莉莉丝“集中爆发”推广，《万国觉醒》国服能否延续海外市场辉煌？

App Store的游戏榜可谓是风云莫测，时不时就会有“新人”冒出，一举挑落各路“诸侯”完成霸榜。今日，App Store游戏榜又再次迎来霸榜新人，来自莉莉丝的《万国觉醒》国服上线即霸榜，目前已拿下游戏（免费）、角色扮演（免费）、策略游戏（免费）榜单的Top1，并且还高居总榜Top2。

成名在外的国产游戏

《万国觉醒》是由成都乐狗开发，莉莉丝游戏发行的多人在线实时战争策略游戏。游戏特点是融合了SLG策略+超多人的MOBA游戏特色，配合探索、采集、地形、多据点争夺、联盟作战等多元化的游戏元素。

在国服上线之前，《万国觉醒》一直在多个海外市场保持着强大的竞争力：

①2019年9月，《万国觉醒》迎来月收入新高，超过5400万美元，环比上涨68.9%，是去年同期的9.6倍。同时月收入5400万美元的成绩，也一举打破国产SLG手游出海的天花板，超越之前《列王的纷争》（5060万美元）和《王国纪元》（3680万美元）的月收入峰值。

②根据Sensor Tower发布了榜单数据，在2019年10月中国手游在海外市场收入排名Top 30里，《万国觉醒》打破此前腾讯《PUBG MOBILE》连续称霸手游出海收入榜9个月的垄断，以海外吸金近6100万美元的成绩登顶。

③在今年的中国手游产品在海外市场收入排名Top 30中，《万国觉醒》以超过7100万美元的收入重回榜首。其中收入前三的市场为美国，韩国和日本。

此前在海外市场，《万国觉醒》曾在60多个国家的畅销榜登顶，已经取得了经常出现在各类国产手游出海收入榜单排名Top 3的成绩。这对发行商莉莉丝而言，这是收入构成上毫无疑问的主力产品，那么下一步就要考虑如何在国内市场取得成绩了。

全力进击国内市场

《万国觉醒》想要进军国内市场，首先要解决的问题就是游戏版号。而在今年6月首批过审的国产版号名单中，莉莉丝的《万国觉醒》成功上榜。

在拿到版号一个月后，也就是今年7月，莉莉丝正式宣布了《万国觉醒》国服的公测时间（9月23日）。然而《万国觉醒》国服的官方预约却是早在一年前就已经展开，目前全网有超过337.8万的预约人次。

另外，我们在《万国觉醒》的推广方式上，看到了当初莉莉丝推广《剑与远征》的“影子”。

根据App Growing数据显示，《万国觉醒》近七天的广告投放量级大涨，尤其是在9月16日，当天新增广告数量超过4000个。

如果你打开抖音看视频，可以看到《万国觉醒》的广告；打开斗鱼、虎牙看直播，可以看到有主播在播《万国觉醒》；打开微信公众号看文章，有的文章中间的硬广是《万国觉醒》，结尾的软广还是《万国觉醒》。就像当初《剑与远征》那样，莉莉丝这回再次用大量的广告素材来覆盖到每一个可能对《万国觉醒》感兴趣的潜在用户。简单来说就是，只要你是目标用户，你总能在一个地方看到《万国觉醒》，也总能找到一个地方下载游戏。

此外，《万国觉醒》还3次获得苹果相应版块的推荐，从而获得大量的曝光机会，吸引用户下载体验。

另外，莉莉丝还找了多位明星来为产品造势。其中歌手邓紫棋担任《万国觉醒》代言人。另有张国立、王刚、张铁林“铁三角”以《铁齿铜牙纪晓岚》里的经典形象，来推荐游戏。

写在最后

虽然《万国觉醒》海外成绩突出，虽然莉莉丝正在重新上演曾经在《剑与远征》身上验证过的“集中爆发”推广打法，但是从海外回到国内市场，《万国觉醒》是否还能保持头部优势？现在下判断还太早。

我们都清楚游戏市场风云变化太快，想要长期霸占在榜单前列是很难的。此前那些能够长期霸榜的游戏，基本上都是离不开游戏本身充满了特色的玩法、内容，以及游戏那铺天盖地的宣传推广。那么问题来了，《万国觉醒》国服究竟能取得怎样的成绩，能够霸榜多久呢？让我们一起拭目以待。