给“网红城市”多一些掌声和时间

  交响乐团在商场表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在街头，冻梨、冻柿子等水果被切好摆盘再端给游客……这个冬天，哈尔滨为招待五湖四海的客人，玩出了新花样，“尔滨，你让我感到陌生”成为当下一个网络热词。每个时代都有自己的新媒体。当下，一个一个刷屏“爆红”背后都离不开抖音等平台的流量加持。

抖音上的哈尔滨

  短视频平台上的哈尔滨有多“香”？“南方小土豆”已经成为热梗，带动冰雪大世界、索菲亚教堂、中央大街成为热门打卡景点，相关旅行攻略层出不穷。不少网友通过抖音分享自己的旅行照片，进一步让哈尔滨“火出圈”。哈尔滨的“火”，也照红了一批网红达人，一个个张扬个性的有趣灵魂脱颖而出，登上热搜、被更多人看见。

  哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台主持“左右哥”，凭借一己之力让梦想大舞台在短视频平台嗨翻冬夜。与“左右哥”有关的话题和视频，点赞量轻松过万，“左右哥”本人的抖音短视频号更是在短短14天涨粉50万。透过“左右哥”等网红拍摄的视频，全国人民被东北人自带的幽默风趣风格和强大感染力吸引。对哈尔滨来说，借由网红建立起来的这种情感纽带和亲和感是一种无形的、带不走的宝贵资产。

  在这个冬天，以抖音为代表的短视频平台与哈尔滨这个新晋网红城市实现了双向奔赴。“它每一刻都在绽放，只不过在这一刻，它的光芒让所有人都看到了”。正如“左右哥”所说，短视频平台让一座充满网红基因的城市彻底被看见，对哈尔滨来说这无疑是一次“新生”。更为重要的是，这种激活的路径是可复制的、可持续的。那些被尘封的辉煌、淹没在时代大潮中的美好正在散发出新的光芒。可以看到，哈尔滨火爆出圈带活了整个文旅市场，山东、河北、河南、山西、江西等地文旅部门纷纷“出手”，一个个“哈尔滨”正在来的路上。数据显示，旅游板块15日盘中强势拉升，西安旅游、大连圣亚、长白山、曲江文旅等一度涨停，酒店餐饮板块亦走强。

各地文旅局纷纷在抖音“上分” 

  从早前的淄博，到今冬的哈尔滨，网红城市火起来都不是偶然的，背后都有当地政府的独具匠心和谋篇布局。为了哈尔滨这个冬天的火爆，主管部门其实已经做了一年的准备。去年1月份，哈尔滨就曾开展多项“百日行动”，之后更是策划了多个高流量IP。抖音等短视频平台就像一根“火柴”，让酝酿已久的能量在短时间内彻底被点燃，成功引爆了当地旅游市场。走红，是给有准备的城市。网红城市的秘诀就在于城市管理者本着以真诚待人的心态，站在“以人为本”的角度上去思考游客需要什么、该准备什么。这种带有运营思维的走红，与意外走红有着本质区别，也从根本上决定了能否持续“红”下去。

  有人担忧网红城市红过之后，终归平静。火热过后能为一座城市留下什么，取决于之前曾做了什么积淀，取决于如何持续性地转化与升级。在短视频平台助推下成长起来的网红城市，其实在不同方面创造了宝贵的价值，以哈尔滨为例，火爆之后带来三个引人深思的改变：

  一是冰雪经济被彻底盘活，冰雪相关消费正成为一种新型消费。冰天雪地也是金山银山，在这种理念之下，相关产业链开始逐渐铺设，消费潜力更是值得挖掘，发展前景令人期待。抖音生活服务数据显示，刚过去的12月，哈尔滨抖音酒旅订单同比增长144倍，哈尔滨的线路游订单同比增1880倍。热度带动黑龙江旅行社订单环比增240%，同比增1128倍。可见，冰雪经济的齿轮已经被成功转动，冰雪经济从这个冬天开始正式起飞了。

《抖音冰雪大数据》

  二是短视频平台赋予一座城市更多人文情怀。一方水土养一方人，在火热的消费背后，还映射出这个城市浓厚的文化色彩和风土人情，传递出温暖人心的人文关照。透过短视频等媒介，大众看到的是东北人粗犷、豪迈的个性和富有地方特色的饮食文化，这些情感直抵人心，被捕捉、放大、重复、口口相传，这是传统时代的文旅推广所不能达到的效果。可以看到，网红城市让经济和文化这两根弦同频共振，生动诠释了人文经济丰富的时代内涵。冰雪经济，极富地域特色又蕴含较强体育文化色彩，它的进一步发展还有助于增强国民文化自信感和自豪感。

  三是借助短视频媒介，城市品牌、冰雪文化被更多人看见，甚至走向海外。从淄博到哈尔滨爆火，网红城市都具备丰富的地方文化，能提供独特的体验，借助抖音短视频这种轻传播新载体，吸引更多用户关注一个城市、爱上旅游、悦纳一种文化。这种独特的传播方式，很容易赢得关注度，赢得年轻人的认同，把一个点的传播效果放大、叠加、倍增。开心快乐不分国界，短视频传递的愉悦感也让外国人欲罢不能。近期，外媒争先报道哈尔滨，不少外国网友表示“很震撼，想去”，间接带动了更多国货和服务出海，实现了跨文化传播和国际贸易。

  互联网是有记忆的，对短视频“网红城市”，不妨多给一些掌声、多给一点时间。一座城火起来的是烧烤是冰雪，但背后活起来的是观念是业态，这是我们相信他们的“红”具备持久生命力的信心所在。（文/凌纪伟）