ELLE独家深度对话La Perla集团首席执行官Pascal Perrier

ELLE：能为中国读者简单介绍一下La Perla的品牌故事和背景吗？

PP：La Perla是来自意大利博洛尼亚的奢华内衣品牌，诞生于1954年，距今已经有67年的历史。作为全球奢华内衣的领导品牌，我们最引以为豪的是，La Perla品牌下的所有内衣和泳衣等产品都是由意大利传统工艺制造而成，也就是说，你所见到的每一件La Perla的单品，都是融合了品牌深厚的意大利手工传统和独树一帜的革新工艺。一件La Perla内衣从诞生之初到能供消费者购买，需要经历至少54周的设计、研发和制作周期；而且制作一件La Perla的内衣，至少需要花费10多种不同的面料。如此之长的时间与精良的制作工序，都是La Perla匠心工艺的完美体现。

自从诞生开始，La Perla的内衣产品就一直与国际知名的奢侈品女装“共存”的，许多女性在购买奢侈品成衣女装时，也一定会考虑购买La Perla的内衣。在全球的主流市场，我们都有专门的消费者研究团队，甚至还有人类学家，仔细调查、学习每个市场的女性顾客的喜好与行为特征，所以如今的La Perla可以很好地把握女性在内衣领域的偏好。这一点，我们同样非常自豪。

La Perla的团队一直在学习、吸收新的趋势，优化我们的产品线与面料研发，也正因如此，我们在去年首次推出了可机洗的真丝内衣，这是品牌成立以来的一次重要尝试。

而且La Perla的产品线配置也很全面，从日常款内衣、泳装，再到晚礼服款内衣，囊括了女性在生活中的各种场景与需求，并且产品的工艺能给予她们愉悦的体验。

ELLE：La Perla是如何影响当代女性对内衣的选择的呢？

PP：此前曾有女性消费者表示，她们只会在特定的情景下购买La Perla的内衣，日常却不会。经过我们的学习与调研之后，现在的La Perla品牌已经能够涵盖当代女性的各种生活场景的需求，包括日常穿着的、搭配晚礼服时所需要的，以及我们的泳装系列，都出自我们引以为豪的博洛尼亚工坊。当代女性的生活节奏是很充实的，她们的角色更是在时刻变化。这就要求La Perla的每一件单品都能给予女性非常舒适的穿着感受，所以“舒适度”一直是我们首要的考量因素。内衣是服务于女性本身的，对她们来说内衣是私密的、仅自己可见的，并且高质量的精品内衣可以由内而外地给予女性自信和卓越感。这也是我所认知的La Perla品牌最重要的任务之一。

对于当代女性，高品质的内衣是生活质量的体现，因此，她们可以通过选择La Perla内衣来展现这一点——精品生活的日常化。

ELLE：La Perla的80年代系列一直备受青睐，这次选择复刻的原因是什么？对您和品牌而言，有何重要的意义？

PP：La Perla的古董档案馆拥有超过2万余件的历史档案作品，覆盖面很广，而且我们有计划打造品牌的历史博物馆。

经过我们的分析发现，La Perla的80年代系列能更好地代表女性的优雅特质，比如经典的束胸衣，曾是La Perla最畅销的产品之一。而在今年的国际妇女节，我们推出了这一经典单品的复刻版，在中国市场很快就售罄了。中国消费者很中意品牌“经典复刻”的概念，这一点也会促使La Perla品牌和我们团队在之后定期地重温品牌的历史档案与经典产品，并争取再次推出经典的复刻产品给到消费者体验，感受La Perla的历史传承。

ELLE：80年代系列的原版和复刻版有什么区别？

PP：随着时代的变迁，面料材质是两个版本的区别的主要体现。相比原版，我们改进了内衣的面料，并且为了顺应消费者对舒适度的高要求，我们在产品结构上亦做了很多调整与改善。对内衣品牌来说，舒适度无疑是第一位的。

ELLE：在同Iris Law和Indigo Lewin合作时，有什么有趣或印象深刻的小故事发生吗？

PP：她们本身都是La Perla品牌的忠实拥趸，很喜爱La Perla的内衣产品。和La Perla产品的每一次接触，都像是“爱情故事”一般美好。同样，著名演员裴淳华（Rosamund Pike）和La Perla也有着很深的情缘。她曾在电影《私人战争》的拍摄期间携带了很多La Perla的内衣以供在影片中穿着，但是在拍摄过程中行李遭窃，最后唯独La Perla的内衣全部失窃。她在同我们取得联系之后，我们为她提供了后续所需要的La Perla内衣。这是真实发生的事情，这个插曲也间接说明，任何人接触到La Perla的内衣，都会爱上它。

