一文读懂吉祥物IP形象设计！

1. 神话中衍变出来的吉祥物

比如说雅典娜是智慧和力量的化身，丘比特是爱情和美好的化身。

2. 宗教中的吉祥物

宗教当中我们自古有东方的龙，西方的鹰。鹰不仅在基督中有褒义的象征，在欧洲其他文化中也被作为神灵的象征，被称为“白鸟之王”。现在有很多作为国旗的元素。

二传统吉祥物的形象范畴

吉祥“物”涵盖的范围很广，可以是人物、动物、植物、器物甚至抽象之物、虚拟之物。

不管是哪一种“物”，一定是某种文化、精神或者企业、产品的代表。

传统吉祥物常规形象范畴

①

动物

从远古的图腾到部落的宗教信仰，动物作为吉祥物的形象，在各民族文化中最为普遍。

例如：中国的“四灵兽”、印度宗教中的“圣牛”形象、西方甚至还有半人半兽的吉祥物；

②

人物

主要指传说中的神仙，或民间传说中被神话的人物。

例如：古希腊神话中的奥林比克诸神、中国民间传说中的钟馗、关公等英雄人物（历史上真实存在，但被神话成能镇邪避凶，降妖除魔的吉祥物）。

③

植物

其自然形状常被用作吉祥美好的象征。

例如：橄榄树，被认为是雅典娜的化身，橄榄枝也常与月桂、花环一起授予军事战争胜利者。现在常用来象征和平。

④

器物

一般以人工造物为原型，最早在宗教礼仪中使用。

例如：中国吉祥物玉器商周时代作为通神的礼器、西方著名吉祥物“丰饶之角”源于宙斯、年幼时从亚马尔泰羊人的头上搞的一只角，拿到这个角的人，想啥就立即有啥。

三吉祥物的历史文化

从远古时期图腾崇拜今天的各种可爱形象，吉祥物的形象及其文化意义都经历了漫长的历史文化衍变过程，吉祥物的历史文化演变过程大致分为以下三个阶段。

①

让人敬畏的神灵

这一时期，无论动物、植物还是非生物体的吉祥物都带着图腾和宗教的仪式，让人感到敬畏。

②

民俗文化中的吉祥物

逐渐摆脱了宗教仪式的束缚，世俗化为人们表达吉祥情感、趋吉避凶的寄托之物。

③

美好的寄托

随着时代的发展，不断有新的象征吉祥的物体加入进来。这时的吉祥物已经超出了宗教和民族传统，被赋予了更广泛的象征意义。只要能够寄托人们美好情感的东西，都能拿来作为吉祥物。

四传统与现代吉祥物的区别

随着传统社会经济的迅速发展，现代吉祥物已与传统吉祥物有了很大差别。

传统吉祥物目的较为单纯，即借吉祥物抒情祈愿，更多的是追求一种心理慰藉和精神寄托。

现代吉祥物目的更为现实和功利，是标志以外体现个性化识别且最具亲和力的视觉形象。是不说话的“形象代言人”，能够很好的表达企业个性和理念，从感情上赢得大众的好感和偏爱。

法律特征上：

传统吉祥物不受法律保护，任何人都可以依据需要任意使用而不受限制。

现代吉祥物作为一种艺术产品受到法律保护。国务院制定了《特殊标志管理条例》在这个条例中，我国首次将吉祥物作为特殊标志，以单独法规形式，进行专项法律保护。

经济特征上：

传统吉祥物的制作生产，经济利益不一定是具有一系列的的市场运作体系，以追求经济利最终目标，且市场运作方式简单、系列化开发无规模化。

现代吉祥物具有一系列的的市场运作体系，以追求经济利最终目标，且市场运作方式简单、系列化开发无规模化。

一国内外发展状况速览

在中国商业吉祥物的原始形态可以追溯到北宋年间。现代吉祥物的集中出现是在20世纪中期，随着动画电影的发展以及奥林匹克运动的风靡，逐渐进入大众视野，是特定人群或者特定实物的代表，通常蕴含着明确的文化目的或商业目的。

