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由于技术落后,定位不准确,盲目扩张,电商强有力冲击等多种因素,很多国内外的品牌鞋都出现了经营不善甚至倒闭的情况,今天为大家盘点一下近些年十大没落的国产鞋品牌,每一个都是时代的记忆,细思极恐的是,这十个品牌我和我的家人基本都穿过,我只想说,这事儿真的与我无关: 一、贵人鸟曾重金聘请刘德华、张柏芝等大牌艺人为其形象代言,风头一时无二,1987年的它曾是A股上市的体育鞋服第一股。高光时刻市值高达400亿元,门店数量超过5500家。由于满目扩张埋下巨大隐患,三年关店1421家,2018年亏损6.86亿元,如今的贵人鸟市值却仅剩下28亿元。很多线下门店甚至打出39元清仓关门的广告。 翻箱倒柜找出前几年买的一双贵人鸟,记得当时是240元左右,给我留下的最深印象是夹脚,前脚掌部位真的太窄了,可能是过于追求流线设计导致的吧,透气还算好,没有减震,技术一般。 二、富贵鸟富贵鸟集团公司成立于上世纪九十年代,是中国最大的服装产业基地——石狮,最具影响力的大型企业之一,被称为是“中国真皮鞋王”,2016年时的富贵鸟广告依然铺天盖地,门店数量更是超过了3000家,员工人数高达上万人。巅峰时期,其创始人林和平几兄弟的身价更是一度超过了50亿元,谁能想到短短三年间富贵鸟竟然会落到如此田地。2019年8月26日,富贵鸟正式退市并宣布破产,留下30亿元的巨债。作为创始人之一的林国强去世时,其子女都因巨额债务而不敢继承遗产。 咳咳,不好意思,富贵鸟我也穿过,可见我时多么的支持咱们自己的企业,当时好像是299元买的,真皮的没问题,鞋子舒适度很好,就是款式太平庸,毫无亮点,甚至有那么一点点老气。 三、达芙妮达芙妮是一家制造及销售女装鞋类的企业,成立于1990年,总部位于中国香港。2004年,达芙妮号称中国市场每五双品牌女鞋中,就有一双来自达芙妮。2012年拥有近7000家门店,市值超过170亿港元。就在前几年还曾聘请了全智贤给做广告代言,我就说嘛,挺好的品牌为什么要找韩国人代言呢。很好的印证了一句话:没有最惨,只有更惨。曾经的“大众鞋王”达芙妮已跌去96%。超过4000家门店被关闭,日均关店3家。其目前市值约为6.5亿港元,仅为其巅峰时期市值的4%。现在已经成了廉价鞋代名词了。 就在2018年初,本人还支持了一把达芙妮,花费320元为女友购置了一双真皮小粗跟,感觉还挺好的啊,穿着不累,款式做工也都不错,印象里达芙妮的凉拖、高跟都挺漂亮的,怎么凉凉的这么快? 四、百丽Belle百丽是百丽国际推出的一款品牌。1992年在深圳正式成立。通过女鞋品牌代理,再到大力收购以及自创品牌,形成自己的品牌矩阵。曾创下连续12年在中国女鞋销售中居榜首的辉煌战绩,市值在2013年一度超过1500亿港元,在当时国内上市的民营企业里仅次于百度和腾讯,成为中国最大鞋履零售商,被誉为“中国第一女鞋品牌”。不过疯狂开店的背后却是难以弥补的窟窿,加上电商的冲击和“又丑又贵”的产品,百丽的业绩连年下滑,市值缩水千亿,已于2017年在港交所正式退市。2018年6月,百丽上线购物商城小程序,但是对销量也没有什么实质性的帮助。 曾几何时,百丽也是高端品牌的代名词,表姐就在百丽门店做工销售,从月薪6-7K到下岗失业,她也是很无语,她太难了,哈哈哈。上面这双鞋是表姐送我老婆的,店内卖700多块钱,还挺时髦的,怪就怪百丽这些年做的奇形怪状的松糕鞋,太丑了。 