中国品牌闪耀全球，保持高质量发展

数千年来，无数 “匠人”书写了中国制造精工细作的传奇，谱写了中国匠心产品的灿烂篇章。时至今日，传承千年的匠人精神仍然是中国品牌展现自信风采的根基。

曾因纪录片《舌尖上的中国》爆红国内的“章丘铁锅”——臻三环，如今借助跨境电商让中国铁锅在海外“疯狂圈粉”。臻三环坚信“器品如人品”，每口锅经过“十二道工序、三万六千次捶打”，十年中培养了200多位匠人师傅。凭借对铁锅工艺的极致追求和对非遗技艺的传承，在手工产品很难批量生产的情况下，臻三环在亚马逊上仍实现了三年销量过万的成绩，并在海外社交媒体上积累了一批铁锅（Wok）爱好者的铁杆粉丝，成为了锅具出海领域响当当的民族品牌。

图：臻三环铁锅铸造

来自广东阳江的刀具品牌Findking，用匠心打磨的刀具产品征服了海外消费者的厨房。专业厨师对刀具的要求极为严格，Findking依托本地供应链和工艺优势，深入研究海外用户的刀具使用场景及习惯，打造出了既满足不同场景使用需求，又符合当地审美的特色刀具产品。他们从猎豹捕捉食物的跳跃形态中汲取灵感，打造出的豹柄刀具使用起来流畅顺滑，将“阳江刀具”的名声打出了海外。目前，Findking通过亚马逊布局全球十个以上站点，已成为中国刀具在全球的有力竞争者。

图：Findking刀具

绿色理念推动高质量与可持续协同共进

近年来，中国出海企业越来越关注绿色与可持续发展。调查显示，60%的美国消费者和71%的欧洲消费者正在积极寻找在商业行为上更具可持续性的品牌，55%的美国消费者和66%的欧洲消费者愿意为更环保的商品买单。随着海外消费者愈加青睐可持续的产品，不少头部卖家已经将可持续发展融入企业发展战略，通过商品原材料、生产、包装等方面的绿色创新，赢得顾客信任，引领品牌走向长期、高质量的发展。

为满足消费者的可持续购物需求，亚马逊于2020年推出了“气候友好承诺”Climate Pledge Friendly (CPF) 项目，通过与有公信力的第三方认证机构合作，为符合相关可持续要求的卖家产品展示CPF认证标识，让卖家的环境友好型产品可以第一时间被消费者识别。来自中国的卖家，如消费电子品牌安克创新（Anker）和图拉斯(TORRAS)，户外运动服饰品牌安致（Wantdo）等，均已为商品申请亚马逊“气候友好承诺”认证，让世界看到了中国品牌携手推动绿色发展的信念与决心。

图：CPF认证标识

卓越营销助力中国品牌全球“出圈”

在中国品牌走向全球的过程中，无数品牌在创新力和产品力的加持之下，同时与亚马逊广告一道探索海外营销的新思路，基于深入的消费者洞察，讲述更富吸引力和本地化的故事，提升品牌信任，打造全球化品牌。

例如，来自浙江的羽绒服品牌Orolay，其经典产品092一度成为国际主流媒体争相报道的“亚马逊外套”。2022年，Orolay创新性地与亚马逊时尚项目The Drop合作开展了包含多款潮流单品的“限时发售”活动，并借助亚马逊广告的全域营销工具，在“黑五网一”期间实现了强劲增长。在亚马逊商城内，Orolay通过品牌旗舰店、品牌推广、亚马逊直播等讲述品牌故事；在亚马逊商城外，该品牌借助亚马逊提供的流媒体电视广告、亚马逊实体店Amazon Style等提升品牌认知，并充分利用社交红人资源制作创意素材，展现原创设计和时尚灵感。

除了Orolay，越来越多出海品牌在积极发掘和尝试多样化的品牌营销手段。数字艺术品牌XPPen就将差异化的创意作为品牌打造的关键，通过符合本土审美的视觉素材吸引本地消费者；致欧家居则在亚马逊直播中，以“人宠齐上阵”的创意呈现和实时的互动展示，提升了品牌的认知度和好感度，也实现了直播销售额的快速增长。

图：Orolay与网络红人合作

亚马逊一站式出海解决方案助力中国品牌共创“新格局”

在中国，亚马逊通过亚马逊全球开店、亚马逊广告和亚马逊全球物流等业务，从全球创新和本地赋能两大维度，为出海企业提供涵盖全球运营、物流、品牌打造等的一站式、全方位出海解决方案。今年夏天，亚马逊广告与亚马逊全球开店携手推出的创新系列短视频《水手计划》第三季即将重磅回归，将聚焦更多不同规模出海企业打造全球化品牌的故事，从多元视角为中国“水手“们提供启发和借鉴，帮助更多优质的中国品牌走向世界。返回搜狐，查看更多