国外发展状况

国外早期的公司吉祥物：比如说1877年所诞生的桂格麦片的“桂格老人”，包括我们大家耳熟能详的米其林餐厅、米其林轮胎，它带给我们一种速度美好的美国精神。

国内发展状况

20世纪八九十年代，由于市场意识相对落后，吉祥物一直不是我国企业形象塑造、品牌经营、营销推广的一个重要部分。在早期，中国企业运营得比较成功的吉祥物应该是“海尔兄弟”。

发展前期，即便是像大白兔奶糖、金丝猴奶糖、旺旺食品等形象辨识度高、受众接纳度高的产品，其吉祥物的宣传也大多停留在印制于产品包装这个层面。而那些经典的动画形象，如孙悟空、黑猫警长、大头儿子和小头爸爸，因为没有和企业、产品密切结合，即便给人留下深刻印象，也难以作为吉祥物IP广泛传播开来，甚为可惜。

不过随着经济的发展和对外交流的深入，中国企业对于吉祥物在商业运作中的重要性愈加重视甚至由此还引发了激烈的商业竞争，其中最出名的莫过于“猫狗大战”和“狮虎之争”。

比如说2016年6月份国美在线改为“真快乐”；苏宁的IP是“百兽之王”，京东在2013年做了属于自己的“狗能压猫”，它是代表一种未来科技人工智能4.0的属性。天猫像一个来自于星球外面的异类“猫来富、狗来穷”。

二现代吉祥物常见应用分类

在吉祥物产业中，IP大范围可分为两种类型：故事IP、形象IP。它们主要的区别是：诞生土壤不同。

故事IP：诞生土壤为动漫、电影、小说、游戏等各种内容载体，它们拥有明确的角色定位、故事内涵、社会关系和性格特征。即便一个故事中诞生多个IP，这些形象也可以成为个人、企业、组织、活动、产品等的代言人。但因其故事角色的出身，这些IP依然属于故事IP的范畴。例如：迪士尼公司的米老鼠（MickeyMouse）和国内的喜羊羊最为典型。

形象IP：在诞生时往往仅有吉祥物的形象，主要作为个人、企业、组织、活动、产品等的代言形象而生。即便后来该吉祥物被嫁接到各种载体上进行宣传推广，并在此基础上创作了一系列生动有趣的故事，获得了角色定位，但由于以形象为主打的出身，其仍然属于形象IP的范畴。例如：日本三丽鸥公司的HelloKitty和国内的阿狸。

故事IP和形象IP在诞生、发展和运营等各个阶段中，可以根据发展侧重点的不同而交替。比如，米老鼠的故事创作放缓，而形象衍生品遍布大街小巷；HelloKitty推出了很多卡通视频，来构建IP的世界观和人物关系。

吉祥物IP类型细分

吉祥物IP根据类型，可细分为：社交软件类的吉祥物、盛世类的吉祥物、公益类的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各种各样的潮流人物IP所创作出来）、体育吉祥物（体育类吉祥物我们都知道奥运会，熊猫盼盼等等）、商业吉祥物、独立吉祥物、手机厂商吉祥物、互联网企业吉祥物、产品吉祥物等等。

三不同类型吉祥物IP案例赏析

1. 商业吉祥物

商业吉祥物的最大的特征就是其商业性，是在企业间的商业竞争的产物，通常是以增加企业亲和力，拉近企业与消费者的距离为目的。

餐饮行业吉祥物IP

一个让顾客眼前一亮的吉祥物，会增加顾客进店消费的可能性；一个充满人情味和趣味性的吉祥物，会诱发顾客拍照分享的传播需求。在视觉文化时代，可视化的吉祥物形象被称为品牌的第二标识，在餐饮食品业的应用尤为广泛。

