劲霸、柒牌要是都关了,可得心疼死中华直男了。 | 您所在的位置:网站首页 › 中华立领是什么牌子图标 › 劲霸、柒牌要是都关了,可得心疼死中华直男了。 |
是的。 这篇是国产男装品牌的代表—七匹狼、利郎、劲霸、柒牌的下篇。 上篇是《七匹狼、利郎要是都关了,老干部们还能穿什么啊?》 这篇来讲劲霸、柒牌。 同样来自“国产男装看福建,福建看晋江”的晋江。和七匹狼、利郎如出一辙的时代背景、地域背景、人文背景上篇都交代的够清。 就直接上品牌了。 劲霸、柒牌 两个是亲兄弟品牌 ▼ 晋江的洪家有七个兄弟,其中三个,在1979年就开始了家庭手工作坊式的服装厂,这是“柒牌”的前身。 而洪家这三兄弟之外的一个兄弟,在1980年也开始做服装加工厂,这是“劲霸”的前身。 而两家相隔不过几百米,但往来并不密切,甚至有点疏离。 弟弟洪肇设(柒牌创始人)对于兄弟品牌是这么说的: “两家分开做,中国服装界就有了两个名牌,就可以同时在一个地方开两家专卖店。” 不仅透着晋江男人的狠劲,更带着晋江男商人的野心。 果不其然,两兄弟创造出的一个时代的中华直男时尚,一个比一个直。 两个品牌的拳头产品 没有最直 只有更直 ▼ 「劲霸的茄克」 直到可以给你更多的直男朋友 ▼ 八九十年代,改革正开放、国门正打开,终于远离了深蓝灰黑的工服款衣服,全民着装开始放飞。 弟弟做的劲霸,选了用茄克做拳头产品(这四个字也是直到没朋友)。 为什么是茄克? ① 倡导“爱拼才会赢”的晋江,受台湾草根文化影响较多。 在突然国门打开,市场扑向西装时,劲霸瞄准的是有正装感但更随意的茄克。 ② 正如牛仔裤代表的美国梦,劲霸想用茄克代表中国崛起的新时代。 ③ 劲霸也意识到,服装就是个身份标志,所以先用社会身份和阶层定义目标受众。 于是包括领导、干部、公务员、企业主等站在改革开放风口的创富族群,都被劲霸锁定。 因为八九十年代的政界、商界,开始流行上得了场面也下得了基层。导致这些人需要一种衣服,既能让自己不失身份的出席正式场合,又能理所应当不做作地撸起袖子干活。 源于工装的茄克,恰好兼顾着他们要的两面性。 劲霸这么一给产品定位,就都定成了有消费力的中国社会主流人群。他们多于常人曝光的饱含激情、拼搏奋斗、勤劳又自强不息的形象成为一些男人的向往。 而到了另一些男人那里,则演变为阳刚、霸气、唯我独尊的骑摩托车、跳霹雳舞、集体茬架、街头撩妹的绝佳配件。 劲霸打造的茄克,成为87%中华直男优先购买的服装。 并引领着他们的时尚。 「柒牌的中华立领和犀牛褶男裤」 听名字就hin硬 中华立领 ▼ 柒牌先是跟风做茄克,再是近千万引进精密缝制、整烫定型设备、再是上亿元新建自家生产车间做西服。 但后来觉得自身形象不够鲜明,没有特色,在西化统天下的男装市场,竞争力非常弱,所以都放弃。 而哥哥家接棒的二代看到的是中国特色,所以选择了中国特色的唐装改良,做成中华立领做拳头产品。 这也是上亿元烧出来的经验。 显肩显胸还稍微有点显腰,靠近就能闻到“中华男人的一身正气哈!”。宣传的场景也多设在长城、竹林、山脉等国味浓厚的环境里,感受到发自内心为做“一个中国男人而自豪”的感觉。 柒牌曾说: “每个男人都应该有一件中华立领” 所以当时的这种中华立领风,从演艺圈刮到艺术圈,从混黑社会刮到全民喜庆过新年,都是直男首选。 犀牛褶男裤 ▼ 犀牛褶原本是用在哪里的? 