复华集团攻略！深度解读复华「丽江雪山小镇」的成功秘笈

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随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，消费升级和政策红利引领下的文旅产业，正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子、资本追逐的对象”。然而，文旅产业虽然是一片蓝海，但也出现一窝蜂涌入现象。有的项目既无特色也无创意，既不关心文化也不热爱旅游，一心想着把“风口”变现，结果就发现今天的游客不那么好忽悠了。

文章犀利的点评，尖锐的暴露出当下中国一部分文旅项目的现状：急功近利、缺乏创新、同质化严重。

这也深刻的提醒人们，在不惜重金投入文旅项目的时候，首先要深究，这个文化项目的“魂”是什么？如专家所言，一个文化项目的核心，绝不仅是地理的象征，“还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。”强大的文化资源，同时也意味着受众更高的体验期待，如果从业者不能认真地去打造历史文化特色，只是急功近利地追热点，必然会掉进同质化的陷阱。

正因为如此，不久前刚刚开业就人气爆棚的复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」无疑给业界树立了一个全新典范，因而受到了媒体和业界的广泛关注。

复华「丽江国际度假世界」熙熙攘攘的游客

据悉，复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」的火爆，对丽江旅游市场起到了巨大的提振作用，并为同质化日趋严重的“特色小镇”开发建设起到很好的示范带头作用，成为中国文旅立足世界的重要旗帜。

人头攒动的复华「丽江国际度假世界」

更有媒体及业内人士对复华「丽江国际度假世界」的巨大的成功进行了细致的分析和解读，并将其模式精炼总结为一套有口皆碑的“复华攻略”。

内容为王：特色小镇贵在“特色”，雪山小镇不止雪山

“特色小镇”的兴起，源自2016年7月1日住建部、国家发改委、财政部联合发布的通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，并提出到2020年要培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。

此后，全国特色小镇如雨后春笋般鱼贯而出，一时间席卷大江南北。

然而，如同大浪淘沙，在琳琅满目的“特色小镇”开发大潮退却后，真正脱颖而出的项目却是屈指可数，能够形成持续热度的项目更是凤毛麟角。

复华「丽江国际度假世界」游人如织

究其原因，还是各类小镇在定位上缺少真正的“特色”，在研发上缺乏货真价实的创新，自然就受到了市场的冷落。

“特色小镇”贵在特色，没有独一无二的特色和无与伦比的优势，再大的投入和推广，也只能是昙花一现。

中国商业联合会会长姜明在复华「丽江国际度假世界」开幕庆典仪式上指出：

目前各地热衷于打造文旅小镇，但存在严重“模式同质化、内容空心化”的问题。规划很美好，落实很糟糕，众多文旅小镇沦为地产项目。因此中国急需打造一批文旅标杆，为探索中的文旅行业发展提供典范。姜明认为文旅小镇要成功，必须“内容为王”，要有大视野、大战略、大创新、大手笔、大决心、大勇气，开发商在各地依据需求打造富有吸引力的文旅项目，并辅以专业运营团队，这样的项目才能成为文旅产业的标杆。

复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」正是因其具备了无可替代的先天优势和后天特色，并且将这种特色和优势转变为了强势的内容和体验，让游客真正领略到了中国文旅巨匠的创新和诚意，才具备了一炮而红的底气和实力。

丽江复华丽朗度假酒店

联合国考察团参观“雪山花海乐园”

依托丽江玉龙雪山这一先天优势资源，复华「丽江国际度假世界」将雪山的神圣静谧和浪漫真谛完美融入项目之中，打造了全球最大的奢旅度假酒店集群、全球最大的雪山花海乐园、全球最大的鲜花主题小镇，使得玉龙雪山的稀缺美景和雪域高原的高贵气质与小镇的业态内容天然融合。

丽江复华丽朗度假酒店共设有455间风情客房，全部配备质朴温馨的原木家具，床面窗而设，巍巍雪山直视无碍，摄人心魄。酒店的别墅区丽朗别院竹林与溪水环绕，惟妙惟肖地刻画了古纳西文化，每套别墅都是一件珍藏品。这里坐拥雪山梦幻水秀和烟火秀的绝佳视野，开幕当天，火树银花映衬着对岸华灯初上的古街，五彩斑斓触目可及，用声、光、色、形构筑出了一派世外仙境。

丽朗酒店别墅群

梦幻水秀

然而重要的是，复华「丽江国际度假世界」的特色并非仅限于此，「丽江雪山小镇」绝不止于雪山。

复华「丽江国际度假世界」前瞻性的业态规划、世界级的建筑设计、丰盛的娱乐体验，将带给消费者及行业极具冲击力的非凡体验，是复华集团开创中国文旅产业崭新风尚、重新定义国际奢旅度假的典范作品。

场场爆满的丽江“未来影城”

复华丽江国际会展中心大宴会厅

文化为魂：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体

所谓“文旅”，即是文化与旅游的融合，两者缺一不可。至于两者关系，原国家旅游局局长邵琪伟曾精辟总结：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