麦当劳叔叔

21世纪最成功的IP之一

比如像麦当劳叔叔，它是作为21世纪最成功的IP之一。麦当劳叔叔诞生于1963年，全名RonaldMcDonald，是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，也是“麦当劳首席快乐官”

特点：由麦当劳携手马戏团艺术家麦克·波拉科夫斯（MichaelPolakovs）以自身形象为灵感创造，红白条的衬衣和短袜、黄色连衫裤和黄色手套、大红鞋和红色“爆炸头”，让人感觉热情、风趣和诙谐。

随着经济的飞速发展，品牌战略的转换（例如更名金拱门，M的品牌视觉符号）加上其他几个角色的特点不太鲜明，吸引力渐渐下降，麦当劳的吉祥物IP便只剩下麦当劳叔叔。

麦当劳叔叔与汉堡神偷、大鸟姐姐“小飞飞”、

奶昔大哥“滑嘟嘟”

不二家

食品行业IP

食品行业的IP有一个叫不二家，它成立于1910年，到目前为止超过百年的历史。它是日本的一家老字号食品的生产商，我们要知道在动漫行业、IP行业，日本在文化产业做得是非常之成功的，诞生了无数成功的品牌，不二家就是成功的案例之一。

我们来看一下不二家IP的视频：

不仅使内容柔化了营销的生硬感，还增加了不二家品牌的亲和力，也提高了品牌的识别性，是卡通形象标志化/品牌代言人的典型范例。

M&M's巧克力豆

产品IP

M&M's巧克力豆是通过产品的属性来构建属于自己的IP，让它来和用户有一种情感型的规划。在上海的南京西路就有一家很大的M&M's豆的旗舰店，进去之后你能感受到童趣、乐趣，它代表着年轻人的、好玩的、有趣的IP属性诞生的品牌。它不像一家食品公司，更像一家文化创意型公司。从意义上来讲它的市值及未来传播的属性只会越来越强大。

阿里巴巴动物园

互联网企业吉祥物IP

阿里巴巴是在用吉祥物告诉大家——“我们真的是要做生态圈，不信你看我家动物园”,任何一个产品它都有自己核心的IP属性,比如2000年的阿里B2B、2003年的淘宝、2007年的阿里妈妈、2009年的阿里云、2011年的天猫、2013年的虾米音乐等等。它都用了一个动物来表达品牌IP属性，为什么要用动物呢？因为动物它是我们人类文化母体当中一直存在的IP符号，它用动物直接降低了品牌的传播成本和各个品牌所包容的人设，更好的和用户产生一种链接和对话。

LINE FRIENDS

互联网企业吉祥物IP

Line是由NHN Japan推出的通讯应用，2011年6月正式推向市场，全球注册用户超过4亿。

LINE为社交连接创造了巨大的情感价值，通过表情包,拉近了产品与用户、用户与用户之间的距离，同时，吉祥物卡通形象也成为连接LINE与其他产品的重要元素。

布朗熊（Brown）、可妮兔（Cony）、馒头人穆恩（Moon）、詹姆斯（James）、杰茜卡（Jessica）、萨利（Sally）、大叔以及之后引入的布朗熊的妹妹丘可（Choco）。

QQ

互联网企业吉祥物IP

QQ的企鹅已经17岁了，它的形象改变过5次，从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅，再到现在更扁平、中性化的企鹅，每一次改变都代表了一种新的设计潮流，甚至反映了互联网的不同发展阶段。

2016改版更多的是QQ这个品牌的重生明确了QQ面向更年轻的用户，10—25岁之间微信则主要是25岁以上的用户群。这正好是两个比较互补的场景，腾讯团队在内容上也更加往年轻化去做。

中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体。QQfamily随即产生。QQfamily 以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及延生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

QQfamily里面的成员都会有自己的独特的性格，他们的性格符合他们所属的产品基调。

QQfamily里面的成员之间都被设定了相关的人物关系，QQ的企鹅是老板，BabyQ是很崇拜它的新生代。奥斯卡和安子是“情侣”，奥斯卡一直追求安子，但是一直不成功。安子嫌弃他。

