全球4大牙膏品牌揭秘 为何有1个退出中国市场？

高露洁公司在财报中指出，高露洁产品遍及200多个国家，在全球市场份额占有率上，高露洁公司2014年占有全球牙膏市场44.4%的份额拥有绝对的市场地位。这句话的意思是，全球每卖出10元钱牙膏，4.44元都被高露洁收进了腰包。

所以，高露洁-棕榈官方这样描述自己的市场地位：“高露洁是全球口腔护理领域中的第一，包括在牙膏和牙刷等细分品类的第一位置。”想想就不用说了，一年卖卖牙膏牙刷什么的就卖到507亿元，这个第一的位置谁还能撼动？

而在中国，高露洁的表现其实并没有发挥出全球最大牙膏品牌的优势来。2014年，据中国口腔工业协会的统计资料显示，高露洁并没有挤进市场份额前3的位置，排在其之前的分别是黑人、佳洁士和云南白药。高露洁排名第4，年销售额低于云南白药（据推算，云南白药2014年销售额约为23亿元）。

不过高露洁大概并不会为此感到沮丧，因为虽然亲儿子没拿第一，干儿子黑人也排在第一。要知道，好来日化出品的黑人牙膏，有51%的绝对控股权是在高露洁公司手中的。

No.2 佳洁士：全球第二地位稳固

虽然没拿到第一牙膏品牌的殊荣，但是佳洁士在第二的位置上，也是多年没人能够动摇。

在宝洁的2015财年财报中有这么一段读起来让人品观君有些伤感的话：在口腔护理领域，我们有几个全球的竞争对手，我们有将近20%的市场份额，让我们在全球市场份额排名中位居第二。

当然，与高露洁不同的是，宝洁公司并不是只有一个强势口腔护理品牌，既有佳洁士，又有Oral-B。这两个品牌都有各自的强项，但是Oral-B并不主打牙膏品类，所以它再厉害，品观君也不认为应该把它排上这一份榜单。

佳洁士是宝洁旗下最大的口腔护理品牌，当然也是最大的牙膏品牌。而且全球第二的地位，更是公认的。

宝洁2015财年营收近5000亿元，其中包括佳洁士品牌在内的健康护理版块销售额共占宝洁营收的10%，也就是近500亿元。在这个板块内，佳洁士和Oral-B同时位居2015宝洁10亿美元品牌俱乐部，换言之，佳洁士的年销售额肯定超过了64亿元。

当然，品观君还是那句话，佳洁士的销售额肯定远远不止这64亿元。要知道，在2014年中国牙膏市场份额排名中，佳洁士排在第二，超过了云南白药。虽然与云南白药的市场份额十分接近，但是肯定在中国就卖了超过23亿元。

佳洁士在全球市场都是紧盯着高露洁的，虽然比高露洁体量要小不少，但是即使以高露洁1/4的市场份额计算，佳洁士年销售额也可以超过100亿元。

No.3 洁诺：不及佳洁士，但实力雄厚

日化巨头联合利华在中国牙膏市场上做得并不成功，但是放眼全球，也是不容小觑的三大牙膏企业之一。据wikinvest的数据显示，2009年联合利华在全球牙膏市场占有15%的市场份额，当时的高露洁市场份额在45%左右，而其他公司加在一起市场份额尚且没有到达10%。

虽然已经过去了5年，但品观君相信联合利华第三的位置还是很稳固的。尤其在儿童牙膏领域，联合利华旗下最大牙膏品牌洁诺的可吞食牙膏更是俘获了妈妈们的芳心。资料显示，联合利华在法国、意大利、印度尼西亚、埃及等牙膏市场处于领导地位。

不过，洁诺在全球市场近年来的表现已经有些不尽人意。据《第一财经周刊》报道，牙膏业务一直是联合利华的心头病，它没有拿得出手的品牌可以与佳洁士抗衡，洁诺也只在全球不到50个国家进行销售。所以，有消息指出，2010年前后联合利华图谋以550亿美元的价格吞并当时市值368亿美元的最大牙膏品牌高露洁，以强化自身的口腔护理业务。

在中国市场，因为功能品牌形象不够鲜明，洁诺更是遭遇了一场大失败，黯然退出中国市场，最后联合利华只能租赁中华品牌来与佳洁士和高露洁抗衡。

让品观君感到无奈的是，不论是从财报中还是从数据公司的研究中，都找不到联合利华口腔护理业务和洁诺的营业情况。但不管怎样，毕竟全球第三的市场份额摆在这里，联合利华的洁诺还是可以放在第三这个位置上。

No.4 舒适达：未入前3，力压其他企业

关于全球第四大的牙膏品牌，你猜会是谁？狮王？在日本排名第一的牙膏品牌，全亚洲也是屈指可数，但是论销售额，狮王公司2014财年口腔护理产品销售额约为553.4亿日元，折合人民币28.6亿元，刚刚超过了中国的云南白药而已，显然排不上名次。

那么是安利丽齿健？是印度最大牙膏品牌Dabur？是Church & Dwight公司的某个品牌？品观君负责任地说：都不是！品观君仔细比对各公司的销售业绩，这些品牌或公司在口腔护理板块整体上尚且比不上一个药企。

药企？是的！全球500强公司葛兰素史克，卖芬必得感冒药的那个公司，当然，也卖牙膏。而它最出名的品牌，就是那个在抗敏牙膏领域做得最成功的舒适达。

在最新的2015前三个季度，葛兰素史克在日用健康护理板块收获了284.9亿元的销售额。其中，口腔护理业务销售收入89亿元。在2014财年，葛兰素史克口腔护理业务的销售收入为114.6亿元。由此可见，葛兰素史克的这一业务是在持续增长的。

据葛兰素史克官方网站介绍，葛兰素史克旗下拥有多个口腔护理品牌，包括舒适达、Aquafresh、Macleans、Odol、Dr.best、Binaca和Astrinsol等，舒适达是其旗下最大的牙膏品牌。

近年多份年报和季度报都提到，口腔护理业务的增长在很大程度上靠着舒适达这一品牌在拉动。2014财年财报显示，舒适达当年实现了11%的增长。

事实上，舒适达的体量在其口腔护理品牌中如此之大，以至于在Aquafresh品牌上一财年营收下滑10%的情况下，还被舒适达11%的增长带动整个口腔护理业务销售收入增长了4%。要知道，Aquafresh也具有不俗的实力，并在某些国家市场（比如以色列等）保持着较大的市场份额。

从这几个数字来看，舒适达的年销售额虽然未必达到10亿美元，但最起码也是接近10亿美元的。

据外媒报道，2009年，美国口腔护理用品市场中排名前三的分别是高露洁、佳洁士和葛兰素史克。但是近年来，葛兰素史克在口腔护理业务发展势头一场凶猛，增长率远大于它的竞争对手。另一方面，舒适达已经进入了全球100多个国家市场，在中国市场也排进了市场份额前10。

好了，这下可好，找出全球四大牙膏品牌来之后，选择困难症晚期患者品观君更加无所适从了。品观君突然觉得自己长了蛀牙，又酸又软，还牙黄，牙龈出血，蝺齿，要不把高露洁、佳洁士、洁诺、舒适达、云南白药一起买了，早上用高露洁、早饭后用佳洁士、午饭后用舒适达、晚饭后用洁诺、睡前用云南白药呢？

天才！一天5次不重样，真是太棒了！ 返回搜狐，查看更多