OPPO刘波：将以OPPO和一加“双品牌双旗舰”冲击高端市场

刘波（企业供图）

新京报贝壳财经讯（记者 许诺）一加品牌回归OPPO之后，定位开始明晰。9月16日晚上举办的OPPO秋季发布会上，OPPO副总裁、中国区总裁刘波宣布，在架构上，OPPO和一加团队要全面融合，形成双品牌双旗舰的组合，齐心协力冲击高端市场。

一加手机是OPPO前高管刘作虎创立的品牌，自2013年成立以来，在与OPPO共用生产、供应等体系的同时，在品牌上一直保持着高度的独立性。一加手机一直将重点放在设计和体验上，在高端市场赢得了一些用户的认可。不过，从市场占有率情况来看，一加始终还是一个小众品牌，在主流市场上缺少作为。

随着刘作虎回归OPPO、一加手机换回OPPO主流的ColorOS系统等调整，一加手机最终在今年年中彻底回到OPPO怀抱。除了一加本身迟迟不能“破圈”外，OPPO本身也急需一张新牌来冲击高端市场。一加此前在高端市场积累的口碑，或许正是OPPO所看中的资源。

2021年，华为在手机市场上的退却，给其他厂商在高端市场的争夺带来了新的机会。不过，根据市场调研机构Counterpoint发布的最新报告，今年二季度，800美元（约合人民币5144元）以上的高端市场中，苹果仅凭iPhone 12 Pro/Pro Max两款机型就拿下了75%的份额，同比增长21%。这说明，华为留下的高端市场，主要被苹果吃掉了，国产手机厂商在冲击高端市场的路上，走得并不顺利。

一加回归后，OPPO就有了Find X和一加两个旗舰系列，冲击高端市场的产品组合也有了更大的灵活性。然而，回归OPPO的一加，在用好OPPO的渠道和宣传优势的同时，如何保留原先获得美誉的设计和体验优势，也成为需要小心权衡的问题，否则就可能成为“另一台OPPO手机”。

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 宋钰婷校对 李铭