LINE FRIENDS和QQfamily相似之处

作为社交平台IP化的探索者，它们有四点相似之处：01基于海量用户和社交使用而形成的IP。注重紧跟潮流的形象和设计，暂时忽略内容和故事的生产，与迪士尼这样基于明星内容而形成的IP不同。02是面向追求独立、思想自由的年轻人。IP形象或偏向萌宠化，实现心灵慰藉的陪伴作用，或偏向个性化，产生精神认同的激励效果。03 均注重IP家族的塑造，强调形象之间的互动。为系列产品和内容生产做好准备，虽不是单个IP，但在运营时针对不同群体或产品类型，会侧重某一个形象进行推广。04 都有基于形象授权的周边产品定制。QQfamily比较为人熟悉知的是公仔、钥匙扣、儿童玩具等，LINEFRIENDS的定制产品更为广泛，涉及手机壳、马克杯等诸多产品，并与优衣库、施华洛世奇等不少品牌展开合作

2. 体育吉祥物

吉祥物为大众熟悉其实它得益于各种体育的盛事。比如说从1972年慕尼黑夏季奥运会里面的吉祥物，再到1976年蒙特利尔的吉祥物，再到1980年的吉祥物，再到2008年北京奥运会的贝贝、晶晶、欢欢、迎迎 妮妮。任何一个重大的赛事里面一定会诞生属于自己的IP形象，而这个IP形象它是可爱的、淘气的，和用户产生对话的。它更是文化民族里面独有的资产。而我们中国的吉祥物是什么？一定是熊猫！因为熊猫有中国国宝的动物属性。

世界杯吉祥物

从1930年的第一届乌拉圭世界杯起，前7届世界杯都没有吉祥物。直到1966年世界杯举办地重回现代足球的发祥地英格兰，才有了第一个世界杯吉祥物。

↑上图从左至右：

1966年英国世界杯的吉祥物维利（Willie）

1998年法国世界杯的吉祥物福蒂克斯（Footix）

2006年德国世界杯的吉祥物格列欧六世（GoleoVI）

NBA吉祥物

NBA吉祥物的目的很简单，是为了增加赛场的气氛、增加球队的互动、增加与球迷、粉丝的感情以及维护球队公共关系。

独立吉祥物IP — Hello Kitty

独立吉祥物IP

Hello Kitty是所有少女心中乃至在入睡之前一定伴随在身边的一个超级IP，诞生于1974年(三丽鸥公司)。HelloKetty的成功证明设计可以超越产品的功能，实现美学的具象化和获得情感的满足。

Hello Kitty的设计正符合20世纪30年代工业设计大师哈罗德·范·多伦（HaroldvanDoren）所下的经典定义：“设计基本上是利用线条、形状、色调、颜色与质感，来激起观看者情绪反应的艺术。”

萌力星球

媒体吉祥物 IP

萌力星球诞生于2016年，是国内首批孵化和运营吉祥物IP形象的文创平台，以内容创作、表情包迭代、周边产品开发、跨界合作和品牌授权为主要业务。通过“软萌”的故事激发用户对美好和纯真的渴望，用奇幻唯美的场景唤醒用户内心的“萌力”。

萌力星球旗下的吉祥物IP均为呆萌的形象，偶尔逗趣犯贱。每个萌物的不同性格都隐藏着都市人内心的真我，是当下年轻人社交语言的情感投射。其用户以18~30岁的女性群体为主。

HI PANDA 潮流品牌吉祥物IP

中国本土设计师”吉吉”，他创立了HI PANDA, 他设计幽默的熊猫形象令人印象深刻。HI PANDA 专注国际时尚潮流动向、融入中国本土青年的街头游击文化以及hip-pop 音乐元素，从而建立起个性鲜明的中国街头潮流品牌。