ELLE：那么未来，La Perla是否有进一步同名人合作的计划呢？

PP：作为趋势，La Perla当然也会有。但是对于我们，在落实计划之前需要周密、谨慎的规划考量，包括合作对象、后续产品的销售等各方面都是如此。

推出名人合作系列，我们一定是希望取得商业上的成功的，不过这样的合作更需要我们做到“真诚”，因此合作对象需要和La Perla拥有相同的价值观。

La Perla集团首席执行官Pascal Perrier

此外，我们还会考虑与其他品牌的联名合作，而至于合作的背后，我们还需要为消费者讲述一个完整的故事，这样的深度合作从来不仅仅是寥寥几句就能一笔带过的。我希望消费者眼中的La Perla在内衣领域是“独一无二”的存在。

ELLE：您对中国市场有着怎样的看法和愿景，特别是在疫情后的市场表现？之后会推出“中国限定”的产品吗？

PP：中国市场非常有趣，它和世界上其他的市场都不一样，这也是非常吸引我们的地方。中国市场包含了千禧一代、Z世代和熟龄女性等各种年龄跨度，她们思想睿智、开明，且都受过良好教育，时刻都葆有好奇、好学的心态。更重要的是，她们的日常生活已经高度数字化，这一点是非常与众不同的。中国消费者对产品和品牌的要求是很高的，想要抓住中国消费者的心，品牌自身需要变得有趣、吸引人，仅靠产品本身是不够的。

我本人在2018年来到La Perla，我们曾经做过市场调研，La Perla的内衣在中国市场拥有很高的知名度。这是La Perla的优势之一。不过La Perla的品牌运营并非一帆风顺，期间也有过困难，可我认为，如此精美的手工艺产品不应该被大家忘记，所以我们也做了大量“功课”来调整策略。

对于中国市场的期待，我希望La Perla可以成为一个致力创新、与消费者紧密相连、尊重每一个顾客的奢华内衣品牌，并且它可以做到真正的领先、独特、全面、关爱消费者。正如你的提问，我们的确会在今年推出一些中国限定的商品，不过在行动之前，我们还需要学习更多中国的文化背景。消费者都希望自己对于品牌是“独一无二”的存在，所以这就要求我们深入调查、学习每个国家和地区的特殊性，特别对于La Perla的产品来说，我们更需要了解本地消费者的喜好与身材特点等。

ELLE：在过去10多年里，您认为La Perla的中国消费者在选择内衣的偏好上是否发生了变化？

PP：这是显而易见的。中国消费者对于生活方式的追求是最明显的，尤其在经历了疫情之后，他们愈发追求品质和舒适度，也加速带动了奢华内衣的市场增长。如今的中国消费者对于品牌所传达的价值观、真诚度和新鲜感都有着极高的要求。在我看来，他们的确是很酷、很年轻的一个群体。

特别从中国市场来看，迅速从疫情中恢复经济生产极大地提升了中国消费者的自豪感。

ELLE：全球的隔离居家政策，是否会对内衣趋势产生影响呢？

PP： 和中国类似，全球其他地方在经历了隔离、封闭之后，“居家”已经成为了主流趋势。从内衣趋势来分析，这就代表着消费者对休闲和舒适的要求提高了。在这一点上的改变，对于任何品牌而言都是一次全新的机会。

ELLE：身为La Perla 的创意与研发总监，Valerie Delafosse为品牌带来了哪些变化呢?

PP：她是在去年的7月加入La Perla的。她和我们分享了她的战略，即La Perla要为当代女性研发、设计产品，使得La Perla的内衣不仅能满足特定场景的需求，还需要满足当代女性的日常生活对于内衣的要求。由此，La Perla的内衣等产品的耐穿性、实用度都会变得愈发重要。

同时Valerie也认为，La Perla需要重现品牌手工坊的荣光，以现代化的眼光和工艺重现La Perla品牌的经典产品。

在Valerie到来后，她为La Perla产品的视觉效果也带来了变化。曾经，La Perla会给人一种美丽却高冷的印象，但现在的我们在不断改变，我们希望消费者眼中的La Perla是温暖、友善、了解自己的存在。就拿La Perla店铺的陈设来说，试衣间里的灯光效果就有很多种变化，为的就是能让消费者感受不同光线、场景下，内衣的穿着效果也是会改变的。La Perla一直都会优先考量顾客的实际需求，我们也会继续优化、改善与消费者的直接对话。

ELLE：时装品牌推出美妆产品已经成为了趋势，而La Perla也即将推出美妆产品，您能简单说说规划与初衷吗？

PP：La Perla其实早在1986年就推出过香水产品，当时取得了很大的成功，这是领先于很多时装品牌的。而随着时代的进展和变化，La Perla还会在今年推出全新品类的香水和美妆产品，主要会针对护肤、美肤这一方向。La Perla是全球领先的奢华内衣品牌，因此我们将着重关注女性的身体护肤领域，特别是身体乳这方面的产品，我们同样会由La Perla品牌的工坊亲自研发、生产和制作，是大家可以期待的。