英国皇家三军仪仗队、欧洲警察、美国大兵和西点军校这种特别正规的需要仪式感的制服才会用的。 就是因为它挺拔。够直。保证裤线不变形、不走样、不变皱。 而柒牌是第一个把犀牛褶引进国内的。赋予了中华直男一条线就能带来的光芒,只要穿上它,硬挺的裤线,从不褶皱的利落感,就能散发出坚忍不拔、勇往直前的阳刚气息。 在拳头产品的打造上,柒牌一直是用猎奇手段,赋予产品一种内涵。 什么内涵? 事关民族尊严和男人尊严。 创始人洪肇设规定自己任何场合都只穿中华立领。这种热爱民族尊严、男人尊严的精神,让中华直男着迷。 两个品牌的代言人 没有最直 只有更直 ▼ 「劲霸」 功夫巨星赵文卓 ▼ 劲霸以5000万拿下眉清目秀,却又铁骨铮铮,男女老少都迷的赵文卓做代言。 贵是贵了点,但那句: “奋斗成就男人” 的广告语一举风靡全国,将穿劲霸的男人等同于能奋斗、有成就、会成功挂钩。 ▼ 简直怀疑是不是 被甄子丹黑到连赵文卓的 劲霸男装广告都下架 . jpg 后来又找素人,整了一句好像是给亲人说好像是给恋人说的: “混不好我就不回来了” 的流行广告语,替全部直男明志。 「柒牌」 功夫巨星李连杰 ▼ 柒牌这个品牌做事,一直门儿清。 在还没有出中华立领时,第一个代言人找的是服装领域的男模。对,当时资金有限,请了名气不太大的胡东。 胡东身材好,能显示出柒牌西服要的男人味。 打出的广告语是: “女人对男人的要求,就是男人对西服的要求” 用女人做男装的讨论话题,引起了(直男的)争议,也被评为了当年恶俗广告语之一,但柒牌有了小小的知名度。 真正让品牌炸起来的是,出了中华立领后,大手笔烧钱请李连杰拍广告。 当时,李连杰已在国际舞台打出一片天,国内宣传上是能作为“世界公认的英雄”来宣传的。 无论是本人还是扮演的角色,都非常正面,成功树立了中国英雄的形象。柒牌的广告片在用到了李连杰的功夫气质的同时,也用到了中国经典元素“竹”做场景,烘托他的英雄气质。 中华立领能够迅速被市场接受,并成为中式正装的代表,李连杰功不可没。 后来的他也代言了“犀牛褶男裤”。 广告片中,李连杰穿着柒牌犀牛褶裤,挺直胸膛站在英国皇家卫队旁,满屏溢出了民族骄傲感。 刚播出,犀牛褶裤就销量直线上升,日售量超10000条,同比增长300%以上。 那种挺拔、飘逸、刚韧、超凡的气质,柒牌让国人增光、展现自己军人般的硬朗气质,让中华直男向往。 连讲排场、吹牛逼的营销路数 都没有最直 只有更直 ▼ ① 同投央视 ▼ 2002年世界杯央视广告招标会上,劲霸和柒牌同时竞标,均以920万元广告费成了央视广告新秀。 ② 同参与体育赛事广告 ▼ 「劲霸」 世界杯期间投巨款买来最优时段宣传自己是“唯一入选卢浮宫的中国男装品牌”。 这则15秒的广告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每场球赛前、中、后轮番轰炸。 「柒牌」 ▼ 不同于劲霸的“吹嘘”式广告,柒牌更低调务实,与官方合作多一些。 2005年,中华立领被选定为中国体操队礼仪服装; 被指定为中非合作论坛会议北京人民大会堂工作礼服; 2006年—2007年,柒牌中华立领“龙魂”系列被选定为第39届、40届世界体操锦标赛中国体操队唯一指定礼服。 2007年柒牌中华立领成为中国篮球协会官方及中国男子篮球职业联赛(CBA)唯一指定男装。 