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2009å¹´7月24,ä¼-多麦å...œè°œå-œçˆ±çš„《麦å...œå"å½"å½"》终于上æ¼"了。
《麦å...œå"å½"å½"》作为麦å...œç³»åˆ-动ç"»ç"µå½±ç¬¬å››éƒ¨ï¼Œä¾æ-§ç§‰æ‰¿ç€å...¶ä¸€è´¯çš„温æƒ...ã€æ- 厘头的æžç¬'é£Žæ ¼ï¼Œå¿«ä¹ä¸å¸¦ç€æ·¡æ·¡çš„忧伤。æ•...事从麦å...œç°è‰²çš„幸ç¦å¼€å§‹è®²è¿°â€"â€"æš'å‡ï¼Œå½"å°æœ‹å‹éƒ½åˆ°æ-°è¥¿å...°æ»'雪ã€åˆ°åŒ-京大å¦å¦æ™®é€šè¯ã€åˆ°å‰'æ¡¥å¦è‹±æ-‡çš„æ-¶å€™ï¼Œå®¶å¢ƒè´«å¯'的麦å...œå› 为妈妈åŒ-上æ¦æ±‰åšé£Ÿè‚†ç"Ÿæ„,åªå¥½è¢«é€ä¸Šæ¦å½"å±±å¦ä¹ 太æžæ‹³ã€‚
æ¦å½"山上没有ç"µè§†ã€æ²¡æœ‰ç©ºè°ƒï¼Œåœ¨å¤å•çš„夜晚里,麦å...œå¿ä¸ä½å¯‚寞,常常独自è½æ³ªã€‚但ä»-ä»ç„¶åšæŒå‹¤å¦è‹¦ç»ƒï¼Œç»ˆäºŽä»¥ä¸€å¥-åˆé-·åˆæ...¢çš„太æžæ‹³å‚åŠ "æ‰"é天下æ- 敌手ä¸-界幼儿å›æ¦æœ¯å¤§èµ›",与æŽå°é¾™ã€è¢å'Œå¹³ç‰äººçš„弟å对æ"‚......
æˆ'å'Œå¥³å‹éƒ½æ˜¯éº¦å...œçš„å¿ å®žç²‰ä¸ï¼Œå› æ¤åœ¨ä¸Šæ˜ å½"天æˆ'们就去看了。以下是曹芳åŽä»Žå"ç‰Œä¼ æ'的视è§'对《麦å...œå"å½"å½"》的一些æ€è€ƒï¼š
从这部片å的制作æ-¹çš„立场æ¥çœ‹ï¼Œå¦‚果这部片å的目的是在国é™...市场进一æ¥æ‰©å¤§éº¦å...œçš„å½±å"力,让麦å...œèµ°å'ä¸-界,那么这部片å是一部æˆåŠŸçš„片å。
å› ä¸º"ä¸å›½åŠŸå¤«"å...ƒç´ çš„è¿ç"¨å'Œ"大制作"是一部ä¸å›½ç‰‡åèµ°å'ä¸-界的é‡è¦è·¯å¾„ã€‚æ‰€ä»¥ä»Žä¼ æ'ç-略的è§'度æ¥è¯´ï¼Œè¿™ä¸¤ä¸ªç-略路径在《麦å...œå"å½"å½"》ä¸æ¼"绎å¾-很到ä½ã€‚
但是从观ä¼-çš„è§'度æ¥è¯´ï¼Œè¿™éƒ¨ç‰‡å固然ä¸èƒ½æˆä¸ºç»å...¸ï¼Œè‡³å°'ä¸èƒ½åƒä¸Šä¸€æ¥ã€Šæ˜¥ç"°èŠ±èŠ±å¹¼ç¨šå›ã€‹ä¸€æ ·ã€‚为什么å'¢ï¼Ÿ
