赞助活动的含义与类型

赞助活动是目前社会组织最常使用的一种公关专题活动，因为通过社会、公众对弱势群体的资金赞助能体现组织所作的贡献，为组织的不断发展创造和谐的社会环境，而这也是组织作为社会公民的应尽义务和责任。赞助以其独特的魅力、巨大的号召力与感染力、良好的亲和力，成为企业提升自身形象不可多得的手段，其发展速度更是惊人。

一、赞助的含义与内涵

赞助被定义为“对某项活动（运动赛事、娱乐事件或非营利性组织）进行金钱上的投入，最终可以因为与这项活动间的潜在联想而得到回报”（International Events Group，2000）。或者“公司提供资金来支持某一项活动，譬如摇滚音乐会、汽车拉力赛、高尔夫比赛或文化方面的活动。通过赞助这些活动，企业得以在这些活动中展示他们的品牌、标识或广告信息”。（Richard J．Semenik，2005）Cornwell （1995）则将赞助契合营销（Sponsorship‐linkedmarketing）定义为“为了建立与被赞助事件的联系而进行的一系列规划与沟通工作”。有些时候，赞助商与赞助活动之间的联系可能是不言自明的，但