12家mall“周年庆”活动大赏，最后一个惊艳！

广州天河VankeMall

1周年庆：东主有喜

广州首个万科广场——广州天河VankeMall，项目定位“轻年社交引力场”，以年轻人的“志趣爱好”为引，针对吃货们推出”50抵100美食券“、针对潮酷族推出200抵300零售券、爆款产品/课程每日秒杀，音乐梦工厂潮玩开启，打造出极具”年轻化“的一周年庆。

成都悠方Ufun

2周年庆：声而不凡

合景·悠方（成都）联合国际先锋艺术机构Tate Art以及国内知名艺术家殷九龙 ，用声音对话成都，用多维度艺术现场对话消费者，这场主题为“声而不凡”的两周年狂欢庆典，传递着项目“艺述、态度、共生”的核心理念。

▌PR活动：5.15-6.30 声而不凡互动空间

联合泰特艺术TateArt策展团队，带来沉浸式新媒体艺术作品：有声有色视觉厅、光之声多媒体厅、城市时光音像店、悦动声响互动钢琴区、风之声互动厅。

▌SP活动内容

1、华为P40、戴森吹风机会员免费抽

2、满5000抽“百万积分”=1万现金券

3、会员消费满2000积分兑1800代金券

4、85团100/800团1000

5、化妆品零售满600返100、主力店折扣叠加满减、零售3折起、免费停车等

苏州悠方Ufun

2周年庆：因爱而生

合景·悠方（苏州）为打造苏城新时尚全家庭购物中心，2周年庆恰逢五一小长假，以“因爱而生 Happy 2 U”为节庆主题，上线Ufun剧场、幸福气球雨、魔力运动会等解压场景游戏，以及各类优惠券现金券、扫码大变现、“魔方礼盒”互动游戏、霸王餐等促进线下消费的SP活动，唤醒社会消费复苏力量。

萧山万象汇

2周年庆：魔法+蓝，万象新潮

萧山万象汇在周年庆开始之前，通过微博、公众号发布”寻找神秘蓝“和“解谜人物线索”的互动内容，通过“蓝色”和“人物剪影”，提前为二周年庆的“蓝色狂潮”进行线上宣传预热。

连续两个周末，萧山万象汇通过免费发放“20000支梦龙”和“15000支可爱多”，逐步为线下客流蓄力。和平时所看到的“免费领花生油、大米”不一样，这两种礼品更具有形象感和品质感，有差异化地带动年轻化客群及亲子家庭。

萧山万象汇把大小朋友们的“蓝朋友”-蓝精灵请到了现场，7m高的巨型蓝精灵、8m高的魔法七彩屋：有聪聪实验室、精灵照相馆、梦幻热气球、星光许愿树等打卡体验，成为项目周年庆现场最吸睛、最火爆的活动IP。

西安西咸万象城

3周年庆：3生有幸·出彩三周年

西咸万象城以全家庭型一站式的定位，通过设置Lucky Club大型互动游戏装置（参与游戏或购物获得积分兑礼）、Lucky Tree（线上上传生日祝福后可转播大屏互动）、线上小程序爆款秒杀、线下满额返券等多样化活动，演化出”城西品质生活引领者“的角色。

杭州来福士

3周年庆：桃来3

2020年6月25日至6月30日，杭州来福士中心迎来了开业3周年庆。以“桃来3”为主题，融入游园夜市的创新理念，并结合时下的短视频、直播等线上推广方式，开展 “线上+线下” 周年庆系列促销活动。

来3桃屋作为凯德星会员打卡点，凭积分兑换抽奖券即可选择对应抽奖箱参与抽奖，有机会获得华为手机MATE30、surface电脑、pidan猫礼盒等丰厚礼品。

天津天河城购物中心

3周年庆：3生有幸·潮乎想象

天津天河城3周年庆正值端午节假期，以“3生有幸，潮乎想象”为主题，通过2元闪店、爱的魔力套圈圈、黑科技游戏等互动体验，代替常规的演艺庆典，带给消费者沉浸式、交互式的购物场景。

▌PR活动内容如下

1、爱的魔力套圈圈：联合脸脸打造，线下10元/5圈，参与套圈

2、疯狂兔女郎：扫码参与答题，全部答对瓜分礼品（答题失败也可获得礼品）

3、真人对战三局两胜：石头剪刀布，挑战成功3人，可参与整点挑战大boss赢大奖

4、品牌主题大秀等

▌SP活动内容如下

1、会员66团100，500团600（限珠宝电子类）

2、指点店铺限时5倍积分（6.19-24）

3、会员300积分+50元=100元活动卡，会员5000积分=100元活动卡

4、会员消费满500赠100元活动卡，满1000元赠300元活动卡

5、1积分庆生礼：1积分兑换奈雪的茶套餐礼券（奶茶+甜品）

6、招商银行66购100元美食券等

杭州国大城市广场

3周年庆：#播种#

作为杭州首个定位“趣味生活”购物中心，坐落于武林广场，面积约6万平米，约200间店铺。2020年国大启动四季主题企划暨「你的心情」杭州城市心情实验，以【春·欢喜与沮丧、夏·怒放与萎靡、秋·从容与哀伤、冬·乐观与迷茫】，用心情讲述杭州这座城市的故事。