1ã€ç"µå½±å'Œå"ç‰Œä¸€æ ·ï¼Œæ‰"动人的ä¸æ˜¯å½¢å¼ï¼Œè€Œæ˜¯å½¢å¼èƒŒåŽçš„å†...容。 对于《麦å...œå"å½"å½"》æ¥è¯´å°±æ˜¯å‰§æœ¬ï¼Œå¤§åˆ¶ä½œä¹Ÿå¥½ï¼Œä¸å›½åŠŸå¤«å› ç´ çš„è¿ç"¨ä¹Ÿå¥½ï¼Œè¿™éƒ½åªæ˜¯æ¼"绎剧本的形å¼è€Œå·²ï¼Œè€ŒçœŸæ£æ‰"动观ä¼-的是形å¼èƒŒåŽçš„剧本,是剧本å'Œç¼-剧对人性的洞察å'Œæ¿€å'的观ä¼-对æƒ...节å'Œå°è¯çš„å...±é¸£ï¼Œæ˜¾ç„¶ã€Šéº¦å...œå"å½"å½"》没有åšåˆ°å¾ˆå¥½çš„æ¿€å'å...±é¸£ã€‚
å°±åƒä¸€ä¸ªå"牌,花了很大的æˆæœ¬åˆ¶ä½œäº†ä¸€éƒ¨å¾ˆæ¢å¼˜çš„广å'Šç‰‡ï¼Œå½"æ-¶åˆ›æ„缺ä¹å¯¹æ ¸å¿ƒæ¶ˆè´¹è€...群ä½"çš„Insight,尽管ç"»é¢å¾ˆåˆºæ¿€å-ä¼-的眼çƒï¼Œä½†æ˜¯åˆºæ¿€ä¹‹åŽå¹¶æ²¡æœ‰åœ¨å-ä¼-的心智ä¸ç•™ä¸‹ä»€ä¹ˆå"ç‰Œä»·å€¼çš„è®¤çŸ¥ï¼Œå› æ¤ä¹Ÿå°±æ- 从谈起什么å"牌å...±é¸£ã€‚
2ã€ä¸€éƒ¨ç"µå½±å'Œä¸€ä¸ªå"ç‰Œä¸€æ ·ï¼Œéœ€è¦ä¼ é€'的是æ¸...æ™°çš„"æ„念å'Œæ„¿æ™¯"。 对于å"牌æ¥è¯´å°±æ˜¯å"牌的DNA,对于麦å...œæ¥è¯´å°±æ˜¯"è‰æ ¹é˜¶å±‚çš„ç"Ÿæ´»æ€åº¦å'Œç"Ÿå˜çŠ¶æ€ï¼Œä»¥åŠå¯¹ä¸-界的观感"。在麦å...œå"å½"å½"里é¢ï¼Œ80分é'Ÿçš„剧æƒ...,有大é‡çš„篇å¹...在介ç»éº¦å仲肥的æ- 厘头的å'明以åŠéº¦å仲肥这个麦å...œ18代ç¥-å...ˆï¼Œåªæ˜¯ä¸ºäº†è¯´æ˜Žéº¦å...œå¯¹"太æžç²¾é«""的顿悟,但是这个顿悟并没有很好的推动æ•...事æƒ...节的å'å±•ã€‚è¿™å°±é€ æˆæ•...事æƒ...节的分裂。
å°±åƒæˆ'曾ç»å‚åŠ çš„ä¸€ä¸ªå"牌æ¯"稿,å"牌定ä½"优é›...æ-¶å°šè¿åŠ¨"ï¼›å称"XX鸟"(怎么å¬ä¹Ÿä¸ä¼˜é›...,也ä¸æ-¶å°šï¼‰ï¼›è¿‡å¾€çš„广å'Šè¡¨çŽ°æ˜¯èˆæˆ'å...¶è°çš„霸æ°"···这三è€...æ- 法统一,就是分裂。
