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“文案类”一直以来都是学院奖命题的一大类别，每一届学院奖征集活动中，都能收到大量文案作品。文案有长短之分，短文案简洁、篇幅短小，在这个阅读习惯碎片化的时代，更容易被我们接触到。但是长文案的存在，也有它自己独特的价值——

▶内容详细，可以传递出更多的信息；

▶有理有据，能提供给读者完整的思维；

▶长篇幅延长阅读时间，引导受众融入到文案所要营造的氛围中。

当然，写好一篇长文案并不容易。如果没有一个准确的“中心思想”，不能找准切入点，只是堆砌文字，只会让读者产生厌烦心理，跳离页面。

结构清晰，中心明确，可读性强，这样的长文案，自然能吸引受众，自发传播。比如最近热播节目中的一段开长文案：

故事里说

如果我有刀，就不能拥抱你

如果没有刀，就不能保护你

赤手空拳的少年，总是如此

困顿又骄傲，热情又锋利

不肯成为饕餮，不肯隐身于寓言

只是，所有的「少年」注定被时间稀释

很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去

但，一定有谁

种下了火焰的种子

迸裂出，生命应有的坚韧的层次

复活战斗，唤醒意志

为了远海的歌声，崇岭的暗道

为了失散的兄弟，战争与和平

为了一个强大的春天的降临

昔日少年，如期归来

没有灯塔，就自燃成星夜

无人掷臂，就孤绝地升起狼烟

去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原

披荆为冠，斩棘为袍

我们会相见吗？

会。

什么时候？

永远。

从今以后，不摧不移，披荆斩棘

起承转合，最后升华主题“理想、勇敢、不计代价”，让观众被热血的气氛感染。

在学院奖历届的作品中，

也有许多优质的长文案凭借在创意

及实效方面的出色表现

获得等级类的荣誉

小编从这些优秀作品中归纳出以下四个创作要点，

看看能否给你带来一些启发？

TIPS1：设置小标题

在内容篇幅较长，信息量较大的情况下，分段设置小标题。对内容做出梳理总结，让读者在阅读时不会感到疲倦，也能明确知道文案接下来主要表达的是什么。

作品名称：原来是这样的海洋

你所不知道的海洋

你知道吗？

人类目前对海洋的了解，

远远不如对月球，

你知道吗？

海不同于洋，

洋，是海洋的中心部分；海，在洋的边缘。

太阳光变戏法下，蓝光被散射或反射，

原本无色透明的海水看上去碧蓝无比。

水母的身体有95%以上是水分，

它的寿命很短，平均只有数个月的生命。

白鲸是海中的“金丝雀”，

鸟儿的吱吱声、婴孩的哭泣声、猛兽的吼声……他们能发出更多不可思议的声音。

雄性座头鲸每年约有6个月的时间整天都在唱歌，

且至少能够发出7个八度音阶音，是鲸类中的“歌唱家”。

海豚是海洋中最聪明的动物，

它的大脑由完全隔开的两部分组成，当其中一部分工作时，另一部分充分休息，

因此，海豚可终生不眠。

儒艮(rú gèn)是海洋中唯一的草食性哺乳动物，

“南海有鲛人，身为鱼形，出没海上，能纺会织，哭时落泪”，

是南朝时我国古人在《述异记》中对儒艮的记载，

儒艮委屈内心：我不是美人鱼，让大家失望了。

海龟是现今海洋世界中躯体最大的爬行动物，

主食为海中的海藻与海草，因此体内脂肪累积了许多绿色色素，呈现淡绿色，

也是唯一会上岸晒太阳的种类。

深海鱼之所以会发光，

是因为身体内有某一或某几部分的发光器，

既用于诱捕猎物，也用于引诱配偶。

拳击蟹两手拿紧海葵，

时刻保护自己，所以它只好用脚吃饭了。

北极熊的皮肤是黑色，

在它们的生命中约66.6%的时间处于“静止”状态。

鲨鱼早在恐龙出现三亿年前就已经存在，

至今已超过四亿年。

企鹅是不会飞的鸟类，

温带地区也有分布。

虎鲸能发出62种不同含义的声音，

是名副其实的海中“语言大师”。

海豹指甲为5趾，

同样，不是所有橙白相间的小鱼都是尼莫，

那么，

水族馆的鲨鱼为什么不吃那些小鱼呢？

因为他们吃饱了……

你知道吗？

用一天时间，

漫步海底，

横跨南北两极，

看水母闪烁胜烟花，

听海豚鸣声跃天际，

感鱼群遨游胜自由，

赏珊瑚盛宴漫如海。

在海昌，

探索海洋的秘密，

享你所想，

精彩从未停止。

原来睡觉也能这样

人类基本的睡眠时间是6小时，

然而，

海洋动物的睡觉时间却很短。

