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打开三得利中国官网,可以看到如今其主推的两款产品。 一款是沁柠水,算是营养饮料中的清流,淡淡的柠檬味配以淡淡的蜂蜜味,主打“小确幸”的概念。 (图片来自三得利中国官网) 另一款则是角瓶,是一种威士忌,口感与众不同,瓶身精美质感,风靡韩国、新加坡、泰国等亚洲国家。 (图片来自三得利中国官网) 不过,这两款产品的市场占有率并不高,尤其是角瓶,恐怕你都不一定听说过。 而打开三得利日本官网,给人的感觉则是耳目一新——产品品类众多,令人跃跃欲试。 (图片来自三得利日本官网) 光是一个梅酒分类,其产品便是五花八门。 (图片来自三得利日本官网) 可是,三得利拥有这么多产品,却为什么没有用它们来叩开中国市场的大门?难道,在砍去啤酒业务之后,三得利就心甘情愿地失去庞大的中国市场? 当然不会如此。只是事实较为出乎普通消费者的意料:三得利把保健品卖到了中国。 虽然三得利是一家饮料企业,但其早就开发出了健康食品与化妆品版块。 (图片来自三得利日本官网) 有趣的是,条码君发现,2009年,三得利品牌中,有一款黑乌龙茶获得了保健品的批准文号,其保健功能为辅助降血脂。 (图片来自国家食药监局网站) 尽管我们在市面上所见的这款黑乌龙茶,还只是普通食品——但这看上去是三得利保健品进入中国的前兆! 事实上,三得利很早就启动了在台湾的保健品业务,并拥有自己的网站。 (图片来自三得利健康网路商店) 该网站的发布时间是2014年,可见三得利在台湾开展保健品业务至少有两年多了。 (图片来自三得利健康网路商店) 去年,三得利在天猫国际上线保健品系列,全面开启了其在中国的保健品之路。目前,三得利保健品在中国仅有天猫国际这一条渠道,其他电商平台暂未涉及。 (图片来自三得利健康天猫店) 三得利旗下的保健品品牌名为Suntory Wellness,意为“三得利健康”。三得利保健品进入中国的特色可以概括为:没中文标签,没会员。 没中文标签:与许多国外的保健品品牌不同,三得利健康不生产中国专供的保健品,最直接的体现就是产品包装不贴中文标签。 (图片来自亿邦动力网) 没会员:在日本和台湾市场,三得利健康都有庞大的会员体系。而在中国大陆,三得利健康暂不推行会员制度,官网建设也不在考虑范围内。 条码君觉得,不生产专供产品或许能让消费者感到放心(中外同款,没有差异),但是销售渠道单一加之不做会员,可能会让三得利健康在竞争中处于不利的位置。 三得利健康的一款产品:芝麻明EX 但是,三得利健康更应担心的,或许是福岛核泄漏事故对中国消费者产生的影响,这让许多人对日本的食品望而却步。事实上,最近三得利健康遇上了烦心事——3.15晚会让中国人对日本核污染区食品安全高度关注,三得利健康天猫店为了配合阿里巴巴的调查,不得不临时下架所有产品。 (图片来自三得利健康天猫店) 你是否看好三得利保健品业务在中国的未来发展呢?可以在评论区留言交流哦! 文章系条码健原创,转载请注明出处。返回搜狐,查看更多 |
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