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做运营或者品牌宣传的朋友可能会对KOC这个词非常熟悉,但是也有许多新人还不知道这个词的意思,那么今天就来讲解一下吧! 一、什么是KOC? KOC就是关键意见消费的英文缩写,主要是指那些自己在生活中分享东西,并且能够给身边的人种草影响消费行为的人群。 这类人群一般粉丝量不是很多,内容也不一定非常优质,但是他分享的内容都很真实,也很值得我们信赖。大多数人都会被这些KOC种草到。 二、KOC的优势 1.带货效果 拿KOL和它对比,虽然KOC的粉丝数量没有KOL的多,但是根据效果来看KOC的带货能力更强。 2.性价比 提到性价比,肯定是KOC无疑,这也是大多数品牌选择素人推广铺量的原因之一,除了便宜还有超高的性价比。 3.商业属性 因为KOC的价格便宜,适合大面积地铺量和试错。品牌在运营中难免会发生失误,KOC的试错成本就很低,并且还有很多人均分这些成本。 KOL就是投注到一个人的身上,虽然事先会调查,但是如果出现风险也是没有后路的。 KOC的内容往往更真实更加容易被消费者信任种草,所以商业属性在性价比这一方面还是很好的。 三、KOC的转化效果评估 KOC的转化和效果评估是根据种草效果、转化效果、 超额互动这三方面来进行的。 效果评估=近六个月的达人笔记报价除以图文或者视频笔记的平均互动量 四、投放流程 1%头部KOL 如果品牌是新品上市的话首先要进行的是KOL的宣传,因为品牌在初步曝光的时候一定要打好曝光量和一定的名声,然后迅速占领一些市场份额。 49%KOL 解读目标卖点,让更多的人熟悉品牌和品牌的特性 50%KOC 进行底部基层宣传,在消费者的立场进行宣传,拉近与消费者的距离,实现消费转化。 好了以上就是相关的内容啦,我们下次见! |
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