Unity年度趋势报告：基于Unity引擎游戏总量增长93%、收入增30%

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GameLook报道/近日，Unity官方发布了《2022 Unity游戏报告（Unity GAMING REPORT 2022）》，利用来自23万名开发人员所制作和运营的超过75万个应用程序数据，来深度解读过去一年基于Unity平台开发及运营的游戏所呈现出的六大趋势。

《报告》介绍道，去年Unity平台上制作的游戏数量同比增加了93%，其中超休闲游戏表现突出，增长了137%；尽管疫情仍在肆虐，游戏行业营收增长未受影响，同增30%，且持续增长趋势明显。

在品类收入方面，休闲游戏一路领先，不仅数量增长了13%，收入同比去年也增长40%；行业跨平台风潮逐渐兴起，2021年，跨平台发布的游戏数量比五年前增长了一倍有多；竞争趋势方面，得益于各类优质的第三方服务和数据分析工具，大中小厂均的差距正逐渐缩小；另外，由于在线游戏的持续流行，玩家的游戏时间也比过往任何时候都长，对内容的需求也更强烈

以下是GameLook编译的报告内容：

趋势一：各品类百花齐放，超休闲一枝独秀

距离当初全球疫情爆发已经过去了很长一段时间，随着开发者对当下环境的适应，游戏行业产能有了明显的提升。2021年，基于Unity平台开发的游戏同比增长了93%，几乎是2020年的一倍。更重要的是，使用Unity平台的开发者比以往都要多，同比增长了31%。

具体到游戏类别，《报告》显示，于2019年到2021年间发行的休闲超休闲，以及中重度游戏数量均有显著增长。其中，休闲游戏增长了53%，中度游戏增幅为54%，重度游戏则为55%，超休闲游戏表现突出，增长了137%。而每个品类上新发布的游戏，有超50%都基于Unity平台而创作。

按游戏类型划分，2020-2021年间，除了棋牌类和体育竞技类外，基于Unity创作的游戏品类，在数量上都有所增加。其中，模拟、冒险、益智和休闲四个品类增长均超过10%，分别为14.7%、12.6%、11.2%和13%。

趋势二：疫情下游戏收入暴增，并将保持持续性增长

随着人们从新走出家门，业内许多人担心玩家一旦获得更多的娱乐选择，游戏市场将会收到影响，但数据显示，这种情况基本没有发生。在疫情初期玩家数量达到新高峰后，untiy平台下的游戏人数已经得到稳定，并且游戏收入同比增长近30%。

游戏日活用户（DAU）在疫情初期有所上升，达到顶峰后保持了新的稳态。若从2020年3月算起，之后的18个月里，DAU的增长仍在50%以上。值得一提的是，除了DAU外，玩家的游戏时长也有了显著增长。研究发现，疫情期间55%-71%的玩家游戏时长有所增加。

由于户外娱乐被最大程度限制，因此在过去两年里，玩家在游戏上的花费比以往任何时候都要多，而内购和广告变现成为了游戏重要的两个收入来源。

自2020年以来，全球游戏市场收入显著增加，中国、日本和韩国的内购收入基本持平，而美洲、欧洲中东非洲（EMEA）和亚太地区的内购收入增长幅度明显。

随着越来越多的人玩手游，移动产品的广告收入也有所增长，但这种增长几乎完全由美洲带动，移动广告在该地区的增幅超过了3倍。此外，欧洲、中东和非洲地区同样有所贡献，中日韩则保持较低水平。

调查数据显示，玩家对于广告变现的接受程度正在加深，每日至少看过一个广告的活跃用户从2020年的21.6%上升到2021年的25.9%，有了巨大的飞跃。

而部分开发者可能担心加入广告会劝退玩家，甚至发生玩家点击广告后不回到游戏的情况。但数据表明，那些能提供游戏内奖励的激励广告，实际上提高了用户的留存率。包括首日留存从22.98%提升至26.3%，7日留存从6.64%提升至8.27%，月留存从2.88%提升至3.42%。

趋势三：休闲游戏正在掀起新的潮流

如果要用一句话总结休闲游戏的市场表现，那便是：休闲游戏在哪，收入就在哪。

虽然几乎所有类型的游戏在内购和广告变现方面都有所增长，但收入增长最多的仍集中在益智类、卡牌类、冒险类、休闲类和超休闲游戏上。其中，超休闲游戏的内购收入增幅超过了162%。而动作、RPG和街机类游戏的收入增长则最少。

整体上，超休闲游戏的市场占比与玩家基数保持了一致，随着玩家基数的增加，超休闲游戏在占据了更大的份额。然而，对于DAU达到或超过100万的游戏，这一趋势发生了逆转。这意味着超休闲游戏可维持的观众规模存在着一个上限。为了吸引更大规模的观众，游戏需要更具深度的游戏性作为支撑。

