【案例+解读】布兰森：美国中部的音乐文旅小镇

▲Branson, Missouri

布兰森小镇的历史可追溯到十九世纪初，而它的旅游业始于上世纪初。

欧扎克湖边有个洞穴，洞里面是个银矿。1907年，著名作家 Harold Bell Wright 把欧扎克的牧羊人发现银矿的传奇故事写成了一本小说，取名为《山上的牧羊人》(The Shepherd of the Hills) ，这本书也即刻成为了美国的畅销书。随后，成千上万的读者慕名而来寻找牧羊人的足迹，布兰森的名字随着这部小说名扬四方。

▲《The Shepherd of the Hills》- Harold Bell Wright

• 据说，起初是作者夫妇在自己家中接待来访的读者 ——这种形式是布兰森旅游业的雏形；

•1912年开始，布兰森的常住居民渐渐多了起来，形成了小镇的规模；

•1950年，雨果和玛丽·赫驰德租下洞穴99年，开始在里面表演方块舞，布兰森的旅游和演艺产业正式起步。赫驰德家族还对山洞内进行了现代化改造，引入电力和水泥楼梯。•1960年，赫驰德家族又在这里投资建设了一个主题公园 ——银元城公园，布兰森开始常年上演两个经典的舞台剧，一个表现了海特菲尔德和麦考伊两个家族的世仇，另一个就是上演至今的经典剧目“山上的牧羊人”。此时，旅游和演艺开始成为布兰森的主业。

•1983年，美国乡村音乐大师盖伊·克拉克(Guy Clark)来此开设剧场，布兰森在美国音乐爱好者群体中一下子声名鹊起。

•1991年，已经拥有22家剧院的布兰森终于在美国全面走红了。美国的哥伦比亚广播公司通过自己的王牌节目《60分钟》，面向全美进行了关于布兰森的专题报道，称之为“世界现场音乐之都”。布兰森由此迅速奠定了美国演艺中心的地位，成为美国著名的旅游度假目的地。

▲美国乡村音乐大师盖伊·克拉克

现在的布兰森，常住人口仍然不超过一万，但每年接待的旅游度假人数却高达900万。其中约30%为家庭旅游。现有旅馆200多家，餐馆300多家，高尔夫球场9个，直销商店200多家。

布兰森的剧院超过50家，约有64000个座位，每日上演各类节目100余台，旺季时甚至能超过130场，是排名在纽约、拉斯维加斯之后的美国第三大演艺中心。

▲布兰森 - 好莱坞剧院

它聚集了各种各样的演出和展览， 包括：舞蹈、音乐、杂技、魔术、马术……等丰富多彩的艺术形式，是全美演出场所最集中的城镇，有“世界舞台音乐之都”的美称。

因为没有赌博和风月成分，它还被誉为“纯净的拉斯维加斯”，是学生们理想的娱乐和度假地点。

布兰森的演艺业态高度集聚，占全部业态三分之二以上。

作为人文特色的主要支撑，这里的演出场所主要沿两条主线营造，并在外观内饰上体现地道乡村格调：

以乡村音乐、蓝调音乐、爵士乐、摇滚乐、舞台剧等门类为主题的演艺场所，吸引专项爱好者集聚。

以乡村音乐、蓝调音乐、爵士乐、摇滚乐、舞台剧等门类为主题的演艺场所，吸引专项爱好者集聚。

“新上海剧院”是布兰森小镇在演艺产业方面国际影响力的佐证。该剧院由中国演出商承包，上演东方剧目，销售特色商品，成为文化传播和交流的理想场所。

▲布兰森 - 新上海剧院

布兰森小镇配有一艘演艺主题游轮，作为小镇演艺主题的终极体验场所。

船上拥有大剧院级演艺大厅，演出节目以美利坚精神和中西部拓荒时代为主题，营造原汁原味的浓厚美式文化氛围。演出形式包括音乐会、舞台剧、空中杂技、国家典礼仪式……等，演出水平很高，令游客沉浸其中，流连忘返。

▲布兰森 - 演艺游轮

为保持对市场的不间断吸引力，布兰森小镇每年还会举办一系列音乐戏剧文化主题活动。这些年度活动包括：圣诞音乐嘉年华、布兰森世界音乐节、布兰森国际音乐大会、布兰森牛仔音乐狂欢节、布兰森房车音乐节、布兰森乡村音乐大赛……等。

布兰森注重扶持本土音乐戏剧演员，令其成为业界名人，以形成稳定优质的人才储备。政府与这些本土艺人签约，帮助其出版作品，并到其他地方举办专场演出；艺人则保证遵守在布兰森的演出合约。

布兰森的发展之路给了人们如下的启发：

1、特色主题选择直接影响产业经济效益

如今，到布兰森的游客首要目的是来欣赏音乐戏剧表演，其次才是观光、购物等，由于演出活动多在夜间开展的特点，其实现相对同类旅游小镇更高的游客过夜率。

2、特色内容诠释直接影响适合客群范围

经典与时尚交融的演艺风格和健康有趣的演出内容令其成为老兵团聚、家庭团聚、学生暑期、公司奖励、俱乐部活动和会议展览等近中程细分客群的首选目的地，保了其年客流量的稳定基数。

3、围绕特色产业构建和谐共赢利益体系

布兰森镇政府为演艺产业给予充分的政策和资金支持，将其做大做强后实现对旅游服务业和度假地产业等增值产业的有力推动，并引导本土居民参与产业经营，实现利益相关方的和谐相处。

……

布兰森正逐渐发展成为一个传统、健康、有特色、还在不断扩张的旅游胜地。返回搜狐，查看更多