技能。

还有游戏里的很多场景，也值得慢慢探索。

美术在视觉元素上使用了大块面的扁平风格，每一帧看上去都像是一张精美的壁纸。

从中你还可以看到古老的庙宇、原始的壁画等设计符号。

也就是说，「光·遇」无论是在游戏机制的设定，还是场景氛围的营造，都力求让玩家在里面找到一种闲适状态，从而没有精神压力地去开启一段新的旅程。

它就像是一个心灵乐园，在这里每个人都可以找到自己的花开与花落。

以上，知晓了这些基础信息，再来看「光·遇」在 3 周年之际所发布的品牌片，它所采取的分屏创意形式所带来的最直观感受便是：

真人演员和光之子的跨次元互动，就像是一场双向奔赴。

里面不仅有感官上的享受，更有各种各样的相遇。

17句文案

写尽生命里的各种相遇

数一数的话，把「光是遇见，就很美好」这句核心品牌主张算在内，「光·遇」在这支品牌片一共是用 17 组镜头，匹配了 17 句文案。

据悉，这 17 句文案和展现出来的画面故事，均来源于「光·遇」玩家在游戏中和社媒上发布的情感体验。

「光·遇」把这些真实题材筛选出来组织叙事结构时，先是按照「初遇→相知/相恋→分别→成长」这条情感线来一一往前推进。

然后再把星空、花海、山峦、萤火虫这类纯粹的画面，与快节奏的现代生活中一些退场的诗意场景进行了结合。

目前所展示出来的每一句文案结合画面细读下去，都写出了一种相遇状态下所带来的随机可能性。

里面不仅有人与人之间所常见的那种亲情、友情、爱情这类的相遇，还有人与自然、人与自我的相遇。

比如最开始这一句，它说的是人与人的初次相遇，你我不知道结局，也不知道会发生什么样的故事：

简单的一个招呼

谁想到后来有那么多故事

这一句：

人生就像这眼前的云野

它既暗合了「光·遇」中一张地图的名称，又写出了人与浩渺的大自然相遇时，所产生的往事如过眼云烟之感。

在「光·遇」里，一共设有晨岛、云野、雨林、霞谷、暮土、禁塔和暴风眼 7 张地图。

如果把「人生就像这眼前的云野」和后面那句「原来每个人都不是一座孤岛」连在一起，仿佛又在说：

就算一切过眼如云烟，你和我也能在冥冥中互有关联。

还有这三句，则写出了两个人相遇确立恋爱关系后，有的那种小秘密、小情思、小确幸：

我把秘密告诉了花

花香吹满了整个小巷

落日好美但我们好像都没有在看落日

在某一刻我感到宇宙在你眼里游动

除了爱情关系里的两人星眸流动，17 句文案里，还写到了友情关系中的没心没肺与终生铭记。

以及陌生人所带来的片刻温暖和终有一别：

我们从不说掏心掏肺的话只有没心没肺的快乐

你会一直记得我吗？

就像我一直记得你一样

我们都不必认识

只要留下温暖给彼此

看到后面，「光·遇」还从人生际遇的角度，把相遇所具有的精神内涵给提炼了出来。

当人和人之间互相点亮，一段相遇能促成一个人内在的自我成长。

当人和人产生不期而遇，就像是彼此所付出努力后的殊途同归，也是命运所给予的馈赠。

从此不必借光而行

你我皆是星辰

相遇不一定有结局但一定有意义

生命中的不期而遇

都是我们努力的惊喜

而经由这些种种的相遇情感激发和画面联想，无论是「光·遇」的游戏玩家还是路人，都可以借此机会想起自己生命里，那一个个萍水相逢的人，一个个并肩走过一程、最终又消失在人海的人。

也就是说，「光·遇」这支品牌片，它的题材是从玩家中来，但最终去往的方向，是让每一位普通人看见之后，都能产生共情。

尤其当最后那句「光是遇见，就很美好」出来时，会让人不禁感念那些相遇，封存那些相遇，还会期待下一次相遇。

就像作家博尔赫斯在《朋友之树》中所写到的那样：

另外，通过对种种相遇的表达，「光·遇」所发布的品牌主张「光是遇见，就很美好」，也让人感知到其中所蕴藏的情感生命力和多种表达可能性。

「光是遇见，就很美好」

是一语双关，也是一个放大器

首先从第一语感上看，「光是遇见，就很美好」这句话，它一方面把「光·遇」的游戏名称给关联了进去。

另一方面它直观地表达出了人际关系中，所拥有的一种朴素之美。

其次前半句「光是遇见」，它既契合了游戏里无处不在的「光」这一元素和视觉体验，也能咀嚼出「两个人的相遇，就像是彼此的一束光」这层含义。

再者，结合品牌片里所呈现出来的玩家们在不同场景中的邂逅，能看到「光·遇」想要创造的相遇，不是单向度的、唯一解的，而是多维度的、多种情绪体验的。

它是跨越时间、空间、种族的「相遇」，也是观照人类心灵、激发人性之美、陪伴人生成长的「相遇」。

包括这次品牌片的彩蛋部分，就能看到玩家们基于「光是遇见，就很美好」这个主张，用手书、小剧场、视频等不同形式，创作出了千人千面的相遇。

今后如果再落到表达上，这句品牌主张还能成为一个放大器，来持续不断地延伸和接纳玩家和人与人之间的「相遇」情节与画面。

因为，「光是遇见_______，就很美好」。

说到底，就像品牌片里「光·遇」在创意形式上所采取的分屏设计、能让现实场景与游戏画面完成了一种无缝和自由的情绪流动一样，「光·遇」想要传导出来的品牌感知：

它不仅仅只是一款游戏，而是可以像电影、音乐、诗歌一样，可以与现实生活产生共鸣、互为映射。

它既观照人类的内心情感，也提供互相陪伴的情绪价值。

关注@广告文案 视频号

每天看点广告创意和故事洞察

点本文左上角「广告文案」进入历史消息

在最上方搜索框里输入任何关键词

查找你想要的品牌案例

毕竟，这个号第 9 年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

微信ID：adwriter

微博：@广告文案-

知乎ID：二毛

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.