2022做站外，必须要了解的主流海外社媒平台

图片来源：statista 2022

而在全球社交电商崛起的大趋势下，Instagram依然是电商变现不可忽视的平台，每月有超过1.3亿用户点击购物贴子，Instagram的 2022年趋势报告中披露，近四分之一的Z世代用户希望通过Instagram进行社交购物社交平台购物。

Facebook

年轻用户外流，小组形式受欢迎

是全球月活用户（2022年1月达到29亿+）最多的社交平台，大约36.8%的地球人都在使用Facebook。而印度为Facebook贡献了超级DAU，3.5亿人在使用，其次是美国，用户总数约为1.93亿，在印度尼西亚和巴西也都有着1亿+的用户基数。

图片来源：statista 2022

Facebook虽然年轻用户“外流”趋势明显，但年轻人仍然是Facebook最重度用户之一，以美国为例，美国超过四分之一的Facebook用户属于25至 34岁年龄组和18.2% 的用户处于35至 44岁年龄组。但是相对其他社媒，Facebook老龄化趋势也十分明显，65岁成Facebook广告覆盖率增长最快的人群，如果目标用户是65+ 年龄组，Facebook绝对是首选平台。

Facebook的全球用户群偏向于男性（女性43.4%，男性56.6%），但相差不大。Facebook的参与度也因年龄和性别而异。女性用户比男性更愿意在社交媒体中表达自我，同时女性对广告的参与度更高，年龄在45至 64岁之间的女性对广告的点击率最高，虽然年轻用户仍然是Facebook主要用户群体，但对广告的接受度却不高。

Twitter

用户素质高，品牌新闻刊发的首选渠道

相对Facebook而言，Twitter更像一个资讯平台，目前拥有近4亿用户，以大学生或者以上学历人群为主，其中70.4%是男性，年龄在25到 34岁之间占比38.5%，相对其他平台用户更加成熟。美国Twitter用户数量最多的国家，拥有3800万 MDAU受众达到7775万（截至2022年 1月），其次是日本（5820万用户）和印度（2445万用户）。

Twitter的新闻性更高，74%的人使用它来获取新闻或头条新闻，记者是Twitter上所有已验证用户的最高的群体，另外1秒6,000条推文的产量，对推广内容的要求比较高，需要营销时不断优化创意，这样才能在海量的信息中脱颖而出。

Twitter虽然体量小但是在网红营销上，仍然是有效的流量来源和提高品牌知名度的地方，比如视频（15秒）形式，被转发的可能性是带有照片的推文的6 倍，是带有GIF的推文的3 倍。

Youtube

网红生态成熟，渗透率高

作为社交媒体中的顶流渠道，全球有超25亿的月活用户，印度是YouTube观众最多的国家（约有4.67亿用户，，美国紧随其后（约2.47亿），印度尼西亚排名第三（1.39亿用户）。Youtube用户画像男女差异不大，大约53.9% 的YouTube用户是男性，以25-34岁用户为主（占比21%。）。Youtube在一些发达国家渗透率完美超越Facebook，比如荷兰（95%+）和韩国（90%），但在一些非洲国家渗透率却不足，普及率低于30%（尼日利亚和肯尼亚）。

相对其他平台，YouTube包容度更高，可推广的产品类型更广，比如美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等。网红相对其他平台更加成熟且专业，内容原创性、合作意愿、敬业度上都有很好的表现，并且结合KOL视频内容原生的广告形式，转化率更高（70%以上的用户在观看YouTube推广内容会有购买意愿），随之而来也存在视频制作周期长，收费高等问题。

TikTok

成长迅速，霸榜100+国家，具有先行优势

2021年全球社媒中的黑马，目前全球10亿月活，下载量超30亿，在全球100+国家霸榜前十，Z世代专属社区，41%的用户年龄在16至24岁之间，66%的用户年龄在30岁以下，用户的忠诚度极高！90%的TikTok用户每天都使用APP，平均每天在APP上停留大约52分钟，这一数据遥遥领先其他平台。

图片来源：七麦数据

TikTok的女性向属性强，聚焦在美妆、穿搭等领域。TikTok网红相对其他平台更活跃，创造力更强，合作费用更低，是2022年不可忽视的社媒营销渠道。

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