伊利金典牛奶广告计划书

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伊利金典牛奶广告计划书

伊利集团本次广告计划意在推广伊利金典牛奶，随着伊利

“关爱精英健康计划”的启动，使得伊利金典牛奶的高品质得到

市场认可，并且提高在国内市场的销售量。而蒙牛“特仑苏”、

光明“优倍”也相继加入了高端奶市场的竞争行列，使市场竞争

日趋激烈。但打造真正的高端奶品牌不但要具有领先的科学技

术、雄厚的实力、自主研发能力、优质的草场和种牛等基础，还

要为其赋予强烈深刻的品牌涵义。因此“金典”的广告需要进一

步的加强，并应作为企业整体营销策略中重点部分。通过本次伊

利金典产品的推广带动伊利其他产品的知名度，使伊利产品得以

推广。二

情况分析

（一）伊利集团简介

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全

国乳品行业龙头企业

,

是中国有史以来唯一一家为北京

xx

年奥运

会提供乳制品的企业

,

是内蒙古乳品行业唯一一家

A

级信用企业。

伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业

部，所属企业

130

多个，生产的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶

粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等

1000

多个品种通过了国家绿

色食品发展中心的绿色食品认证。年，“伊利金典有机奶”面

世，标志着伊利成为中国第一家拥有完善有机链的乳品企业。成

为国内唯一一家能够规模化生产有机奶的企业。