项目3周年庆主题为“播种”，既有“夏日播种收获”之意，也是系列直播主题「国大土播鼠」“直播种草”的延伸。通过不同业态品牌的直播，如美食类、艺文类等，对国大城市广场的“趣味生活气息”进行全方位的解读推广。

弱化SP，强化体验感，线上线下融合，线下主场连接线上直播：

1、5.25日 国大城市广场x山蛙音乐 城市心情之歌

2、6.26 日 饮食男女 用美食对谈，开展“舌尖上的国大”

3、5.27日 国大艺文纵览，讲述读书、电影、艺术

4、5.28日 国大城市广场x杭州国际戏剧节 the color of breath

5、5.25-5.31日 七天七夜直播间，在线种草x连接x交易，直播间里聊聊与国大的故事、国大街拍、心情对谈等内容。

天津海信广场

13周年庆：心·初萌

位于天津小白楼CBD商务区的天津海信广场，在今年迎来了13岁庆典。

作为天津er时尚消费的载体，天津海信广场历久弥新，通过【萌物孵化站】主题多肉展、“鲜肉”满额赠、萌物积分兑、1000盆多肉送你萌、1000颗歌帝梵冰淇淋免费送、神仙市集、美拍圣地【白日梦花园】等美陈展览及活动，收割一众家庭客群及年轻消费者~

从6月伊始，天津海信广场通过订阅号，每日推出周年庆预热活动，如1.3元抢1000份夏季冰饮、品牌会员盛典、高端VIP专场、积分抵现金、20倍积分、满千返百、年中折扣季、超级秒杀日、潮in直播间、LA MER经典套装6.9折、13元秒杀招牌菜等福利专场，逐步将周年庆的火热程度带上高潮。

南京德基广场

14周年庆：中国绿

若以一种颜色代表中国，你的选择是___

这是德基广场的6月15日推出的官微标题，通过疑问，引出中国环境的“绿色”版图，传递出德基广场的守护绿色环境、公益环保”的价值理念，并发出#中国绿——与自然共生#大型公益环保主题特别企划。

德基广场14周年庆之际，联合国际公益组织OPF，于云南西双版纳天然林周边计划，种植30亩林地，成为中国绿的一部分。

从绿荫葱葱的毛乌素沙漠，到南京46.27%的绿化覆盖率，守护中国这片绿，从2007年的【怀念下雪天】呼吁阻止全球变暖、2012年【极地生命探索】呼吁极地动物保护、2016年【拯救濒危动物】、到2020年【传递中国绿】，13年来德基广场一直在为环保发声，承担着一个企业的社会责任心，塑造出一个品牌的价值影响力。

同时，为了将“绿色环保”理念从线上延续到线下，6月20日，德基广场在户外展出【中国绿·一叶梧桐】2020周年庆艺术装置，项目以梧桐树寓意，在地表上留下待办南京的一叶绿。

总结

综合目前观测到的部分商场，由于疫情的影响，虽然各地的商业复苏情况不一样，各大商场今年的周年庆活动，基本有下面几个特点：

▌活动规模整体缩小

首先是上半年开展周年庆的项目屈指可数，一部分项目可能将周年庆融入某个节假日中，以小化大，一部分项目可能将延期开展。其次是美陈落地和明星演艺、大型娱乐互动等PR活动减少。

▌让利于消费者

为配合避免线下聚集、防控防疫等工作，聚人气等PR活动受限，相对应的，项目把这部分费用加大SP活动比重，将原来聚集在“面”（商场中庭）的客流分散到“点”（商户），具体表现如积分抵现、积分兑现金券、高额团购券、消费券等，相当于直接给消费者发钱。

▌扶持商户

商场和商户是一个共同体，谁都不能撇开谁独当一面。租金减免等举措也许可以减缓商户眼前的负担，帮助商户、建立信心还需要有效地为之引流。不管是疫情前期商场帮助商户建立品牌微信群、推广导购微信码，还是现阶段通过将场地置换、线上推广，让商户去做特卖、做直播等方式，都是在扶持商户。

▌线上直播、线上线下融合紧密

目前的直播风头虽然已经没有2、3月份那么火热了，并且在经过尝鲜、试错、退出又入局之后，慢慢开始明白直播玩的可是“人货场”的“持久战”，没有出众的产品、主播、物流不要紧，依然可以将线下的场景连接到线上，当然，绝对不是在活动现场架个直播镜头就算“融合”了。

▌响应政策号召，夜市、地摊不落后

发展夜经济，重新摆摊，虽然不能暴富，但不得不说，地摊和夜市为商业和城市赋予了更鲜活的场景和意义，当消费者去购物中心吃喝玩乐购之后，在门口就能逛上地摊、淘淘小玩意的时候，感悟人间烟火，便让原本略有距离感的商场空间，变得有情感联系。

现阶段夜市和地摊不再仅局限于“卖小玩意”，还有小型的音乐会、露天电影等，室外空间的交互，又让消费者之间产生社群联系。

▌公益、跨界，更多空间可能

录制MV、公益展览，购物中心刮起“情感营销”风，其实公益无时无刻不在我们身边，而在特殊时刻，某些公益场景和事件，更能引发消费者共鸣和参与。

各大商场在后疫情时期的营销推广，也在持续为公益发声，公益对象不仅包括医护人士、还有野生动物、濒危动物、公共环境。在营造公益过程中，艺术、媒体、甚至于消费者多方跨界，能让公益的声量发挥出最大响应。返回搜狐，查看更多