什么是旅游IP？旅游IP究竟该怎么玩，你怎么看？

旅游IP具体包含什么？

旅游点设计，旅游串线调整，旅游片区打造，旅游目的地形成。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮点，然后根据体系串线，最后打造旅游区域发展，和最终旅游目的地选择。

旅游IP内容有哪些？

好的IP内容应该是从旅游资源生成的一个文化系统，能够从旅游项目衍生出许多的文化项目，形成生态盈利模式，实践中如何进行旅游IP内容生产力的创造？

旅游规划之前，首先要为项目打造出IP内容生产力。好的IP内容应该是从旅游资源生成的一个文化系统，能够从旅游项目衍生出许多的文化项目，形成生态盈利模式。所谓的生态盈利，就是一个项目的盈利对其他项目的盈利产生正外部性，相互起到增益作用。

以华清池的《长恨歌》为例，就属于IP内容生产力（白居易《长恨歌》）在先，旅游项目（实景演艺《长恨歌》）在后。而故宫就属于旅游项目（故宫实体）在先，IP内容生产力（故宫文创）在后。但是，故宫毕竟是占据着顶级资源，具备旅游先行、IP文创内容后上的条件。

对于绝大多数旅游资源影响力达不到顶级的项目来说，更适合走IP文创内容先行、旅游项目后上的路子。但是，目前来看，一批又一批匆忙上马的旅游项目都在走旅游项目单枪匹马的路子，甚至根本没有考虑植入IP文创内容生产力，更谈不上IP文创内容先行、旅游项目后上的战略定位。

旅游IP内容生产力的创造过程中，需要三个团队的配合。第一个团队是创意团队，第二个团队是规划团队，第三个团队是执行落地团队。目前来看，这三个团队都是现成的，创意团队形成了很多公司，规划团队也形成了很多公司，执行落地团队也形成了很多公司。问题的关键就在于三个团队之间缺少融合的力量。这就导致三个团队无法进行高效协同，而IP内容生产力是最需要高效协同的，就像一个艺术作品需要一气呵成的气势。

三个团队之间实现融合的关键在于形成一致的IP内容人格、IP内容域格、IP内容艺格。

IP内容人格的塑造基本上是靠创意团队实现的。创意团队通过自己的形象定位、主题定位和故事演绎赋予旅游项目独特的人格，让旅游项目具备与游客进行深度对话的能力。

IP内容的域格基本上由规划团队来塑造。域格包括项目的地域经济适应性、地域地理适应性、地域文化适应性、地域行政适应性。地域经济性关系到旅游项目能否在当地实现盈利；地域地理适应性关系到旅游项目能否合乎工程科学；地域文化适应性关系到项目与当地文化的融洽度以及对本地精神的表达；地域行政适应性关系到项目与当地行政制度的契合度。

IP内容的艺格则由设计团队（执行落地团队）来进行塑造。艺格体现的是项目的体验流营造上。体验流是相对于意识流存在的。文学靠在人的大脑中形成意识流来获取阅读粘性。旅游项目靠在人的全身心实现体验流来获取旅游粘性。体验流包括视听流、形象流、氛围流、道具流、色彩流等方面。

旅游IP的最终目的是什么？

IP的最终目的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象，IP产品、技术都很重要。简单来说阳山水蜜桃作为一个品牌卖的钱跟普通无锡水蜜桃卖的钱不可同日而语。

IP其实从来都不是高大上的东西，它一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾也可能是乡下农村。而当你回头看过去，但凡经营好的旅游景区，那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里。

在旅游景区行业的IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素……

旅游景区的IP可能就是一个故事

如同很多的旅游景区，从一个传说演变过来的具象，如山海关、鹿回头等等，原不是一个旅游景点但是故事赋予了景色更多的内涵，也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里，那就是景区的卖点。

IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点，也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江，就会想到发呆、艳遇、放松，就会在大脑里跳跃出来一米阳光，懒洋洋的猫，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手……

它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力。它可以是一个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现。我们透过迪斯尼看国内的主题公园，同样的游乐设施甚至比迪斯尼还要长的过山车，却无法创造迪斯尼乐园的经营指标，核心的问题不就是IP的问题么？它是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。

旅游景区的IP如何延展和提升

1、找途径，2、找爆点，3、找粉丝，4、做参与。

通过这几个动作来实现的最后的IP完美飞升。当然这其中还有一套更为详尽的做法和思维，它不但结合了之前的互联网思维和新营销理论，同时也提炼和把握了最初的人性和欲望需求。

旅游景区的IP的生命力如何维持

在旅游景区的具备了特色IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后，它的生命力同样是有时间性的，如同一款互联网电商的爆品，经过一段时间之后，随着粉丝的忠诚度的下降，目标客户的关注度的降低，那么好的IP最后可能沦为过时的甚至垃圾IP。所以，在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化，不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。

IP与旅游业碰撞后产生的火花，就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。旅游IP的研究，也是对于旅游景区的规划，营销和管理的一个方向和探索，把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。

看完本文后你对旅游IP有了什么理解呢？

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