造美东方

当下中国人对于健康，对中医的信任逐渐在回温；中医作为中国文明智慧的结晶，和西医一样都是具有科学背书的。从大环境来说，佰草集品牌引来了新的市场机遇。拥有东方底蕴的中医中草药始终是佰草集品牌独有的资产。

在新消费背景下，这种独有的文化遗产在全能科技的赋能下越发显得“熠熠生辉”。在迈向下一个20周年的历程中，佰草集也开始了中草药护肤新的使命。以“前沿中医护肤权威”的形象全新呈现，以“中医中草药x科技革新”为全新护肤理念，以科技加持、赋能，激活更强大的即刻功效，使中草药护肤突破“见效慢”的局限。

可以说，从创立初期至今，佰草集专注专研现代中国女性肤质和肌因，从根源上彻底解决问题，以标本兼治，提升肌肤自护力，实现“高效&根源&持久” 的功效突破。

02.融汇古今

深入品牌触达

护肤赛道与很多的快消品赛道不同，既有功能性上的需求，同时也是一个比拼创意、审美和文化深度的行业，产品或品牌是否有自己的独特表达很多程度上决定了品牌的底色，佰草集想要在中草药护肤领域实现突破，围绕产品拓展差异化新意是应有之义。

美妆行业所说的中草药文化不是单纯意义上的中草药成分，它是以成分为基础，衍生出关于中草药的故事、文学和艺术。佰草集在其推出的每一款产品，从内料、产品形态、内外包装、各类饰纹与设计上，都不厌其烦地在各个触点上埋设了与中草药文化相关的故事，而且考虑到了各触点内容与设计的一致性。

值得注意的是，佰草集在讲述中草药文化故事的过程中并不会一味“尊古”，而是选择融古汇今。

24年来，佰草集传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的中草药活性成分，在此基础上，佰草集举现代科技之力，汇全球专家之智，成就安心高效之兼容，实现“高效&根源&持久” 的功效突破。

以佰草集高端产品太极系列为例，该系列产品主成分源于古籍《太平惠民和剂局方》牡丹散之灵感，以清热凉血之白牡丹为“阴”配伍辛温之乌药为“阳”，共为君臣之药以芳香馥郁桂花为佐使，行气助阳调和，阴阳互动，内源焕能修护，无惧日夜颠倒。

此外，该系列产品还采用前沿的“生物钟”校准科技通过控制肌肤内部的生物钟基因表达，恢复肌肤正常的昼夜节奏，以现代科技赋予产品更加大的竞争实力，让消费者能够从产品本身感受到品牌乃至中草药文化背后的价值。

在包材层面，佰草集也尝试通过艺术手法和国际视觉相结合的形式，赋予产品更强烈的品牌印记，进一步深化中国印记，助力国妆摆脱“国际大牌模仿者”的固有印象。

同以佰草集太极系列为例，该系列顺承了中国古代日晷设计，日晷表盘上光影的移动代表了时间的轮转，太极霜顶视瓶盖溢发的光彩，抽象成日月的弧光从右向左旋开顶盖仿若逆转时光风格，简约与奢华的工艺，展现了科技与中草药的完美结合，也将现代设计理念与中国传统美学融合出新，赋予佰草集太极系列更富年轻感、科技感的产品外观，进一步夯实了品牌高端护肤的品牌形象认知。

03.新时代东方美

与Z世代同频共振

中国美学离不开源远流长的优秀传统文化，尤其伴随着90后、00后作为新生消费力量的崛起，现已全面开启了新国潮3.0时代，对新时代美的诠释离不开Z世代圈层注入的年轻活力，也需要品牌与Z世代联动破圈，同频共振。

不同于传统的营销模式，佰草集作为宝藏国货品牌始终以年轻姿态融入Z世代，在营销之路上不断用年轻人喜欢的方式，打动年轻人，并联动多KOL、平台、热门IP持续输出品牌核心价值。

佰草集围绕广东夫妇、温精灵、西门大嫂此3大圈层代表性KOL来进行流量的裂变，用素材创作出吸睛、亮眼的核心物料，并针对不同媒体平台进行投放，从而能更有效的引起消费者共鸣，达到有力的销售辅助。

并与官方平台展开系列破圈情感营销，联合抖音、新华网、ELLE打造新国潮品牌价值和形象；与玉泽，美加净三大品牌联合快手推出《她力量》主题IP活动，借助女性自信的意识崛起，强化了品牌传递新时代美的信念。

从过去到现在，国内化妆品市场的营销发生了翻天覆地的变化，相较传统营销，新时代下的营销更能触达消费者，佰草集在营销上的探索与尝试，不仅在潜移默化中将中国美、时代美传递给大众，也是在向外界输出国潮文化、新时代文化。

东耳观点：十三届全国人大会议上提到，十四五期间，国家将提升自主品牌影响力和竞争力，并率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。这意味着，未来将是中国化妆品行业高速发展的一年，势必将在大时代的背景下迎来快速发展。因此，佰草集的发展是培育属于我国高端品牌的战略要求所在。

民族品牌的发展规划应与国家步调保持一致，所以重塑民族品牌是时下刻不容缓的任务。中国高端护肤市场一度被海外品牌占据大量份额，故打造具有中国特色高端护肤品牌的重要性不言而喻。佰草集，是中国美妆护肤中为数不多坚持和秉承中医文化和中草药护肤理念的品牌。

回顾过去十年化妆品行业的变化。这一代人充满了自由，个性，独立，爱国。同时，现在的年轻人所处的环境，包括生活习惯、工作场景、日常消费、待人处事以及和人交流的方式都发生了翻天覆地的变化，因此消费者的需求也产生了巨大的变化。

不变的是，品牌要不断的拥抱时代所带来的变化，坚持做好产品的品质。

自创立以来，佰草集始终致力于将中草药的智慧与功效融入护肤中，并肩负着将“中医中草药与科技革新”相结合现代中医护肤理论传递给消费者，乃至全世界的使命，让中华文化魅力不断传承与发扬。

作为中国第一中草药护肤品牌，在“造美东方”的使命背景下，佰草集将继续加速前行。返回搜狐，查看更多