3ã€æ ¸å¿ƒæ„念的与æ-¶ä¿±è¿›ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯è¯´åŸºäºŽä¸€ä¸ª"å¯å»¶å±•"çš„DNA,构建å...¨æ-¹ä½çš„形象。就åƒNIKEçš„"just do it",å¯ä»¥å»¶å±•åˆ°å¾ˆå¤§çš„空é-´å'Œå¾ˆå¤§çš„é¢†åŸŸï¼Œé€šè¿‡è¿™æ ·çš„å»¶å±•ï¼Œä¸°å¯Œ"just do it"çš„å†...涵。
在麦å...œèº«ä¸Šï¼Œéº¦å...œå°±æ˜¯ä¸€ä¸ª"å•çº¯ã€å-„良ã€å¯çˆ±"çš„è‰æ ¹äººç‰©ï¼Œåœ¨ä¸Šä¸€éƒ¨ä¸ï¼Œå·²ç»æ·±åº¦æ¼"绎了麦å...œä¸Žéº¦å¤ªå¤ªä¹‹é-´çš„æ¯åæ·±æƒ...,在"å•çº¯ã€å-„良ã€å¯çˆ±"立场上,麦å...œå'Œéº¦å¤ªå¤ªæ˜¯å¦‚æ¤çš„æ¿€å'å-ä¼-çš„å...±é¸£ï¼›åœ¨ã€Šéº¦å...œå"å½"å½"》ä¸ï¼Œéº¦å...œä¸Žéº¦å¤ªå¤ªçš„æƒ...感是一部分ã€éº¦å...œä¸Žé˜¿ mayçš„æ„Ÿæƒ...也是一部分,但是这两部分的æ¼"绎都ä¸å¤Ÿæ·±å...¥ï¼Œå› æ¤ä»Žä¼ æ'å¦çš„è§'度æ¥è¯´ï¼Œè¿™éƒ¨ç‰‡å并没有为构建"更丰满"的麦å...œå½¢è±¡åšå‡ºå¤šå¤§çš„贡献。
有人看完《å"ˆåˆ©æ³¢ç‰¹6》说:å½"任何事æƒ...æ°"数已尽的æ-¶å€™ï¼Œåªå‰©ä¸‹æ- 力回天。看完麦å...œå"å½"å½",æˆ'真ä¸çŸ¥é"它下一æ¥è¯¥æ€Žä¹ˆæ‹ï¼Ÿä¸‹ä¸€æ¥è¿˜ä¼šæœ‰å¤šå°'人å...³æ³¨ï¼Ÿ
从å"牌è¥é"€çš„è§'度æ¥çœ‹ï¼Œå"牌å-出了"缺ä¹è§„åˆ'"的一æ¥ä¹‹åŽï¼Œå°±ä¸çŸ¥é"何以维系,2007å¹´ã€2008年国å†...æŸé"¶è¡Œä¿¡ç"¨å¡çš„ä¼ æ'å£å·å¾ˆå'Œæ-¶å®œï¼Œä¹Ÿä¸ºå...¶å"牌知å度å'Œå"牌形象带æ¥äº†å¾ˆå¤§çš„æå‡ï¼Œä½†æ˜¯2009å¹´ä¸çŸ¥é"如何维系,è¿'期åº"该å¯ä»¥çœ‹åˆ°è¯¥å"牌æ-°çš„沟通概念上市,但是ç»å¯¹ä¼šè®©å-ä¼-ä¸çŸ¥æ‰€ä»¥ç„¶ã€‚
在麦å...œå"å½"å½"上æ¼"之å‰ï¼Œå¹¿å¤§éº¦å...œè¿·è¢«åŠè¶³äº†èƒƒå£ï¼Œä½†æ˜¯ä¸Šæ˜ 之åŽï¼Œå‡¡æ˜¯æˆ'认识的观ä¼-都觉å¾-失望。å½"一个å"牌"辜负å-ä¼-期望"一次,æˆ-许å"牌信任就æ¤ä¸å®Œå-„,就åƒ2008年一直处在多事之秋的æŸæŸç‰›å¥¶ï¼Œå°½ç®¡ä¸€å†è¾Ÿè°£ï¼Œä½†æ˜¯å¸‚场业绩ä¾ç„¶å-到影å"。
