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但也是在这段时间里，生存的危机也催生了新的蜕变，挣扎中的实体书店的形态和业态呈现出肉眼可见的“可喜”变化，甚至变得有点儿“陌生”了。其中，最明显的变化有四点：复合型空间、高颜值设计、多元化经营和体验式消费。“简餐饮品+书+文创产品”已经只是标配了，其他如文体用品、动漫及周边、电子产品、玩具、老物件……简直无所不包，让人怀疑这还是不是一家正经的书店，简直是一个微型百货商店。据考，这种运营模式的先行者是我国台湾地区的诚品书店。“最美书店”一词也频频在媒体上出现。可以说，空间颜值和功能提升的，不只是民营实体书店，连新华书店这样的老牌国营文化企业都忍耐不住“寂寞”而积极参与其中了。一些实体书店甚至成了当地的网红打卡地。在无形而强大的网络力量的推动下，读者流量也有了或多或少的增加。虽然问题重重，但实体书店总体发展态势良好。相比于网购图书，实体书店更注重顾客的综合体验，许多人需要亲切的、真实的、面对面的和人性化的服务及社交内容。这些年，国内外众多新开发的大型楼盘、商场和社区也纷纷欢迎实体书店进驻，并对其进行一些重要支持：给予黄金位置、租金优惠减免、资本支持（无息贷款或入股）等，只为提升整个区域的文化氛围和品位，带来更多高品质的人流量。加之目前国家和多地政府已经出台了扶持实体书店发展的配套政策，这些无疑是实体书店未来发展的重要利好因素。实体书店迎来了新一轮的高质量发展。
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