可见，任何文旅项目要取得成功，必须要做到将文化和旅游进行有机结合，既要在游乐中体现出文化，又要将文化融入娱乐体验。而复华「丽江国际度假世界」暨「丽江雪山小镇」正可谓开拓了中国文旅业界的文化传承及创新典范。

而在“纳街”开街仪式上，丽江市委常委、常务副市长木崇根向复华集团授予了“非遗双创产业示范园区”的荣誉牌匾，并对复华集团在中国传统文化特别是丽江纳西文化方面的保护和传承，以及对丽江“双创”工作的积极推动给予了高度赞誉。

“纳街非遗双创产业示范园区”的授牌仪式

而中央电视台财经频道（CCTV2）、新闻频道（CCTV 13）和第一财经频道等电视媒体也纷纷给复华点赞，在小镇开业次日的黄金时段对“纳街”开街及“非遗产业示范园区”揭牌仪式进行了播报。同时全国主流和地方权威媒体也竞相对项目开业盛况进行强势报道，瞬间让复华「丽江国际度假世界」家喻户晓。

需求为本：民族的也是世界的，中国的更是国际的

“十九大”报告指出：没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。

文化自信就是自己相信自己的文化，对自己的文化有信心、有决心、有担当。有自信就有力量。事实证明，一个民族没有坚定的文化自信，既不能实现社会主义文化的繁荣兴盛，更不可能实现中华民族伟大复兴中国梦。同时，文化自信，也不是狭隘的自信和盲目的排外，而是应该依托调研，从实际的市场需求出发，将民族传统文化与国际多元文化进行平等对待，充分交流，融会贯通，取得相得益彰的双赢效果。

因此，以创新为核心竞争力的复华文旅，再一次向世人展现了其超凡的卓越创新实力，在对中国民族传统文化发扬光大的同时，也创新引入了全面符合市场需求的各类国际化元素和业态，以满足人们日益提升的多元文化需求。

尽显东方风韵的栖君台 - 南诏府精品民宿

汇聚国际潮流的风情酒吧街

对此，从《中国产经新闻》的细腻描绘中即可窥见一斑：玉龙雪山脚下，一条宽阔的景观河道将复华「丽江国际度假世界」分割开来，一边是超五星级的丽朗国际亲子度假酒店、栖君台等安心卧榻的精品酒店民宿，飞檐翘角的瓦屋建筑巧妙融汇了现代设计元素和纳西特色之美；一边是非遗纳街、未来影城、国际风情酒吧街等文娱秀场，燕舞莺歌的娱乐殿堂完美接纳了国际潮流与东方婉约。而河道之上，在星夜未央之时，则将上演精彩的梦幻水秀，将科技之美与民乐之悠扬交相辉映。

流光溢彩的复华「丽江国际度假世界」中央河道

复华「丽江国际度假世界」烟火表演

由此可见，复华「丽江国际度假世界」将民族风情与世界风尚的无缝嵌入，竟产生了一种与以往来丽江旅游都大不相同的奇妙体验——这大概就是文旅项目所极致追求的通过自然之景与丰富内容所营造出的“沉浸式”度假体验。

据“今日头条”透露：复华「丽江国际度假世界」的创新实践并未就此止步，后续还将推出复华国际康养小镇、星空主题帐篷酒店、雪山马戏秀、国际电音节、明星演唱会等多重配套及品牌演艺活动IP，这被认为将进一步填补丽江高端文旅体验的空白，满足丽江日益发展的多元需求，实现丽江奢旅度假再升级。

花海主题星空帐篷精品酒店

丽江复华康养小镇

雪山马戏秀

正如丽江市长郑艺所说：丽江旅游要实现转型升级离不开高质量大项目的支撑。复华「丽江国际度假世界」集“吃、住、行、游、购、娱、文、商、玩、乐”等旅游休闲度假设施于一体的复合体验，无疑进一步健全丽江旅游的功能和品质。

综上，“内容为王”带来的沉浸体验、“文化为魂”带来的价值认同以及“需求为本”带来的持续吸引无疑形成了三重倍增的合力，共同成就了复华「丽江国际度假世界」开业火爆的巨大成功。

24小时不打烊的“纳西美食街”

丽朗酒店国际MC团队演绎的嘉年华秀

而对于丽江来说，这个融合民族文化与现代风情的新型旅游项目，已然成为丽江旅游继玉龙雪山和丽江古城之后的全新“第三极”，并将全面助推整个城市旅游品质和格局的巨大升级。今后再到丽江旅游，“一价尽享在复华”无疑将成为人们新的选择。

相信，随着复华「丽江国际度假世界」的成功运营，复华文旅后续必将会有更多的高品质项目陆续推出，而在复华文旅的助推下，中国文旅的品牌形象也会变得更加绚烂闪耀，最终抵达令世人艳羡的诗和远方。

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