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泻药 回到这个问题之前我们先定义一下:什么是发布会 “是社会组织在发生重大具有积极影响的事情时,向新闻界公布信息,借助新闻提升该组织或者与该组织密切相关东西的形象的会议“ 也就是说,对于记者而言,一个成功的发布会需要具备两个要素:好的发言人和好的新闻信息,在商业上就转化成了:好的产品+好的演说,在政治上代表了好的演说+好的传播。 我们先说商业上最成功的那些发布会们: 苹果非常经典有很多,要一一细讲那就几乎是从1984年开始算起,那实在是太耗费心血了。所以我选取我个人认为最经典的三场,都出自乔布斯时代中晚期,分别是: 2001年ipod发布会,这场画质还很糊,也没有后乔布斯时代那种可以编排的精致感,但是那种从容谈吐,以及对移动产品未来的强力清晰观点深深打动了当时的人,而这一次发布会有一句名言流传至今:“成千上百首歌,500首歌。大概500到1000首歌吧,装进你的口袋里”。 在传记电影《史蒂夫·乔布斯》中衍生成了和女儿Lisa和解的一段对话: ipod是乔布斯用移动设备改变世界的开端,也是最值得纪念的一场。 第二场即是众人熟知的iphone发布会 “这一刻我们重新定义了手机” 他开始卖了个关子,用了近乎俏皮的语言把iPhone去描述成三个产品 直到最后谜底揭晓谜底揭晓,人们才恍然大悟,现场气氛被调动到了高潮。 另一个类似的场景是在2008年macbook air发布会的现场 在笨重上网机的时代从牛皮信封中把macbook air抽出来……不不知道多少人看了那个瞬间记忆犹新。苹果通过一次次的发布会,打造了无与伦比的品牌影响力,但苹果不是第一个开发布会成名的公司。还有远在日本的厂商,彼时乔帮主还只是初出茅庐的少年,而他们就已经通过形形色色的产品成为创新科技企业的代表,而两位创始人井深大和盛田昭夫也分别被称为“创新之神”和“经营之神”,这就是万众瞩目的索尼。 我对说你印象最深的发布会是2004年psp的发布会: 一个可以娱乐影音和游戏一体的神器,在当年就如同iPad一样风靡,最后形形色色的游戏厂商你方唱罢我登场,陆续为他站台。 这也是索尼打开掌机市场的第一步,在世嘉任天堂等大厂围攻的红海里杀出了自己的道路。同样意义深刻的还有2013年的ps4,这是距离今天近的一款经典游戏主机,它伴随了很对人的青春岁月,也代表了当年游戏主机工业设计的最高水准 其实在外交上,也有很多激动人心的发布会: 手风琴大师就任后首场发布会: 十级段子手奥巴马白宫晚宴发布会: 还有“阿狸烤鱼豆腐汤”12月29日国防部发布会抽奖的小插曲 以上发布会的链接我都放在这: |
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