å°±åƒæˆ'一直觉å¾-广å'Šæ˜¯ä¸€ç§æ€è€ƒæ-¹å¼ï¼Œä»»ä½•äº‹æƒ...çš„å'展都å¯ä»¥æŠ•å°„为一个å"牌的建设å'Œå'展过程,æˆ'们æ¯ä¸€ä¸ªäººçš„ç"Ÿå'½è¿‡ç§°å°±æ˜¯ä¸€ä¸ªå»ºç«‹ä¸ªäººå"ç‰Œçš„è¿‡ç¨‹ï¼Œå› æ¤å"牌战略规åˆ'çš„æ€ç»´é€‚åˆäºŽç"Ÿæ´»ä¸çš„任何事物。如何è¿ç"¨å"牌战略规åˆ'çš„æ€ç»´åšäººåšäº‹ï¼Ÿæˆ'们有ç†ç"±è®°ä½ä»¥ä¸‹çš„总ç»":
ç"µå½±æ‰"动消费è€...的是剧æƒ...而ä¸æ˜¯å½¢å¼ï¼Œå› 为形å¼çš„刺激æ-¶çŸæš‚的,而æƒ...æ„Ÿçš„å...±é¸£å'Œæ€æƒ³çš„å¯å'å¼é•¿æœŸçš„。åŒæ ·ï¼Œå"牌激å'消费è€...å"牌认åŒçš„是å"牌价值,而ä¸æ˜¯å•çº¯çš„å½¢å¼ã€‚ä¸€ä¸ªäººè®©äººå¯¹ä½ äº§ç"ŸæŒç»å¸å¼•åŠ›çš„æ˜¯ä½ çš„æ€æƒ³å'Œä½ çš„æ•...事,而ä¸æ˜¯ä½ çš„å¤-表。
ç³»åˆ-ç"µå½±æ˜¯ä¸æ-完å-„å'Œä¸°æ»¡äººç‰©å½¢è±¡å'Œå¼ºåŒ-æ ¸å¿ƒæ€æƒ³çš„过程。就åƒæŒç»çš„å"ç‰Œä¼ æ',是通过å...¨æ-¹ä½çš„ä¼ æ'构建æ¸...æ™°ã€å®Œå-„ã€ä¸°æ»¡çš„å"牌形象。åšæŒè‡ªå·±çš„独特价值观ç"Ÿæ´»çš„人,ç»å¯¹æ¯""æœç§¦æš®æ¥š"的人更让人觉å¾-å¯é 。
任何事物的æŒç»ã€å¥åº·å'展是一个æŒç»çš„规åˆ'的过程,ç»å¯¹ä¸æ˜¯æƒ³åˆ°å"ªé‡Œèµ°åˆ°å"ªé‡Œï¼Œå› 为缺ä¹ä½"ç³»åŒ-å'Œæˆ˜ç•¥è§„åˆ'çš„å"ç‰Œä¼ æ'åªæ˜¯åœ¨æ··ä¹±æ¶ˆè´¹è€...çš„å"牌认知。
å¦‚æžœä½ å¯¹ç½'络æ-¶ä»£çš„å"牌ç-略有å...´è¶£ï¼Œæ¬¢è¿Žè´ä¹°æˆ'çš„è'-作《2.0è¥é"€ä¼ æ'â€"äº'动整åˆè¥é"€ä¼ æ'ç-略》 曹芳åŽçš„åšå®¢ï¼šhttp://blog.sina.com.cn/ivu1314 "七"ä¹æ- 穷,尽在æ-°æµªæ-°ç‰ˆåšå®¢ï¼Œå¿«æ¥ä½"验啊~~~请点击进å...¥~ Link to original post |
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