papi酱直播火爆背后：视频内容的崛起

7月11日晚上9点，papi酱在百度视频、一直播、美拍、熊猫TV、花椒直播等八大平台进行了直播首秀，吸引2000万人同时在线观看。直播结束后，papi酱获得近90万的打赏、1.13亿个点赞。

这一次是网红papi酱的直播首秀，除了展示papi酱品牌影响力，也是各大直播平台的大比拼。

网红papi酱流量魔力赶超明星

1小时25分钟的直播，2000万人同时在线观看，累计7435.1万人观看，收获1.13亿个点赞和90万元打赏。这样的成绩，超过了范冰冰、刘烨、巩俐、李冰冰等一线明星直播首秀的数据。

是papi酱更美呢？还是她的直播更有趣呢？其实都不是，在直播中，papi酱首次以真人声音出现，主要围绕个人生活问答进行。不少人看过之后，感觉papi酱的直播不如其短视频好看。归根结底，papi酱直播首秀的火爆源于她早前短视频原创内容累积的人气。

2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频，短短半年粉丝量高达1000万，并拿到了1200万投资，成为估值3亿的2016第一网红。这其中，原创短视频的影响力推动她坐上了2016中国第一网红交椅。

近期，papi酱微信公众号推动的每篇内容都有超过10万的点击量；在优酷视频上，papi酱发布的41个视频，总播放量超过6776万次。在短视频社区美拍上，她的单条视频播放量最高达676.3万。据统计，Papi酱的微博粉丝数量超过1600万，原创视频总播放量超过3亿次，单条视频最高播放量过2725万。

在那些短视频中，papi酱变换各种女性角色，吐槽日常生活种种问题和风气，其犀利、尖锐、幽默的吐槽赢得网友追捧。作为集美貌与才华于一体的Papi酱，其吐槽内容上至历史、下至职场、婚恋……，并能实时结合热点达到吐槽社会百态的目的。其中“上海话+英语”和“台湾话+东北话”最为精彩。

Papi酱的原创视频展现了她在表演上的天赋与才华。正是这一份才华，吸引了微信朋友圈、微博、各大视频网站的网友们，短短几个月积累了几百万粉丝。试想，有哪个明星能有这样的表演才艺和吐槽功底呢？

所以，Papi酱能成为比明星更火的网红，是其才华与美貌的功劳。

papi酱背后暗藏了原创内容的趋势

Papi酱火爆的背后，也蕴藏了内容创作的趋势。在绯闻价值、颜值效益、炒作经济日涨的今天，Papi酱的原创视频内容能够逆袭而上，成为内容红利的突破口，其中确实有值得探讨的地方。

NO1.人们渴望打破固有的审美观念，追捧犀利、简单内容

经过调查，那些看起来很美、很文艺的东西已经引起人们的审美疲劳。尤其是滤镜、磨白、鸡汤、傻白甜等都无法再激起人们的爱好了。而当papi酱以幽默、敏锐、嬉笑怒骂的爽快言辞出现时，很快就成为年轻人心理、生活的代言人。她的行为、心理、外貌与那些面目相似的假脸网红美女相比，确实有新鲜度。如果说此前的网红是假想、虚幻美好的代名词，那么papi酱则是现实中的一股清流，成功地抓取了人们的注意力。

NO2.视频内容成为内容创作的突破点，图文模式日薄西山

从2015年开始，那些曾经名气很大的公众号、微博号你还喜欢吗？你还会经常点开看吗？同道大叔、严肃八卦、八掌柜等，都将面临视频内容的竞争。单一的图文内容已经无法满足年轻一代个性化的趣味享受。papi酱的火爆宣告短视频这一全新内容创作的崛起。

如今，对于视频制作来说，无论是从生产还是上线，都有了一整套专业化流程。全专业化的工具将视频制作的难度降到最低。此外，终端、平台、APP、社交网络的搭建，为短视频内容提供了消费市场。

N03.内容创业者将走向商业变现之路

现在，随着一批批有影响力的网红出现，内容创业者的商业变现空间变大。很多内容创业者都将瞄着商业变现的目标不断突破。papi酱在积累了高人气之后，也走向了商业变现之路。不久前，其团队打造的一条视频广告，也以2000多万高价成功卖出。

此次papi酱大胆尝试直播，很多人也认为这是为她尝试网红商业模式铺垫。因为越来越多的品牌也越来越看重网络红人的传播价值，纷纷与之合作。例如，YouTube上的美妆达人MichellePhan，建立了美妆视频频道，成为兰蔻代言人，为品牌的销售业绩添彩。

papi酱的成功是偶然，也是必然。在其背后蕴藏了一个网红商业经济发展潜力。以后，能够制作创意短视频的人，都会成为网红的潜力股。

直播平台请来papi酱 烧钱玩法能撑多久？

如今，papi酱的品牌价值早已翻了几翻。这一次8大平台请来papi酱站台，实现了人气流量消费，但是直播效果却不是很理想。除了备受诟病的画质问题，网友们纷纷表示papi酱的直播内容很无聊，没有她的短视频好看、吸引人。

其实，这也是整个直播市场面临的问题：用什么才能做出有创意、表现力的直播内容？也许是直播市场缺乏主播人才，因此，很多直播平台都采用请人气明星为平台宣传的方法。

早前，刘涛首次入驻映客直播，导致平台网络瘫痪；5月8日，蒋欣在“一直播”上直播过生日；6月24日，黄晓明在哈里直播平台直播上海电影节；7月6日，林心如也在微直播与网友互动……

这些很火的明星、网红进行直播，平台需要支付一定的费用。直播的实际效果如何？也许不是平台最看重的，平台主要是想实现借势营销的目的。因此，那些直播内容并不理想的明星、网红，总是能收到平台的高价邀请。

而对于直播来说，创意内容和主播表现力很重要，整个直播行业正面临多样性、差异化的压力。因此，做好直播并不是网红、明星都能胜任。如果直播用烧钱的方法透支观众的体验，网红、明星又在透支自己的品牌价值，那么对两者来说将是两败俱伤。

papi酱首次直播的成绩，会让多少网红、主播黯然失色呢？但是，在8家平台直播狂欢之后，Papi酱也暴露了一个短视频网红从表演走向直播的尴尬。一向竞争激烈的直播平台，共同愿意为papi酱直播，相互分担推广成本，实现了联合营销的目的。这样的借势营销，除了流量、表情包，又会为直播平台内容生产贡献了什么呢？

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