坑惨中国男足，这个赞助商，没劲！

可谓给全体国人贡献的2022又一年度笑料。

01

但玩笑归玩笑，离谱的是这个名场面背后竟然真的是广告。

其实，当时就有传言“海参广告”涉及国家队赞助商。

昨天，中国足协给出了石锤回应：吃海参是真，但那是广告。晓芹海参是“中国之队”的签约赞助商之一，那段采访是国足对赞助商的商业回报。

作为市场化程度极高的足球运动，拉赞助、做广告本无可厚非，这在世界足坛还有其他体育项目都很常见。

但对于长期被嘲讽的中国男足来说，当“名贵的海参”碰上“永远踢不好球的男足”就名正言顺地产生了让人恼火的化学反应。

海参正不正经咱先不说，吴曦队长肯定老后悔拍这个视频了。

毕竟中国男足=海参队的“罪魁祸首”就是这句话。

02

说来也是无巧不成书。

年初亚洲杯中国女足队夺冠凯旋，结果队员王珊珊没去吃庆功宴，而是自己躲在酒店吃泡面。

几乎同时，比赛惨败越南队后，中国男足在苏州集训基地内拍摄了那段知名的“吃海参”的片子开始在网上流传。

两者一对比，男足输给越南队的怒火终于找到了释放口，网友们毫不吝啬自己的才华。

搞的老艺术家冯巩都来吐槽：“男足爱吃海参，看上去浑身是刺，其实挺软的。”

以至于后来，同为老艺术家的巩汉林和冯潇霆甚至还牵扯出了一出“冯巩”撕逼大战，上演全网力挺老艺术家，足球名宿董路遭全网嘲讽的魔幻事件。

就连祖国的“小花朵”都看不下去，来编段子挖苦：

03

虽说这个海参广告给男足惹了一身骚，但毕竟拿了钱，忍一忍就算了。

但真实的情况却是，整个赞助背后竟是一个十足的悲伤故事，男足活脱脱成了一个“大冤种”。

话说这个名叫晓芹海参的品牌还是男足前教练李铁费劲巴拉求爷爷告奶奶拉来的赞助。

去年8月还举办了一场不小的签约仪式，扬言要向世界杯发起冲击。

新闻稿中还说，晓芹海参为中国队带来了优质晓芹干海参和即食海参，希望这满满祝福能为国足将士补充能量。

本想着这个品牌还挺实在，竟给水深火热的中国男足送温暖，一定是真爱了。

结果8月刚赞助，2022卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强中国男足首战澳大利亚就失利。

当全网拿国足编段子，开玩笑的时候，紧接着晓芹海参就精心策划制作了“晓芹海参系列海报”——《球迷的爱》，董事长更是亲自上阵传达深情厚谊和满满祝福。

看这海报是不是暖心力爆表！

当时中国足协执委张嘉树还感激涕零，赞赏晓芹海参雪中送碳。

结果令人意外的，这家赞助商最后并没有支付任何赞助金，只是给到国家队一些海参还抵赞助金，并且还让男足给他们拍摄了那支后悔莫及的片子。

这操作简直火上浇热油，雪中送冰块！

不得不说男足当了冤大头还挨了球迷的骂，笑哭了！

有意思的是，中国男足世界杯之旅都已经结束了，晓芹海参的官网上至今还挂着当年签约的新闻稿，薅一波最后的流量。

但毕竟签了合同，男足想撤，晓芹海参也不干啊！

虽然晓芹海参随着男足火出了圈，但这这波白嫖营销的玩法确实不地道。

04

大家全都吐槽男足去了，其实反观这个广告本身也有问题。在“海参事件”视频中，吴曦称“一直坚持吃，累的时候两根”、张玉宁称“中午要两根、晚上要两根”。

但食用海参还是有很多禁忌的。人民网科普中国就曾发文表示：正常人体每天最多吸收30-50克海参，过量食用海参可能导致消化不良、乏力、咽痛等症状。

“晓芹海参”作为专业的海参经营企业，制作如此误导人的荒诞宣传视频，属实有点过分了，难免会受到适得其反的牵连。

以至于晓芹海参的官方微博虽然关闭了评论，依然能寻找到网友调侃的蛛丝马迹。

再来反观当时女足夺冠时支付宝和蒙牛的待遇，就知道晓芹海参赞助国足确实是选错了队，相对于选择女足，选择男足绝对是一个次优甚至错误选择。

05

可谁让男足虽然屡战屡败，但奈何高曝光度啊。

每逢重要赛事，中国男足必定会被推上话题焦点，“吸金”能力也远超女足。

以至于他们即使躺平也能成为各大赞助商的优质资源。

翻开中国之队目前的赞助名单，有耐克、蒙牛、中国平安等10家，但这些赞助更取决于男足的成绩。

即使男足成绩稀烂，专项赞助除了晓芹海参、还有海澜之家以及狮跑锐得。

而男足为主的中超联赛赞助商更是多达15家，包括官方冠名商中国太平、官方合作伙伴耐克、上汽集团、崂山啤酒等。

反观取得如此傲人成绩的中国女足，也仅仅只有人人车和小红书两家专项合作伙伴，女超联赛赞助商也仅有5家。

原因就是中国女足的招商效果不太好，真正投女足的企业并不多。

以至女足曾经的赞助商与合作伙伴生活家地板、苏菲，也都未出现在中国足协官网女足的合作名单里。

更令人无语的是，女足的赞助竟然取决于男足的成绩。

历史上，对于中国之队的赞助商随着中国男足的成绩变化而高低起伏，而女足的赞助也很大程度上受到男足成绩而上下起伏。

事实虽然残酷，但也不难理解，毕竟男足的流量在那摆着，商业赞助看重的也是品牌曝光。

但咱也不能怪赞助商，只能再等4年，期待2026世界杯扩军到48支球队，男足能给国内球迷们交上了一份“满意”的答卷！

今日推荐图书《企业进化：长期战略地图》，原价99元/本，优惠价69元/本。

介绍

◆作者在研究中国优秀企业成长实践的基础上，概括出长期视角下中国企业进化的模型和战略地图。本书分为四篇，包括企业进化的基本方式、企业生存模式、企业发展模式以及组织的能力和活力等内容；详细说明了顾客价值迭代的基本方法，消费品、消费服务、中间工业品等领域企业的竞争战法，企业业务扩张的方向和途径，以及企业应对环境变化的策略与举措；提出了长期战略导向下企业能力培育、活力增强的概要性解决方案。

◆本书的目标读者是企业领导者、管理者以及关心、研究中国企业的各方人士。本书信息量大，内容凝练，文字简明，实用性强，是指导企业进化实践的操作手册。

◆本书是《企业成长导航》的姊妹篇。两者分析角度不同。《企业成长导航》讲述的是企业之河从源头、上游到中游、下游的流淌过程；本书讲述的则是企业之河的横截面，即包含哪些要素，它们如何相互关联地推动河流向前奔涌。

点击上方二维码进入小程序下单返回搜狐，查看更多