形象上：吉吉聪明的用了最具中国特色的动物——熊猫来做卡通形象，非常讨好，而且特别讨外国人喜欢。

群体定位上：HI PANDA代表了在日新月异、繁荣昌盛的中国成长起来的新一代青年人，他们比以往任何时代的人都更有信心，更敢于表现自己的个性。和全球青年说“Hi”，与国际潮流、时尚、风格对话。

它不仅是一个吉祥物IP，更体现了一种文化认同和新身份识别。

史努比的眼泪

创建1863年，大都会人寿保险公司(MetLife)是美国最大的人寿保险公司为美国大都会人寿保险公司担任“形象大使”31年后，俏皮可爱的“史努比”20日被“无情解雇”。

30多年前人们都觉得保险公司冷漠而又拒人于千里之外，为了使企业更具亲和力，专门请来史努比当“形象大使”，推动业务发展。但是着眼未来，企业品牌形象需要直接与业务和合作关系挂钩，更倾向于选择具有“清新、现代”气质的“代言人”因此不得不辞退史努比。

史努比事件的经验：每一次的吉祥物IP的改动、取舍其背后往往是品牌战略的转变。

B.Duck

B.Duck诞生于2005年，香港著名产品设计公司Semk Products Ltd （森科产品有限公司）旗下主力品牌。

B.Duck家族成员不同的性格使每个人都可以找到自己的位置，给人以强烈的亲切感。

B.Duck的IP代表一种“玩味生活”的精神，不同年龄层、不同国别的人们都可以通过B.Duck把玩闹的喜悦传播出去，并且可以在家中的浴室、厨房、卧室或办公室、学校等场所，与B.Duck为伴。

一吉祥物IP是什么?

吉祥物IP不是纯艺术作品，也不是视觉消遣物。它是商业经济和社会相结合的产物，创造商业价值和社会影响力是它诞生的前提。

黑格尔曾说过：“美就是理念的感性显现。”吉祥物作为企业文化的载体，也是企业理念的具体显现。

吉祥物是代表企业和商品的一种具有象征意义的吉祥造型，通过吉祥物可爱的形象以及便于消费者记忆的外形，来达到宣传企业自身的效果。并将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合。也是一个生命力体系一个基于企业长期品牌建设目的下的商业吉祥物设计系统。

吉祥物IP的判定标准：能否持续不断地为其所代表的个人、企业、组织、活动等创造价值和影响力。其衍生产品能带来直接或者间接的商业收入和机会，从而形成完整且良好的“创造一商业”循环生态。

二吉祥物IP本质

本质上说：吉祥物形象诞生、发展是伴随着资本主义大工业化进程的，这一事物所反映的是生产者(组织)与消费者(社会公众)之间的交换关系。即组织以能吸引公众注意力的夸张形象，交换消费者的“注意力/购买力”，从而增加自身的有形/无形价值。

三为什么要打造吉祥物IP设计?

吉祥物IP具有较高的识别度，能给人留下深刻的印象，影响人们的情绪，触发深层次的情感。

带有吉祥物IP的企业、产品、商业活动很容易打动用户，给用户以亲切感，在商业营销或者推广中，吉祥物IP能够柔化营销的生硬感，消除用户的防范心理或厌烦情绪，给用户留下美好的印象。

吉祥物IP与生俱来的两个独特性：

吉祥物IP的生命无限：可以不断地调整、更新、改造，以适应不同的市场，满足不同用户的需求。

吉祥物IP没有情绪、不会疲劳：在作为企业、组织或活动代言人时，比真人的可控性强、配合度高，大大降低了经营方的代言风险。

吉祥物IP六个核心作用

（1）价值丰厚，回报显著：衍生品市场来说明吉祥物IP的经济收益和价值回报；

（2）用户青睐，消费升级：个性化消费升级，二次元用户青睐，大部分吉祥物都诞生在二次元世界中。吉祥物IP与二次元世界有着密不可分的联系；

（3）印象深刻，触发情感：通过吉祥物IP与用户建立某种情感联系，用一种温柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距离，引发他们的情感鲜明的关注，激发他们的消费欲望。

