剧集新市场“南海平台”究竟新在哪？中制协权威解答

2022年7月13日刊|总第2932期

6月下旬，中国电视剧制作产业协会发布了关于构建剧集新市场“南海平台”的通知（《中制协力推“南海平台”，以全新分账模式构建剧集新市场》），引起了业界的广泛关注和讨论。

7月10日，为解答外界关注的“南海平台”核心问题，中制协再发通知，就“南海平台”的性质、有几种分账模式、如何保障广大制作机构的利益、将给制作创作模式和规则带来何种变化以及对建构中国电视剧剧集新生态格局的意义等问题，做出解答。

“问答”强调，“南海平台”不是一个播出平台，是以首轮电视剧（网络剧）为主要传播内容的新型视听内容数字化全媒体集发平台。“南海平台”以区块链为核心技术的“超级账本”，实现公平公正，透明互动的分账方式，是影视剧创作者与影视剧观众紧密相连，直接互动、持续发展的数字经济平台。为制作业开辟了一个广阔的市场前景，为电视剧产业良性的可持续发展提供可靠保障。

关于“南海平台”有几种分账模式以及如何保障广大制作机构的利益？“问答”表示，“南海平台”有付费点播分账、带广告播出收入分账、与短视频合作收入分账三种模式。将通过区块链技术，使点播和收费数据实时上链，同时反映在南海平台版权方和播放方手中，公开透明；资金由第三方金融机构来监管，按照合同及时分账等最大限度保障制作机构的利益。

“南海平台”也将给制作创作模式和规则带来的全新的变化。比如，原著改编或原创编剧、导演、制作人和男女明星，都可采取股份制，而非简单的稿酬制。直接投资资金将集中在实际拍摄上，如其他角色稿酬、场景选择和制作、各类设备、化服、道、效、摄、美、录、照、前、后期等我们常说的直接摄制资金。

另外，由于区块链即时数据的提供，对IP价值会有清晰的画像，可实时调整，所以剧集的制作模式可能会按国际惯例调整为12集或24集为一个完成作品单元，这就大大降低了试错成本，大大提高了优质IP的应用场景。

以下为“南海平台”问答（一）全文。

一、“南海平台”是一个什么样的视频平台？

“南海平台”不是一个播出平台，是以首轮电视剧（网络剧）为主要传播内容的新型视听内容数字化全媒体集发平台。它通过全国各省级电视台IPTV链接3.4亿机顶盒和OTT互联网平台；通过近2800个地方县融媒体中心链接全国受众；通过全国地面电视频道服务广大城乡观众，通过与短视频平台合作来服务短视频观众。“南海平台”以区块链为核心技术的“超级账本”，实现公平公正，透明互动的分账方式，是影视剧创作者与影视剧观众紧密相连，直接互动、持续发展的数字经济平台。

二、依托区块链技术，融合第三方资金监管，这样的剧集播出模式会给整个电视剧产业带来怎样影响？

“南海平台”为电视剧（网络剧）制作业开辟了一个广阔的市场前景：由于采用直接互动模式，电视剧（网络剧）创作制作者再也不用受制于平台的约束，可以根据广大观众的需求自由选择题材，自主搭配创作资源；再也不用受制于流量明星们高片酬、短工期、奢华待遇的影响，回到电视剧（网络剧）创作制作的正常状态；再也不用为电视剧（网络剧）发行而苦恼，为等待播出而焦虑；再也不用为平台拖欠款而承担巨额资金成本，甚至无力再生产；再也不用为假收视、假流量带来的不公平待遇而痛心疾首，真正做到把电视剧（网络剧）的创作制作的主动权还给了制作者，把收看电视剧（网络剧）的选择权交给了观众。长期以来，压在电视剧（网络剧）制作业头上的“高片酬，假收视，拖欠款”三座大山，将被彻底铲除。一个健康的、成熟的电视剧（网络剧）产业链，将为电视剧产业良性的可持续发展提供可靠保障。