2008年,柒牌"青花瓷系列"礼服被正式确定为北京奥运会和残奥会奥运升旗手礼服。 一直不是主动掏钱贴,而是凭着精耕细作的品质坚守,成为国家级别的队服代表。 ③ Emmmmm... 迈向国际化的路数嘛 「劲霸」 更勤了一些 ▼ 03年的时候,劲霸入选过巴黎卢浮宫。 虽然一直被劲霸大肆宣传,但这是一场尴尬的乌龙。 劲霸一直宣称自己是“唯一入选过巴黎卢浮宫的中国男装品牌”。这个“唯一”并不是通过PK的方式被竞选进去的。 捡了个巧而已。 2003年,巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的一个环节:“多彩中华—中华民族服饰展演”(注:由中国民委主办、中国民族博物馆承办的,主要展示我国少数民族的服饰。) 组委会希望加入中国现代男装的元素,于是面向服装企业“招商”。 而劲霸的夹克,本身起源于法国,又将具有中国特色的夹克带回法国演出,所以被“选中”参与。 所以严格来讲只能说是劲霸参演了那场展演。 搞笑的是,它是在一年后,才想起来将卢浮宫参演作为“宣传点”的。还专门去卢浮宫拍摄广告,然后在世界杯狂轰滥炸。 「柒牌」 鲜少往国际靠 ▼ 更多的是专注在中国传统文化上,以及参与了太多官方正式场合专用服装,所以柒牌涉入国际非常少。 完蛋的是, 曾经牛逼到进巴黎卢浮宫 如今个个忙着关店 ▼ 「劲霸」 劲霸直到现在,还在打“始于1980,37年不断改进茄克”的口号。 依然坚持“为创富族群提供茄克领先的商务休闲男装,成为他们的着装管家”,帮他们省时省事省力。 在迈向国际化也越来越烧越来越多的钱: 14年,找顶级奢侈品摄影大师Andrea Varani,Hugo Boss御用超模Alex Lundqvist拍摄大片, 今年请的是icon级超模Clement Chabernaud拍摄大片: 「柒牌」 ▼ 去年,也踏上国际征程,被邀去意大利的佛罗伦萨男装展,展示中华独有的腔调: 那又怎样? 还是阻挡不了老一辈国牌男装不断关店、市场下滑、裁员的现实。而这些都是从2012年整个服装低迷期,老一辈国牌男装共同面临的问题。 直到今天,动静闹得再大,也没有一个能持续曾经创下的“中华直男”式辉煌。 它们都在走下坡路,只是都在试图让自己下的更慢一些而已。 劲霸、柒牌 作为商人创造的品牌 影响的不止是一代直男的时尚 更是中国时尚圈究竟谁说了算的掌语权 ▼ 这两个品牌,靠着茄克、中华立领,硬是影响了一代中华直男的时尚。 直到今天,劲霸、柒牌依然是品牌,甚至是名牌。 它们的意义,也不只是中国阶段性战略的产物、不只是国产男装前进的垫脚石、更不只是“曾经牛逼到进巴黎卢浮宫,如今个个忙着关店”的唏嘘。 它们在上世纪末本世纪初创造出的这种中华直男式时尚,并且用自己的财力、资源、人脉全力去推广这种时尚所造成的影响力,是一种能力,更是一种魄力。 更引申出一个国内时尚圈存在的问题: “为什么中国大众的时尚一直在被商人创造?” 劲霸创造的茄克、柒牌创造的中华立领,犀牛褶裤,立马就满大街的都是茄克、中华立领、犀牛褶裤。 怎么回事? 时尚圈的事,不应该由时尚设计师们说了算吗? |
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