另外，需要指出的是，在不同规模的玩家群体中，休闲游戏均占据了40%的市场份额。

在超休闲游戏、文字游戏等类型中，开发者的大部分收入都来自广告变现，甚至超休闲品类几乎完全依赖广告。而对于RPG等一些有着更深度游戏性的类型，内购（IAP）的收入则占据了大头。对于后者而言，围绕玩家和游戏设置付费内容往往是更优先的营收策略。

若综合所有游戏类型收入后，从全球各地区的收入结构来看，中国和日本两大市场更依赖广告收入，其它地区则更注重内购收入。其中，美洲市场的广告和内购收入基本持平。

与过去一样，那些玩免费游戏的玩家中国，只有一小部分人会选择付费。而那些付钱的玩家往往会花费较大。美洲、日本和韩国的付费玩家数量居世界前三，这或许与RPG等游戏很受欢迎有关。该地区的玩家消费通常是亚太地区玩家的四倍。

2021年，在16种游戏类型中，有12个品类的平均支出获得了增长。消费最高的类别是棋牌、冒险和卡牌游戏。而动作类、冒险类、体育类和超休闲品类出现大幅增长，而街机类、棋盘类、休闲类和问答类游戏则出现下降。

尽管存在部分游戏全球通吃的情况，但不可否认的是，各个地区的玩家因文化、习俗的不同而先天拥有各异的品味和喜好。基于此，开放商通常会在不同地区提供不同类型的游戏。

例如，美洲、欧洲、中东和非洲地区的超休闲游戏占比，就比其他地区高50%。但在中国、日本和韩国，只有11.6%的游戏是超休闲游戏。

趋势四：游戏的围墙正在被拆除，跨平台游戏崭露头角

虽然跨平台游戏仍处在探索阶段，但其市场效应已经有所展现。比如2020年上线的现象级游戏之一《原神》，就可在PlayStation、iOS、Android和PC上跨平台游玩。该游戏在AppStore和Google play上的年收入预估在20亿美元。

对于那些在校学生来说，他们对游戏平台或设备的忠诚度正在下降。相比起考虑哪个设备更好，他们跟希望用任何设备都能进行游戏。但随着游戏设备和形式越发增多，多平台的范围正在扩大。

在2021年，美洲成为了多人游戏最热门的地区，有超过一半的美国玩家玩过多人游戏，后者往往能吸引广泛的用户。另外，自2020年以来，玩家在多人游戏上花费的时间一直在稳步增长。

趋势五：大厂体量愈发膨胀，但与中小厂差距缩小

游戏业整合浪潮正加速到来，就在不久前，微软和索尼就象集宣布将收购动视暴雪和Bungie，交易总额高达850亿美元，而这恰恰说明游戏行业仍处于增长态势。

在获得更多的资源后，3A游戏开发团队可以获得更充裕的资金维持游戏的开发。平均而言，大厂在运营的游戏数量比中小厂商要高出73%。但随着越来越多的数据工具和服务的加入，大厂与中小厂之间的差距预计正在缩小。

对于许多开发者而言，大多数人往往只专注于一个游戏类型，占比达到了76%，而涉及3个及以上游戏类型的厂商占比仅有9%。

但对比双方的经济效益，多样化的研发组合往往能获得更高的收入。数据表明，涉及三种或以上类型的开发者，在游戏日收入上要比只涉及两种类型的开发者要高119%，而后者的日收入又比只专注单类型的开发者高78%。

越来越多的开发人员使用第三方数据工具和服务来管理自己的游戏。数据显示，玩家参与和细分服务、内购服务分析、身份验证和隐私服务是大多数团队最常用的服务，比例分别为91%、88%和76%。

工具和服务的使用最重要的效果，便是可以带来用户留存的提升。数据显示，有效的用户留存策略可以带来5%-30%的收入增长。

用户留存率因游戏类型而有所不同。各类型的游戏首日留存往往保持在30%左右。但一个月后，类型差异就开始明显。其中，月留存较高的类别分别为棋盘类、卡牌类和文字类游戏等，其月留存大约是表现最差的街机游戏的七倍。

趋势六：长线内容，正成为玩家的新追求

曾经，游戏更像是书籍一样的独立内容，购买便获得完整的体验。但在今天，游戏更像是不断更新的连续剧，随着时间的推移而持续为玩家提供服务。

实际上，包括《原神》、《APEX》、《英雄联盟》等产品已经证明了服务型游戏的受欢迎程度。玩家不仅是游戏的忠实拥趸，还希望游戏能定期进行内容更新，包括新的模式、地图、皮肤等，以此刺激自身消费，维持游戏运营。

推出新内容是游戏增加玩家数量和收入的最直接方式之一。数据显示，在新内容下降后，游戏的DAU仅维持在中位数，IAP提升率仅为3.46%。但当热门新内容发布后，新的内容推动了玩家数量大幅增加，IAP也增长了85%以上。

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