手机江湖的厮杀与沉浮：中华酷联到华米OV再到VO荣米

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最近一段时间，手机市场又迎来了“旺季”，各大品牌的新机不断亮相，并且晒出看似亮眼的成绩单，但是如果把时间拉长来看，其实这些成绩真的算得上好吗？就比如去年的618、双11，每个品牌都说销量第一，各种破记录，但是根据市场研究机构国际数据公司（IDC）的数据显示，2022年中国智能手机的总出货量为2.86亿，低于前一年的3.29亿。IDC还指出，这是2013年以来的最低销售量，也是自2013年以来智能手机在中国的年销售量首次跌破3亿。

具体的数据来看，2022年全年，vivo以18.6%的市场份额保持第一不变，荣耀以18.1%的市场份额排名第二，OPPO和苹果均以16.8%市场份额并列第三，小米以13.7%的市场份额排名第五，很明显如今的手机市场格局再次迎来了改变。当然，如果把时间线再拉长至十年，你会发现手机行业就是这么变幻无常，草蛇灰线，伏脉千里，有辉煌就有落寞，有人站起必然就有人倒下。

中华酷联的时代

在十年前的手机市场，可以说是中华酷联占据主导的时代。2009年，中国3G发牌，在国外品牌手机售价普遍偏高的情况下，以中兴、华为、酷派、联想为主的手机品牌与为推动3G普及焦头烂额的运营商们走到了一起，推出了各类运营商定制、“充话费送手机”的机型，不仅让各手机品牌在用户中耳熟能详，更是成功让国产智能手机的价格下探到了千元档，到了2013年时，中兴、华为、酷派和联想这四家企业因为在国内手机市场份额高达75%。

其中中兴作为“中华酷联”的老大哥，在当时的确是极其辉煌，早在2003年凭借央视的广告战术，中兴便以一年1000万台的出货量，成为了国内“牌照限制时期”第一个霸榜“第一名”的“国产手机品牌”，在国内的知名度要大于世界霸主诺基亚和摩托罗拉；在2009年，中兴推出40余款3G终端产品，成为“中国3G第一品牌”，全球第六，是当时中国第一大手机厂商。2011年，全面启动智能战略转型，中兴推出Blade 880，销量破千万，让中兴智能终端成为全球第四，营业收入达到836亿元。

华米OV取代中华酷联

当然了，没有人能一直站在顶峰，2014年开始，因为政策和运营方向调整等因素，各大运营商开始大幅减少补贴，让国内手机厂商几乎遭遇“灭顶之灾”，中兴也一步步跌落神坛，与此同时，小米、OPPO、华为等品牌接棒纷纷走向神坛，在激烈的中国手机市场上演你方唱罢我登场，手机市场也开始进入了华米OV的新时代。

当时手机市场的一大趋势是，由运营商一家独大变身运营商、电商、社会化渠道三分天下，而且是运营商市场越来越小，电商市场越来越大的趋势，其中小米为代表的互联网电商品牌及以社会化渠道为代表的VIVO、 OPPO市场份额越来越高，算上成功从运营商市场转型的华为，四家手机品牌在大陆手机市场的销量日益提升，“华米OV”代替中华酷联已成定势。

小米互联网模式和线下渠道布局的OV都很熟悉了，比较值得一提是华为，也是中华酷联之后唯一还留在市场中的，不过华为当时也可以说是壮士断腕，首先选择放弃运营商超低端定制机，虽然超低端定制机可以带来巨大销量，不过由于性能欠佳，看似销量可以提升行业地位，不过却是以牺牲品牌及口碑为代价，再加上海思芯片业务的适时崛起，以及放下身段推出互联网品牌荣耀，让华为在高端市场拥有知名度，包括后来我们熟知的华为Mate9、Mate10、Mate30以及巅峰的华为Mate40系列。

VO荣米取代华米OV

在华米OV的时代，看似是四大品牌主导，但其实在国内市场是“一超多强”的格局，“一超”指的是华为，一度占据三成以上市场份额。“多强”指的是小米、OPPO、vivo、苹果。不过，由于芯片制裁以及多方原因，2019年后，国内手机市场格局发生显著变化，华为让出了第一位置，小米、OPPO、vivo争相上位，VO荣米的格局逐渐形成。

毫无疑问，这里表现最稳最亮眼的是vivo，在经济大环境低迷，智能手机市场出货量回落，强敌环伺的情况下，vivo还能够异军突起，实属不易。而这离不开vivo的长期主义和以“用户导向型创新”为核心战略的理念。从2019年开始，vivo正式确立研发的四条长赛道：设计、影像、系统与性能；2022年vivo中央研究院开始下设用户创新实验室、XR实验室、芯片实验室，以及对外合作中心等组织被创新激活。经过这几年在底层技术上的悉心打磨，vivo在设计、影像、系统、性能四个长赛道迎来了质的飞跃，科技牢筑护城河已成核心，埋头种因，直面挑战，最后穿越周期，在市场中站稳脚跟。

总结

虽然说2022年已经过去了，但这并不代表企业已走过“寒冬”。在换机周期方面，根据Counterpoint Research最新调查，2022年，整体换机周期已经达到了43个月，对于各大手机品牌而言，未来几年在这个存量市场中仍然面临艰巨的挑战，而且历史也告诉我们，中国手机业发展二十余年，攀上塔尖者寥寥，稳坐潮头的更少，没有什么未来可期，要做的只有随时做好准备迎接挑战。

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