玩IP、寻古味、打电竞 商场瞄准都市青年，沪上实体店嗨玩跨年各出奇招

虹桥南丰城的微笑发电站。

2020即将进入尾声，各大主力商家满血复活，瞄准了新消费的主力军，香的是国潮，玩的是心跳。年底去逛上海实体店，感觉穿越了一回，进入商场营造“魔幻”场景。

青年报 杨颖 记者 孙琪

新奇有典

  一招一式，皆有出处  

经过市场一轮轮的考验之后，商家们终于认识到，“打折”“买就送”“积分”等手段真的不能再重复玩下去了，虽然80后、90后们也喜欢便宜的好货，但显然，那些缺新意的玩法只会让他们看完电影回家洗洗睡。要让他们摸出手机扫码付账，还是得有他们喜欢的模样，不仅仅形式，新新人类可是有内涵的哦！

上海的商家似乎很有默契，偃旗息鼓了很久，从“双12”开始，一波强力促销杀到，令人猝不及防的欣喜之后，新年促销以一种极其年轻的姿态闯入了年轻人的生活。

与以往大不同的是，几乎所有大商场的新年装置，都不再是简单美陈。商家们花了血本，买来一个个IP，让所有的装置显得那么有内涵。90后挽着女友，回忆小时候的温馨，80后给小朋友讲自己小时候的故事，场景和身份、记忆融而为一，对商家天然的提防终于瓦解。

比较出色的是IFC的新年列车，让商场幻化成璀璨温馨的节日车站，将商场的星光大道和冬季花园以轨道和谐相连，装饰梦幻璀璨的专列停靠在车站旁，15款来自世界各地身着节日时装的萌趣TADO公仔穿梭其中。特别融入AR增强现实技术，大幅提升沉浸式体验，让顾客能够身临其境。作为主角的TADO是由来自英国的两位艺术家Mike和Katie，以及他们的2岁女儿Erin组成的小型插画工作室。他们的作品以可爱顽皮和玩味夸张的特性演绎约克郡独有的幽默感，闻名世界。

开业不久的南翔印象城MEGA则着力打造拥有百万粉丝的潮玩界大咖ViViCat梦中宇航全国首展，15米高的ViViCat萌力火箭圣诞树装置将是魔都最佳打卡点之一。除此之外商场内很多地方都可以看到这只霸气的大白猫。

兴业太古汇则携手“守护天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel场景艺术主题装置，推出公益展览、Dare Mart敢·集及More&Life社群活动等内容，营造游乐场般狂欢氛围，邀请大家一起探索更多关于爱的“陪伴”方式。

看来，今年的潮流商家们在购买IP、品牌合作上花了大价钱了。而这恰恰是年轻一代首次作为消费主体引导商家做出的重大改变之一。

南翔印象城MEGA的新年装置。

吃货有福

  老上海、老广东……老风味都来了  

这几年，国潮风渐起，很多老字号如沐春风。吃的、用的，一样样在各种场合亮相，其中尤数美食得到追捧。分析这些老字号的受众，我们会很惊讶地发现，真正对老字号在意的，其实并不是电视屏幕上那些说“跟我小时候吃过的味道一样”的中老年人，对于这批受众，恐怕价格还是主导因素。那些追求生活品质的80后、90后才是这批老字号真正的拥趸。他们会很认真地计较某一道菜是不是真的用传统工艺制作，某一道菜是不是有了创新。

健康的年轻态更强调传承，90后对国潮的热衷是一个很明显的标志。同时，他们也接受合理的创新和改良，因此，对于有生命的老字号来说，魔都当下的新新消费群体实在是他们的福音。

商业潮头一线站的商家，总会敏锐地发现这些刚刚冒头的蛛丝马迹，并马上付诸行动。因此，这个新年，吃货们是有福了。以前藏在一隅难寻觅的一些老字号、在另一个美食之都的名牌店，现在，大都可以在魔都的商场找到了。

