三代崛起，李在镕如何化解三星风波

慧谷说

徐小平曾说，“伟大的企业都有一个灵魂。伟大的企业之所以基业长青，是因为他们都是有一种内在的精神力量，能够支撑他们渡过千难万险，迎接种种挑战，最终登上胜利的彼岸。”

正值三星品牌形象岌岌可危之时，三星迎来了第三代领导人 —— 李在镕，早前有报道用“三星的危,李在镕的机”为标题形容此次李在镕的临危受命。慧谷一直坚信危机也是机遇，在危机到来时能够力挽狂澜，靠的不是蛮力也许是积攒在血液中的智慧和勇气。

关键词：李在镕

李在镕是三星集团第二代掌门人李健熙之子，曾就读哈佛商学院和日本庆应义塾大学（Keio University）。首尔大学东亚历史系毕业，日本庆应大学MBA，哈佛大学商学院博士。李在镕在2010年11月出任三星电子的社长，2012年12月出任副会长，2016年9月出任三星电子董事长。

2016年9月22日，彭博发布全球50大最具影响力人物排行榜，李在镕排第18名。

最近的50多天，韩国三星公司如坐针毡，“爆炸门”让三星电子股价和市值双双大幅下跌，三星股价累计跌幅达10%，创2012年5月以来三日跌幅之最。期间三星市值累计蒸发230亿美元。外界在唱衰三星，而此时的三星需要的不仅仅是如何止损，更重要的是需要有人能够站出来，重新带领三星这艘巨型战舰继续航行。 显而易见，担此重任者是三星李氏家族第三代李在镕。在三星二代掌门人李健熙卧床养病的这两年里，李在镕实际已经接替父亲负责三星的管理职务。现年48岁的李在镕从1999年开始就在三星集团工作，2001年以来，李在镕就一直在三星各个部门工作，他的职位包括了首席客户官、首席运营官以及三星副主席。与父亲李健熙不同，李在镕性格低调，处事冷静，这也被三星的高管层看作更适合三星自由的管理风格。

作为三星未来的领导人，虽然未完全接班，但李在镕清楚自己的每一个抉择都会影响三星的未来产生影响。在此次三星note7的爆炸事件中，李在镕掌控的三星及时发表了公开道歉，虽然召回依然没有解决爆炸的问题，单从管理的角度看，代表了李在镕承认错误的态度，并最终命令三星终止了note7的销售。目前，三星正在大力主导S8手机的研发，希望通过这款手机来提振三星的业绩，但对于三星品牌的重建以及三星电子业务的提振，是摆在李在镕面前的难题。

在企业运营的过程中，李在镕也表现出了应有的决策风范和管理风格，之前，他决定出售三星多项非核心资产、推动旗下更多公司挂牌上市并调整组织结构，这一切均表明李在镕正悄然推动三星向他的务实主义风格转变。其实，早在2014年，分析韩国财阀集团网站Chaebul负责人Chung Sun-seop就曾说：“在父亲不在的情况下，李在镕似乎能够有效地掌管整个集团。他最大的挑战可能在于如何令集团最大的子公司三星电子重新点燃发展动力。”然而现实永远比电影更具戏剧性，李在镕还未为完全布局三星电子，就遭到了当头一棒，但是这也并非坏事，风险与挫折出现的早期，对于领导者来说也是难得的重新思考架构未来的机会。

三星的成长总是伴随着各种的危机和风险，靠的是家族领导人的决策和态度每每总能化险为夷，所以李在镕时代的三星依然值得期待。不只是三星，家族企业在面的危机时，家族的领导人都发挥了至关重要的作用，当初的“刹车门”时间，瞬间就将丰田汽车推到了舆论的风口浪尖，而丰田家族的领导人丰田章男诚挚的道歉以及快速的不就措施，挽救了丰田汽车这家公司，也挽回了丰田家族的荣誉。

李在镕作为三星家族的第三代所引起的关注远远超过了他的父辈，可以理解，毕竟“富不过三代”的论断依旧有着广阔的市场和接受度。用李在镕印证这种论断的也大有人在。但现实上，三代们也有着天然的优势。

首先，相对于二代，三代们一般接触的都是管理更加合理，市场较稳定的家族企业，更容易形成自己独到的管理理念；其二，此时的家族文化基本形成，三代们是在更优化的家族氛围中长大，对于企业来说更多了一份责任感；其三，良好的教育环境然他们有着专业的技能，为接班打下基础。历史告诉我们越是重大的问题面前越是面临着机会，纵观世界范围内，三代接班，并将企业带到一个新高度的案例也比比皆是。

百年家族企业李锦记依然活力充沛，这和家族三代李文达（如上图所示）的努力息息相关，李文达倡导的“倒金塔”管理模式，让李锦记得以良性发展，也是他最早觉察到大陆市场的无限商机，而通过不断建设生产基地和提高产品质量和产品类别，李锦记在第三代掌门人的带领下，其发展更是超多了前两代。

再来看另一家香港家族企业利丰集团，百年利丰的第三代领导者冯国经、冯国伦两兄弟（如上图所示）巧妙地解决了家族中关于所有权和管理权的问题，规避了百年利丰分崩离析的风险。同时对对利丰集团业务架构的调整，让百年利丰仍然处于市场竞争的优势地位。

还有一个家族的第三代值得我们聊聊，就是洛克菲勒家族的第三代劳伦斯·洛克菲勒（如上图所示），劳伦斯·洛克菲勒在华尔街开始了自己的职业生涯，他成为现代风险投资的开拓者，也把从洛克菲勒家族继承来的财富成功翻了数倍。数十年的从商经验，令他相信保持头脑灵活、与时俱进的重要性，因此他很乐于接受新事物，引入新概念，推动创业投资基金，发展高科技和其他新兴行业，包括投资苹果电脑和全美最大的芯片公司英特尔集团。

虽然这三个故事并不能作证李在镕可以带领三星走上一个新的高度，但最少能够证明，家族三代依然能保持家族的传统，带领企业继续前进。面对危机，在没有考虑家族的文化、性格和家族成员个体能力的因素下，过分扩大三星危机，鼓吹“富不过三代”的结论总显得为时过早。