（4）亲切无害，柔化传播：吉祥物形象天生具有亲切感，能够让用户更容易接受一款产品、一场活动或是一个理念。

·柔化营销，增加信任

·拉近距离，强化宣传

·加深印象，提升价值

（5）可控性强，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、拟人化都由版权方和运营方决定，每句台词、每个动作、每种性格、每个故事讲述、每次媒体曝光等，理论上都受到IP版权方和运营方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物为品牌代言，比真人代言安全很多。

（6）生命无限，可供再造：吉祥物往往有着不老的容颜和无限的生命，从形象营销学的角度来说，这种稳定性能够强化认知，方便代际传承。但吉祥物相对稳定的形象和性格还是需要IP版权方或运营方以及粉丝共同维护。

吉祥物IP在推广产品、塑造形象、扩大影响力方面具有不容忽视的优势。

一IP在品牌传播中的价值

IP形象是人创造出来的品牌或者产品的形象代言人，它兼具品牌商标形象大使、代言人、模特等多方面的功能。

品牌能否成功的关键在于是否具有影响力，IP形象具备了塑造品牌影响力的属性。

正确认识到IP形象的作用和价值，就能够最大地挖掘IP带来的潜价值。

IP在品牌传播方面具有天然的优势：

（1）能够让用户快速建立品牌联想与品牌识别；（2）IP形象代表品牌的超级符号进行传播， 其实质也是新时代下出现的虚拟的品牌代言人。

二传播中的三个主要作用

01丰富品牌的传播渠道

新型的新闻媒体改变了传统的信息传播方式，信息传播向“去中心”“多极化”转变，人们获取信息变得更为方便、便捷。IP形象以它强大的可延展性进行多渠道传播，加强了与消费者之间的联系。

线上渠道：IP形象以各种方式活跃在各大网络平台，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日头条等；

线下渠道：IP形象以其强大的可延展性被设计成表情包、动画、游戏、影视及周边产品等；

02 传播品牌价值观念

IP在与品牌结合之后形成的“IP营销”往往会释放出无与伦比的影响力。而向受众进行品牌价值输出时，如何将品牌价值融入IP形象的设计中，会至关重要。

IP具备以下三点特点，会利于传播: 独特的个性、人性化的特点、内容性。

（1）具备独特的个性

天猫、京东JOY等这些大的IP，他们的视觉形象突出，引人瞩目，都具有独特的个性。他们不同的形象性格传达着不同的品牌价值理念。

天猫的猫展现的是天猫的价值观念，对好品质、好品位的商品及优质的网购环境的追求。京东狗狗的形象为了诠释忠诚、贴心服务的品牌价值观念。

（2）具备人性化的特点

如果把品牌标志比喻成人的脸，那么品牌IP形象则是双手，能让品牌紧握住别人的手，与人产生情感，从而起到传达品牌价值观念的目的。

人性化的IP形象通过平易近人、亲切可爱的造型，能够迅速地被消费者接受，并产生共鸣。

阿童木代表的是聪明、Hellokitty代表的是乖巧可爱、Line friends代表的是小贱呆萌。

（3）具备内容性

IP是具备一定生命周期的，热度过了，关注度也会随之降低。因此，内容是IP不可或缺的属性。持续性的内容创作促使品牌价值不断输出，使IP形象保持活力的同时也保持了品牌的生命力。

熊本县为了提升知名度，组织了一支专业的策划队，来不断制造内容吸引关注。如：聘任熊本熊为公务员、熊本熊找回遗失腮红的行动、熊本熊减肥失败被降职等，不断策划让人啼笑皆非的搞笑事件，保持了熊本熊的热度。

