动态海报才是新王道？

在国内一些品牌的广告中，一种新型的GIF——介于视频和图像之间的广告技术开始被用得频繁起来——Cinemagraph，它由纽约的一对艺术家夫妇Kevin Burg和Jamie Beck首创于2011年。

不妨看一看国内的三组Cinemagraph广告作品，都挺走心的。

2005年罗伯特·马歇尔的影片《艺伎回忆录》重制了一版动态海报，设计师名为Laure。海报画面背景是静态的日本风景，但图片中央却点缀着星空。看起来非常精致唯美。

其实动态海报本身并不是一个全新的概念，很多国内外企业就曾推出过动态海报对产品进行宣传。比起静态的海报，动态海报本身可以看作是一部短视频而不是单纯的图片。

无论画面多么精美、创意多么闪光，动态海报都不是作为个体独立存在的，而是需要配合其他媒体渠道协同宣传，以期达到最佳传播效果。

尽管相较于传统平面海报，这种动态海报更具有立体美感和视觉冲击，但随着动态海报的日渐增多，若想在同类作品中脱颖而出，就需要在动态形式的基础上添加更多的创意元素，以及走心的文案和痛点的挖掘。

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