三、如何保障广大制作机构的利益？又如何促进剧集创作的推陈出新？

一是通过区块链技术，使点播和收费数据实时上链，同时反映在南海平台版权方和播放方手中，公开透明；二是资金由第三方金融机构来监管，按照合同及时分账。这就最大限度地保障了制作机构的利益。

由于数据公开透明，版权方可实时了解观众对自己剧集的反映情况，不断调控创作制作方向，提升制作技巧，无论在题材选择上还是在故事表达上，更能满足人民群众丰富多彩的精神文化需求。

四、“南海平台”都集发播出什么剧？平台会推出相关举措扶持新剧吗？

凡是获得《电视剧发行许可证》和《网络剧发行许可证》的新剧，都可在南海平台发行播出。平台对所有新剧一视同仁。

五、制作机构如何与南海平台进行新剧合作？

一是会员单位可申请入驻落户在海南自贸港江东新区的《海南融媒体数字文化产业中心》，在新剧制作过程中享受海南自贸港企业所得税和个人所得税纳税总额不超过15%的国家政策，新剧完成后直接投放南海平台。二是非会员制作机构，可将持有的新剧与南海平台签约，享有同等分账待遇。

六、“南海平台”和以往其他的剧集播出平台有什么不同？只播出剧集吗？

“南海平台”是一个专门整合发行播出电视剧和网络剧新剧面向全媒体的平台。

七、在“南海平台”发行播出的剧集有什么标准？都需要取得什么资质？

凡持有《电视剧发行许可证》和《网络剧发行许可证》的新剧均可在南海平台发行播出。

八、怎么才能知道在“南海平台”上发行播出的剧好不好？如何获取收视数据？

观众要点播南海平台的剧，需要通过渠道APP在南海平台上注册，注册之后的订阅，点播都是在南海平台的区块链“超级账本”上进行，数据不被任何中间环节截流，可以实现真实准确的订阅数据采集和统计。而这些数据对版权方是实时公开的，版权方可随时在第一时间了解自己剧目的点播和收入情况。

九、区块链技术在“南海平台”的应用会保证剧集数据的真实吗？如何保护用户的数据隐私？

区块链技术的核心，是可追溯而不可更改，数据实时上链，同时反映到版权方、南海平台和播放者手中，实现真正公开透明的分账方式。

关于剧目数据和用户数据的隐私保护问题，会通过相关技术手段解决，完全符合数据安全法规。区块链的密钥机制保证版权方持有的访问权利。

十、制作机构与“南海平台”的分账收益模式与以往传统的剧集营销模式的差异什么？

电视剧传统营销模式，基本上是以版权方和播出机构签订购销合同，将播映权定期或永久售与播出方的形式为主，是各播出平台的采买方式。在授权期内，版权方除获得合同规定销售收入外，播出方获得多少收益均与版权方无关。

南海平台是将新剧在平台全媒体渠道中集发播出，根据观众点击付费收入定期进行分配。同样在全媒体带广告播出的收入也按比例实时分账。

十一、剧集在“南海平台”有几种分账模式？

一共3种：1、付费点播收入分账；2、带广告播出收入分账；3、与短视频合作收入分账。

十二、新剧的授权期是一年，在这一年中如何在平台获得收益？一年之后是否还有持续收益？

在一年授权期内的收益主要是点播收费，带广告播出和与短视频合作收入；一年期满后版权方可根据自己剧集在平台的表现，自由选择退出或继续留在平台，留下的剧目可持续享有点播收益。

十三、首轮剧在平台上的发行播出，是否有预期的分账数？或什么时候有较准确的参考值？

“南海平台”是一个全新的电视剧（网络剧）集发平台，我们在“制作机构如何与南海平台合作指南”中，对发行收入有过预估，可供大家参考。但真正的数据还是要待南海平台正式运营后以市场提供的真实数据为准。

