乐高的《星球大战》系列玩具为什么会取得成功？

不算资深的玩具迷是这样认为的：

1.首先是IP，尤其是强势的电影IP，乐高版本的星球大战同时占有了乐高和星球大战两个全球知名的IP，拥有众多的粉丝，很大程度上提升了这个玩具系列的人气。这种组合目前非常流行。但是乐高和星球大战这两个的确是强强联合。之前乐高也有怪物战士系列、木乃伊系列，还有最近深受孩子喜欢的气功传奇系列，但是这些系列缺少强大内容IP的支撑，影响力和星球大战实在不能同日而语。而marvel漫画系列，虽然拥有不次于星战的强大IP，但是缺少强势电影形象的带动，市场表现对比星战还是有所差别，当然近年来，在漫威宇宙电影构架的影响下，这个系列市场逐渐热了起来。

2.延续性，乐高是拥有80年运营历史的玩具老字号，而星球大战也是跨度时间比较长的电影（70-80年代的三部曲，千禧年前后的前传三部曲以及即将到来的星战新传），IP的延续性一方面赋予了玩具产品新的内容题材，另一方面则创造出不同年龄层次的受众对玩具系列的热爱。乐高之前也推广过波斯王子系列、印第安纳琼斯系列，但是市场追捧的程度不如星球大战系列，IP的持续对于玩具收藏极具意义。

3.玩具特性与影片特点的极度适配，乐高玩具的基本元素是一块块可以拼接的玩具砖，砖与砖严丝合缝的链接可以更好的塑造具有严格几何形象特点的对象。而星球大战是科幻片，影片中大大小小的星级战舰、太空飞船等是科学幻想的产物，实际上都具有严格的几何形象特点，更适合几何砖块元素搭建的表现形式，也正是因为这样，乐高才能够推出10188死星这样叹为观止的量产型玩具。对比乐高的哈利波特系列。哈利波特作为魔幻电影，想表现的元素是魔法的、形而上的、甚至是圆润的对象，这显然是与乐高有棱有角的表现方式有所差别（个人认为美家宝的玩具特点偏魔幻，所以他们的加勒比海盗系列非常成功）。对比孩之宝系列的星球大战玩具，孩之宝偏重于对于人物的刻画，轻于场景的设计，而乐高通过小型积木将人物、场景、建筑高度还原，更能够体现出星战内涵

4.世界观，星球大战前后三部曲宏大的世界观为乐高提供了大量的内容题材，从陆地到水下，从沙漠到星际，从火山到都市。乐高推出的星球大战玩具包括经典的飞船（千年隼等）、某一场战争中的某一个战舰飞船、知名人物、外星怪兽、甚至是外星的建筑，高度还原影片的极富魄力的场景，对于影片资源的应用非常充分。同样的指环王也具有这样的特点。但是对于一些世界观相对薄弱的系列，如侏罗纪系列，玩具的变化相对则比较单调，玩法也容易让人产生厌烦。