以上海小吃著称的沈大成在瑞虹月亮湾、南翔印象城MEGA连开两店，主打包子的白玉兰食品则抢滩五角场合生汇、打浦桥日月光，城隍庙春风松月楼上海第三店入驻久光，哈尔滨西点进驻静安大融城。百年本帮菜上海老饭店继去年底首度走出豫园商城，在浦东复地活力城开出第二家门店后，今年又将在南翔印象城MEGA开出第三店。上海老字号绿杨邨酒家最近也首次进驻商业广场，开进了徐家汇永新坊。

继陶陶居、点都德、丰园轩三大粤菜名家进驻上海之后，香港平价米其林添好运、高端定位的潮民公馆、新加坡米其林御宝阁潮州酒家、深圳知名广式传统茶楼西关茗点蘩楼、靓点点茶餐厅、品达人港式茶餐厅、喜乐油粥品专家也分别在静安嘉里中心、尚嘉中心、iapm、汇金百货、上海世茂广场、上海中心、高岛屋、协信星光广场、井亭天地开出沪上首店。

至于川渝火锅、各色茶饮，均不一而足。反正，全国各地的美食老字号，只要你想得到，没有吃不到。

徐汇绿地缤纷城。本版受访者供图

嗨玩有料

  “英雄派”“奥特曼” 一秒回到成长年代  

这一代年轻人还有两个伴随成长的事物，那就是日本动漫和电竞游戏。他们出生的年代，正是全球化浪潮开始席卷世界的年代，也是互联网改变人们生活的年代。因此，《海贼王》《火影忍者》等作品，以及网络游戏伴随和影响着他们的成长。很多家长总喜欢把网络游戏称作洪水猛兽，其实，对于新新人类中的大部分来说，网络游戏只是他们生活中的一部分，不可或缺，却也不是全部。对于他们来说，不管男女，无问东西，《奥特曼》《英雄联盟》是这代人的通用语言。

因此，商家要穿越也好，要化妆也好，要扮演新新人类，动漫和网络游戏是必要的道具。新年前夕，龙湖上海虹桥天街上演2020“英雄魂”展，开设以“奥特曼系列”与“假面骑士系列”两大经典特摄作品为主题的展览。这些按摩了90后一代及80后一代小心脏的动作，当然会吸引一批奥特曼迷的眼光。

徐汇绿地缤纷城则借《反恐精英Online》十二周年，大张旗鼓地营销全新品牌主题事件“战友节”，以沉浸式线下互动体验展的方式，构建线下神秘曙光城风光，体验趣味异世界庆典，感受经典枪战网游魅力，呼唤曾经在线上共同“作战”的“战友”。与狂风暴雨般的战斗一样烧脑的，则是年轻人喜欢的另一种状态：治愈。生活在太快的节奏中，网络游戏无法排遣掉全部的压力，治愈系就成为了他们的另外一个标志。

虹桥南丰城与Brut Cake联手打造了迷你艺术工作站《微笑发电站》。天马行空的创意和疗愈暖心的设计，一向是Brut Cake的创作理念和品牌特色。而活动灵感则来源于艺术家Nicole的工作室一方的小天地，参观者可以透过玻璃窗近距离免费观看创作场景。

尚嘉中心则联合英国百年经典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造华美剧场，以“奇愿乐遇”为主题迎来璀璨的亮灯仪式。精选的百老汇音乐剧优雅开场，微缩玩具幻化成实景戏剧场景。在接下来的一个月的周末里，舞台上将呈现《Physical Theatre肢体剧场》《现代童话音乐秀》等音乐及戏剧演出，通过逼真生动的精彩演绎、引人入胜的故事改编，带领消费者走进美好的世界，创造温暖梦幻的午后互动时光。

线下店变身，让年轻人玩出了心跳的感觉，无论是演出还是穿越，都意味着一个新的消费者时代的到来。

青年报 杨颖 记者 孙琪

来源:青年报