十四、首轮剧在平台上的发行播出权利与电视版权什么关系？是否允许相互覆盖，还是必须有先后顺序？

南海平台需要新剧的独家播映授权，不允许相互覆盖。在一年授权期满后，版权方可自由支配

十五、分账有数据监控，广告分账怎么监管？

“南海平台”的剧目在地市县电视台带广告播出的时间，从目前平台筹备情况来看，最早也要到2023年第二季度才能开始。在开播前的这一段时间里，“南海平台”会和广告协会、播出渠道一起，研究制定出一套关于广告收入的监管和分配机制，最终实现由版权方、运营方和播出方三方共同认可、共同监管的公平透明的广告收入和分配管理模式。

十六、“南海平台”与人民视频、抖音进行合作开展短视频业务，这是否意味着将剧集版权的衍生权益交还给了制作机构？

是的，南海平台只是根据版权方的授权进行节目集发，获取的任何收入都按合同规定与版权方进行分账。

十七、“南海平台”在对外传播是否是一个面向全球的平台？

南海平台在面向国内市场的同时，正在积极开展海外平台的集发播出平台的技术建设。

十八、“南海平台”将给制作业的制作模式和规则变革带来什么变化？

南海平台必将给制作创作带来模式和规则的崭新变化，由于制作是在国家所制定的创作立项和发行审查的基本规则要求下进行，所改变的是过去由播出平台竞价购买的模式变更为全媒体合作分账模式，所以题材的选择，主创人员的组织、演员的选择和制作班底的组成都由制作方自主决定，因此根据国际惯例，合伙制的模式和IP的形成都会随之改变，举个例子说：原著改编或原创编剧、导演、制作人和男女明星，都可采取股份制，而不是简单的稿酬制，而直接投资资金将集中在实际拍摄上，如其他角色稿酬、场景选择和制作、各类设备、化服、道、效、摄、美、录、照、前、后期等我们常说的直接摄制资金（在股权上前者应不超过40%，后者不低于60%；比如：原著改编或编剧原创占股权10%，导演和制作人共占股权15%，男女明星共占股权15%，直接摄制资金投入者占股权60%，作品收入中将首先偿付直接摄制资金投入者，然后按版权股份比例即时分成），这样整个作品知识产权的股权者是利益共同体，大家充分发挥自己的专业能力履行职能完成作品，防止任何一方主创者早期侵占直接摄制资金，所谓的天价、特权也就没有了存在的土壤，防止权益偏重和成本浪费，量体裁衣、各行其职，大家按规矩办事，发挥最大的主观能动性，争取最好的效益成果。这里所指的版权股权是永久的，如果一方要增大自己的股权比例，按市场公允价格论价转让，也可以对直接摄制资金股份进行资金投入。另外由于区块链即时数据的提供，对IP价值会有清晰的画像，可实时调整，所以剧集的制作模式可能会按国际惯例调整为12集或24集为一个完成作品单元，这就大大降低了试错成本，大大提高了优质IP的应用场景，所以在新科技区块链的基础上南海平台所推行的版权者、整合者和全媒体渠道的合作互动方式必将会不断带来创作和制作模式的优化和新的规则变化。

十九、“南海平台”对建构中国电视剧剧集新生态格局的意义？

（1）把节目创作制作的主动权还给创作者，制作方可以在党和国家文艺政策的指导管理下根据观众的需求自由选择题材，自由配置各类创制资源，自行决定制作方式，最大限度的激活剧集创作动能。

（2）把节目的评价权、定价权交给观众，在观众的选择中与时俱进的探索规律，有利于并决定中国剧集的创作方向和提高创新中国故事的讲述方式。

（3）全国OTT各省IPTV和各地市县融媒体中心及电视台，在不用支付购片费即可获取大量新剧内容的同时，还可以不断获得分账收入，使中国电视剧（网络剧）最广阔的市场能够持续有在，为我国电视剧（网络剧）产业提供持续的发展空间。

（4）中国电视剧（网络剧）产业内容生产和发行模式的转型换代，将会极大促进电视剧（网络剧）创作的繁荣发展，迎来中国电视剧（网络剧）百花齐放的新局面。

二十、如有问题咨询和谁联系？

【文/五指山】