艾媒报告

原标题：艾媒报告|2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。(《2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

以下为报告节选内容：

年轻低收入宅男是二次元主力用户

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国二次元用户以男性为主，占比56.0%;同时年轻、收入水平不高是该用户群体最为明显的特征，24岁以下用户占比67.5%，75.9%的用户月收入在5000元以下。艾媒咨询分析师认为，二次元产品受众集中于年轻低收入人群，该部分人群以学生为主，对二次元作品及平台具备较强的归属感，忠诚度高。但二次元用户消费能力弱，各企业需要挖掘泛二次元用户市场红利。

二次元具有强互动传播性特点

艾媒咨询分析师认为，二次元产品具有文化属性，其核心用户群体具有高忠诚度，并形成核心圈子，互联网发展推动二次元文化传播的同时，也为核心二次元用户带来互动传播的渠道，用户通过视频弹幕、论坛、贴吧等渠道进行互动交流，行业具有强互动属性。同时，二次元文化传播性强，核心用户群体的持续讨论也为产品带来热度维持。但中国二次元产品内容具有多样化特点，且分级制度有待推广，目前行业乱象丛生，二次元文化传播需要有正向价值观引导。

2018年中国二次元用户将达2.76亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。

中国二次元平台言值偏负面

艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间中国主流二次元平台言值偏低，整体舆情偏负面。艾媒咨询分析师认为，在中国传统观念下，二次元文化具有亚文化属性，整体偏低幼，因此正向舆论较少。但随着二次元文化逐渐与主流文化融合，以及各平台往规范化发展，未来关于二次元舆论将逐渐走向正面。

二次元动画平台盘点—哔哩哔哩

B站平台上充斥的二次元元素有效迎合年轻用户受众，为平台积累大量高粘性用户。而其社区生态打造方面，B站弹幕文化盛行，且由于平台核心二次元用户居多，相较其他平台，B站弹幕受接受程度更高;此外，平台推行无广告视频模式，迎合了年轻用户群体心理，有效提高用户忠诚度。但平台目前面临主要问题在于盈利模式较为单一，对于二次元动画平台，版权购置、技术支撑、收入分成等成本高昂，但盈利周期较长，因此大部分二次元动画平台都面临盈利困境。B站通过开发游戏业务，以IP游戏拓展盈利渠道，目前平台近八成营收由游戏业务支撑。但单一的盈利模式不利于平台稳健发展，特别是B站游戏业务主要依靠FGO游戏进行盈利，风险性较高。未来二次元动画平台仍需提升IP开发能力，不能通过单一输出渠道作为盈利支撑。

二次元游戏盘点—阴阳师&FGO

艾媒咨询分析师认为，不同于传统二次元文化中ACG游戏以Galgame为中心，中国二次元游戏在移动互联网兴起后，呈现快速发展趋势。目前行业二次元游戏主要以两者形式存在，一类是以阴阳师为代表的原创二次元IP游戏，其一般进行精品运营，并具有浓烈的二次元风格;另一类则通过经典二次元IP衍生，吸引IP忠实粉丝的同时进行传播。目前二次元用户存在问题在于其主要受年轻用户欢迎，该群体付费能力欠缺，如何扩大泛二次元群体覆盖，实现持续运营，考验着二次元游戏运营企业。

中国二次元发展趋势

泛二次元群体成平台重点开发对象

艾媒咨询分析师认为，目前中国二次元核心用户群体呈现出明显的年轻、收入较低的特点，围绕二次元核心用户开展商业探索的前景并不乐观。对于二次元平台，泛二次元群体是重点开发对象，随着互联网发展加强二次元文化推广，二次元结合游戏、电影等产业不断扩大自身影响力，泛二次元用户群体也逐年增长。泛二次元用户具有更强的消费能力，同时不具备核心二次元用户的亚文化抵抗性特点，较易接受对泛二次元产品的消费。泛二次元市场是行业进一步发展所需重点开发领域。

二次元平台需具备强综合开发能力

二次元行业的核心是IP内容，对二次元企业而言，对IP的综合开发能力至关重要。艾媒咨询分析师认为，二次元IP衍生市场具有巨大的开发空间，与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对二次元扩展商业盈利模式、扩大泛二次元用户覆盖有重要作用。对于二次元平台而言，目前其对于IP的综合开发能力仍有所欠缺，未来对该方面能力的提升，是平台竞争力的重要体现。

中国二次元行业趋规范化发展

艾媒咨询分析师认为，网民对于内容付费接受度日渐提高，推动二次元平台付费会员模式的普及。而政府及平台对正版动漫版权的重视程度也在提升，未来海外正版版权二次元产品将引入力度将继续加强，平台对原创IP的开发力度也会提升，行业整体往规范化方向发展。

现金流成重要制约因素

艾媒咨询分析师认为，技术和资金是中国二次元企业发展必须加大力度投入的资源，但对于企业来说，基础网络技术的投入和维护，以及对于正版版权作品引进和原创IP开发需要投放的资金成本均处于较高水平。而二次元行业盈利周期较长，现金流成为企业发展的重要制约因素。

二次元文化需进行正向价值观引导

艾媒咨询分析师认为，二次元产品的消费属于文化消费，考验着用户的鉴赏能力以及审美水平，但二次元文化特殊性决定着其主要用户以年轻群体为主，该部分用户对于二次元文化的认知仍然比较模糊，加上二次元文化结合互联网发展传播力度及范围得到提高，二次元文化未来需要进行正向价值观引导，否则生产出的文化内容将影响年轻用户群体成长。

关于艾媒咨询

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系，帮助客户可视化还原“数据真相”，实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察，提升品牌的行业竞争和影响力。

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