水母是已知最古老的存在睡眠的动物，

虽然没大脑，依然要睡觉，

水母：我睡觉看起来很奇怪吗？

海豚的作息时间与人类相仿，

进入梦乡后，尾巴仍然会每隔30秒左右摆动一下，

作为哺乳动物的海豚，肺活量极大且血液里也可以储存氧气，一次呼吸足够睡美美的几觉，

在熟睡时，海豚大脑的两个半球交替睡眠，

一边清醒时，另一边熟睡，过一段时间两者再交换，

所以海豚可以一边睡觉，一边游动到水面吸氧，

海豚：是的在海洋里我最聪明。

海豹既可以在岸上睡觉，也可以在水下睡觉，

如果在岸上睡觉，就与陆上动物相似，

如果在水下睡觉，则每呼吸一次就要醒一次，

海豹：对我来说很轻松的阿。

章鱼在睡觉的时候，

两只触手在身体周围不停挠动，其余的触手都卷起来休息，

章鱼：羡慕我触手多吧。

海牛喜欢在海底部睡觉，

每隔10多分钟就需要浮出水面换气，

海牛：我只想睡个长觉阿。

鱼类睡觉好比人类打个盹儿，

有的几分钟，甚至人们眼一眨的功夫，

对有些鱼来说就已经睡了一觉了，

时不时地煽动鳃盖，划动胸鳍或尾鳍，

鱼类：睡觉也要时刻保持警惕……

百变的海洋，

奇妙的世界，

零距离感受，

来海昌，

一探究竟！

第15届学院奖秋季赛全场大奖作品

创意思想：

以海洋文化知识科普为出发点，在突出海洋文化知识方面的同时，强调欢乐之中也能收获满满。

TIPS2：设计结构

以设计的思维去构建你的文字的排列，巧妙地做出不同的形态，更能引发读者兴趣。

作品名称：

《一个人的小酒，一个人的四季》

春 

细雨 

万物生 

叽喳的雀 

和煦的微风 

绿草地上仰躺 

RIO微醺伴一旁 

心头微微荡漾 

不可或缺的 

静谧安享 

坠入梦 

看到

光 

夏 

鸣蝉 

炎暑临 

雷雨阵阵 

混乱的工作 

燥热灼烤心灵 

RIO微醺洒清霖 

安抚烦乱思绪 

不可或缺的 

慰藉疗愈 

回神来 

一直 

在 

秋 

落叶 

雁归去 

落红成泥 

逝去的往昔 

孤独围绕着你 

RIO微醺倾耳听 

治愈回忆的疤 

不可或缺的 

温存情话 

一切都 

满是 

爱 

冬 

银装 

傲梅立

暮岁寒天 

初雪悄然至 

与静好撞满怀 

RIO微醺随之至 

白与彩的艺术 

不可或缺的 

美好叠加 

创造出 

完满

尾

大广节学院奖2021春季征集活动锐澳命题金级类作品

创意思想：

用宝塔诗的形式描绘四季里一个人喝小酒的情景，分别体现RIO微醺“生活陪伴者”“情感疗愈者”“美好创造者”的角色，凸显喝小酒的小情绪和小感受。

TIPS3：利用短句

短句短词，让你的文字更有力量。

作品名称：《人生百态 细分不过二色》

人生百态

细分不过二色

无非黑与白

守白而知黑

处黑而向白

如此而已

太极圆融，奥妙无穷

黑不离白，白不离黑

沉浮起落，泰然自若

行走在黑白底色之间

却无羁绊

人生自由，莫过于此

神秘优雅，无人能比

这才是人应该拥有的品

这不仅是品味，更影响着品格

而品格中最重要的不过是守诺

待人接物，坦然平和

一诺千金，厚实可靠

有黑有白

人生底色

有品有诺

人生难得

品诺黑白经典系列

Black Code香氛

专注提升品位

四层加厚

锁水韧滑

如多年老友

一诺不改

大广节学院奖2021春季征集活动

品诺命题金级类作品

创意思想：

结合产品来撰写的广告文案，突出产品利益点。也突出品牌调性。

TIPS4：适当重复

短句短词，让你的文字更有力量。

作品名称：《小嗨森》

拥有夏日的橘子汽水和冬日的珍珠奶茶，

有些小嗨森

等了很久的快递正在派送中，

有些小嗨森

路过的小酒馆正放着喜欢的民谣，

有些小嗨森

书店想看的杂志刚刚好剩了一本，

有些小嗨森

暗恋的人笑着看了自己一眼，

有些小嗨森

鼓起勇气和ta打了个招呼，

有些小嗨森

有小绿无所“味”惧的特殊日子，

还是小嗨森！

大广节学院奖2020秋季征集活动小嗨森命题铜级类作品

创意思想：

生活中有许许多多的小确幸，有小嗨森小绿的特殊日子更是如此。

看完以上作品，

相信不少同学会感叹，原来文案也能写得如此精彩~

其实在学院奖历届活动中，

有许多文案作品凭借突出的表现，获得等级类荣誉

大家可以在创意星球网站上查看

这些历年来的优秀作品

多看，多学习，

争取自己也能创作出一鸣惊人的佳作！