企鹅电竞退场，行业洗牌加剧，游戏直播还是门好生意吗？

从行业格局看，企鹅电竞的退场，更多是腾讯内部主动的业务调整。据前瞻产业研究院数据，至2020年年末，游戏直播市场由虎牙和斗鱼占约6成份额，企鹅电竞仅占3.4%。考虑到虎牙已被腾讯控股，业内普遍认为，企鹅电竞再继续独立发展的意义不大。

关停企鹅电竞后，腾讯的直播和视频资源将得到进一步整合。此前，企鹅电竞曾邀请主播入驻视频号。4月14日，一名有多年经验的主播告诉时代周报记者，企鹅电竞的直播业务或转移至视频号，QQ近期则推出小世界功能，对标抖音。

行业迎来新变局

眼下，企鹅电竞所处的游戏直播行业在发生变化。

游戏直播平台业绩不佳背后，用户数量增长遇到瓶颈。上述游戏公会人士向时代周报记者解释称，游戏直播不如前几年火爆，一个原因在于用户有更多选择，如今抢夺游戏爱好者时间的还包括视频类电竞自媒体等。

付费用户的下滑则与消费意愿有关。

“此前触手直播关停，背后是用户在平台消费的下降，以及平台公司业务模式未及时调整。” 4月14日，业内人士王萌（化名）告诉时代周报记者，目前的内外部环境与当时较为相似，游戏直播平台面临压力。

面对行业降温，中小主播感受十分明显。

青离已在游戏直播行业待了近4年，他向时代周报记者表示，自己平时主要在斗鱼直播，从2021年年中开始，他明显感受到直播人气增长速度变慢，随后，直播人气便开始一路下滑。

近期，青离直播的次数越来越少。在他看来，当前游戏直播整体流量均在下滑，竞争又非常激烈，因此不如弃播转行。

“大主播吃香，中小主播境遇不好，至少要进入游戏国服前100名才算业内有名气。”青离表示。

除了游戏直播平台常用的高薪挖主播和抢购赛事版权两大发展模式，平台也在寻求新的增长点。

对游戏直播平台而言，迫切需要拓展新业务，寻找新增长点。在此情况下，多位业内人士表示，行业洗牌仍然将持续，格局将会出现新的变化。

在财报电话会上，斗鱼管理层表示，将持续扩大与游戏厂商合作，围绕游戏加强自制内容投入、社区建设。斗鱼对中轻度游戏用户渗透率相对较低，将以综合游戏内容和社区运营吸引这部分用户。

4月15日，斗鱼相关负责人向时代周报记者表示，相关探索包括协同《英雄联盟手游》游戏厂商共建玩家社区等。

虎牙也在积极拓展新业务。2021年第四季度，虎牙旗下的海外产品Nimo TV月活跃用户数超3000万，带动虎牙海外业务收入增长超110%。虎牙CEO董荣杰在财报发布后电话会议上表示，虎牙将培养内容创作者，进一步提高运营效率并探索新商业机遇。

这是否意味着游戏直播行业遇到了天花板？

一位行业分析师表示，游戏直播行业经历了前期快速发展，目前到了转型升级的阶段，电竞产业的规划化也会带动游戏直播行业的规范化。

他认为，未来增长点仍然会出现在多元化上，核心盈利模式可能会通过上下游打通运营，来获得更多的利润。

另外一位游戏直播平台人士则认为，目前一些直播平台运营出现停运与亏损现象，与行业早期的野蛮生长不无关系，但也可以看到，头部直播平台已经拥有了丰富的电竞主播资源、明星战队资源以及自制内容资源，相当于形成了先发优势与护城河优势，其他互联网巨头短时间想从短视频杀入，并非易事。返回搜狐，查看更多