03 塑造品牌影响力

品牌传播的一切手段，最终的目标是为了塑造品牌影响力。

IP这个超级符号具备品牌的元素(品牌定位、品牌名称、品牌口号和品牌视觉识别)。

因此，它能够更快地提高品牌知名度、增加品牌信任度和收获粉丝忠诚度，从而提升品牌的影响力。

三IP在品牌传播中的注意事项

吉祥物是随着时代的改变在不断更新变化的，消费者的整体审美感在不断地提升，在应对这些的时候，就要做好充分的准备。

吉祥物要定期的内容产出，以免单调、无法适应不同的场合，从而损害了吉祥物在消费者心中积累的形象。

影响吉祥物设计的心理学因素

从心理学角度来看，成功的吉祥物设计之所以被大众所认可，并非由单一的、模式的和固有的某一种心理因素引起的；综合了大众心理、个人偏好，不同地域文化和生活环境。而吉祥物被大众广泛接受，必然有它特定的规律和原因所在，从中可以得到公众内心深处的认同和共识。

这里我们列举了具有代表性的三个特定规律因素进行分析：

（1）爱幼心理因素

奥地利著名的动物学家康拉德·洛伦兹提出一个观点：当某一种生物具有大的脑袋、大的眼睛和短小鼻子等一系列幼稚体态和特征时，会更加容易引发成年生物的护幼行为和本能。

比如当人们看到宠物的幼崽，就会产生同情和喜爱的心理。

护幼本能对于吉祥物造型设计成功的借鉴

护幼行为是人和动物与生俱来的天性本能。这种行为的心理学是可以实践在吉祥物造型设计之中。。

例如:全世界人群都对熊猫(黑白条纹的毛皮、大眼睛、短鼻子、圆滚的外形)有一种特别的追崇和喜爱。这种审美是跨越种族和国界的，这正好符合人类大众的审美标准。

（2）恐怖谷理论

①当一个物体与人相似度在低中阶段的时候，人类对于该物的好感度会随着逼真程度而上升。

②随着逼真度的再加强，这种好感度会随着上升而陡然下降，当物体的逼真度达到一个临界点时，好感度会跌入谷底。

③但是随着物体无限逼近于真人时，这种好感度又会恢复到最高点。并且这种动态的比静态的好感度波动要更强烈。

恐怖谷理论的心理效应是一把双刃剑，如果使用得当会有好的效果，如果在使用中超过了某个心理承受的美的界限，则会对该造型的好感度产生下降。

例如，在日常生活中，人们有时会对布偶或仿真机器人的造型产生恐惧感，这便是恐怖谷理论的心理在产生作用。

恐怖谷现象对于吉祥物设计的应用和影响

现代的吉祥物设计通常把物拟人化，达到一种卡通造型的效果。从恐怖谷理论角度来看，这一点无疑有相契合之处。

迪士尼米老鼠的人偶造型的演变，也是恐怖谷理论的实践应用。从开始较为仿真人的造型逐渐渐变成物象化，但在一定程度上保留了人的特点，使得成功巧妙地避开恐怖谷理论的漩涡，从而使得更加受到大众的喜爱。

比如在中国的古代猫头鹰就会被视为一种不吉的鸟类，两只面向前方的眼睛已经呈现出类似人脸模样的特征，这种模样在黑夜之中显得格外令人恐惧，它的模样在一定程度上已经超过了人类对于恐怖谷曲线好感的峰值。所以在创作过程当中必须让它具有亲和力属性，这就需要设计师像变魔法一样，让它变得亲切可爱，而不是直接拿原型做略微的调整。

（3）文化心理学因素

人们通常对个体所处在的国家文化、民族文化、地域文化产生的认同感和亲切感，这种认同感来源于他所处的生活环境、日常教育和生活阅历之中。当吉祥物IP能够对接到文化母体，那么对于本国家、本民族、本企业等的文化传承，都能起到积极的作用，同时会使人从内心深处产生情感共鸣。返回搜狐，查看更多