五、德尔惠福建晋江系最早一批制鞋的企业,2003年,德尔惠花1000万元的天价聘请周杰伦担任品牌代言人。同年,德尔惠的销售额暴涨46.5%,达到3.5亿元。2004年,德尔惠的销售额更是突破6亿元,一举超过国内众多运动品牌。8年上市无果的德尔惠伤透了心,2015年开始大面积关闭门店,2017年底,德尔惠欠债共计6.36亿元,厂房、土地和仓库均被抵押,德尔惠就此宣告停业。 德尔惠给我的印象一直是青春时尚,充满朝气的,翻箱倒柜找出这双198元购买的休闲板鞋,感觉还能再战两年,不过它和贵人鸟一样,夹脚,没有减震,技术落后,哎,反正已经停产了,就别挑三拣四的了,遇到大的折扣活动还是值得入手的。 六、奥康曾经超火的综艺节目星光大道,就是奥康赞助的。1999年,创始人王振滔因火烧假冒奥康鞋一举成名,这把火也让奥康鞋火遍全国。2012年,奥康在上交所上市,成为A股第一家男鞋上市公司。同年,奥康实现男鞋市场占有率6.79%,排名第一。然而自2016年起,其净利润已连续3年超过20%下滑,且呈现加速趋势,温州鞋业没落的代表,前景堪忧。 本人的婚鞋就是奥康,穿了一次就被珍藏了,舒适度还不错,就是外观设计有点过时,加上价格虚高,销量惨淡。真心希望奥康走出困境,摆正姿态,王者归来。 七、红蜻蜓记得我上大学那会,国外的品牌还没这么火,红蜻蜓可是女鞋中的贵族。作为温州另一大皮鞋品牌的红蜻蜓,其创始人钱金波是奥康创始人的亲戚。红蜻蜓选择了和达芙妮一样的套路:疯狂开店。2014年底,红蜻蜓在全国门店数量高达4321家,成为中国皮鞋行业的巨头之一,在市场份额上仅次于达芙妮。但受到电商冲击等因素的影响,2015-2018年,红蜻蜓累计关闭2224家门店。只能说,市场越来越规范,红利时代已经过去了。 当时买这双鞋真心是奔着牌子去的,219的价格太高了,相比电商那些100来块钱的鞋子没有什么优势,款式也老气。不过穿着还算舒适。 八、361°你没看错,361°也快凉了,是不是还感觉这牌子挺火的,请了那么多体育明星代言,曾跻身一线运动品牌,但近年来,361度相比安踏、李宁、特步而言,已经难以跟上队伍。其核心门店数量自2015年的7208间,已下降至2019年6月末的5444间。市值方面,目前361度只相当于1/53个安踏、1/16个李宁和1/4个特步。2019年启动品牌重塑计划,能否扭转颓势不得而知。 你就看这设计,也太寒碜点了吧,还卖那么贵,不重组等什么呢! 九、喜得龙 晋江鞋业没落的代表,连广告都找不到高清版的了,不过在成立之初,喜得龙就斥巨资请郭富城作为品牌代言人,知名度迅速提升。2009年,喜得龙在美国纳斯达克上市,成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。2010年喜得龙全国店铺总量超过4000家,成为国内知名运动品牌。但风光并没有持续太久,2013年,喜得龙业绩下滑严重,被迫退市。2016年,老总骗贷4亿多元,同年宣布破产重组。 十、金莱克金莱克自1991年成立,凭借制造跑鞋的专业技术,辉煌时期在全国拥有4000多家门店。曾聘请乒乓球冠军王楠、张怡宁、世界大学生运动会百米冠军胡凯出任品牌形象代言人。其掌门人李一克曾对媒体表示,“以前品牌做得挺响亮的。在2010年、2011年,一年营业额算起来也有30多亿元,后来下滑那么厉害,从30多亿降到几个亿。”而现在看来难以在大街小巷上寻觅到金莱克的身影。 |
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