OLED电视出货量下滑，手机IT渗透率提升

21世纪经济报道记者 倪雨晴 深圳报道

2022年全球消费市场处于寒气之下，存量中的电视领域需求不振，触及了近十年的低点。

据TrendForce 集邦咨询的最新统计，2022下半年中国品牌“双十一”促销价格受惠面板价格触底，有助品牌降价取量。但国际品牌则因上半年销售不如预期，造成终端库存堆高，为了降低库存，进而大幅缩减下半年面板采购量，导致下半年整体电视出货量仅1.09亿台，年减 2.7%。而最终全年出货量为2.02亿台，年减3.9%，创下近十年电视出货量新低。

不论LCD（液晶）电视还是OLED电视，都面临着下滑挑战。即使面板价格大幅下跌，导致电视价格一降再降，消费者的换机周期依然漫长，瞄准高端市场的OLED品类也难守阵地。

集邦咨询表示，受到LCD面板价格大幅降价影响，今年第三季度末55 英寸UHD LCD和白光OLED O/C面板价差已扩大至4.8倍，退回 2020年初的水平，使得品牌推广不易，最终导致2022年白光OLED电视出货达629万台，年减6.2%。

OLED面板出货量下降

一直以来，OLED是高端电视的代表之一。在21世纪经济报道记者近期走访中，当前部分OLED的价格也已经从上万元降至5000元附近，进一步降低了消费者门槛。同时，OLED由于轻薄、画质优秀等优势，也在家庭中更加普及。

作为显示产业发展的重要方向，头部企业也在加大对OLED的投入。在大尺寸领域，目前仍然只有 LG Display可以大规模量产，国内TCL在印刷OLED方向上储备多年，在投资JOLED之后双方在OLED领域的研发也备受业内关注。

OLED技术还在持续精进，但是市场并不景气，高端市场的增长势头也在需求低迷的环境下发生变化。与此同时，也有从业者向21世纪经济报道记者表示，目前Mini LED也是OLED的强劲竞争品类，接下来Mini LED的成本会进一步下降。

可以看到，在行业需求和高端市场上，OLED也面临着挑战。展望未来，集邦咨询预计，2023年全球电视机出货量将再次下降1.4%，达1.99亿台。而2023年在LG Display不牺牲获利的前提下，对白光OLED面板报价保守，出货量恐再续减2.7%。

集邦咨询进一步向21世纪经济报道记者指出，2023年电视面板供应仍呈现宽松，面板价格出现大涨的可能性不高。而在2021年，调研机构Omdia数据显示，全球OLED电视市场出货量达到了650万台，增长了80％，2022年市场转换颇快。

但是需要注意的是，虽然面板价格和出货量整体下滑，但是大尺寸需求仍存亮点。根据Omdia统计的超大尺寸OLED电视（70英寸以上）的销量数据，2022年超大尺寸OLED电视的销量有望达到69.9万台，同比增长17.9%，实现了逆势增长。

业内人士向21世纪经济报道记者表示，近年来大尺寸一直是产能消耗主场，消费者需求也一直在往大尺寸、超大尺寸方向发展，这是电视产业的一大趋势。同时随着OLED产能增加、价格下探，大尺寸的“性价比”也更加凸显，加之更多品牌加入到OLED阵营中，高端市场的价格暗战也在进行中。

随着高端化和大尺寸的趋势，OLED的大尺寸产品出货量或进一步攀升，但是一段时间内整体电视需求仍在底部。

手机、平板OLED渗透率提升

电视之外，手机市场的下跌也影响到了中小尺寸的OLED面板，近年来智能手机OLED面板出货量也首次下滑。

群智咨询（Sigmaintell）向21世纪经济报道记者表示，全球AMOLED三季度出货约1.4亿片，同比下滑约17.6%。其中，刚性OLED面板方面，由于终端品牌需求持续下修，刚性OLED出货约3375万片，同比下滑约52.0%。

而柔性OLED面板方面，一方面在苹果iPhone14系列及头部品牌新发旗舰机型的带动下，面板需求有所好转；另一方面随着国内柔性OLED面板厂产能进一步释放，柔性OLED逐步开始向中端机型渗透，使得三季度全球柔性OLED出货约1.0亿片，同比增长约7.5%。

从整体的趋势看，一方面，OLED渗透率在中小屏领域将持续增加，在产能过剩的背景下，面板厂商也在寻找更多的终端应用场景。手机之外，平板、笔记本等IT品类是OLED的新市场增量。

集邦咨询最新研究报告指出，近期OLED在技术提升及材料优化，加上品牌的推波助澜，布局大世代产线规划陆续展开。预估在2025年后，随着产能配置逐渐到位，OLED在IT产品的渗透率将达到2.8%，2026年将有机会开始有显著的突破，达到5.2%。同时，OLED面板的手机渗透率到2023年会达到50.8%，2026年则预计超越六成。

另一方面，中国的OLED产能还在不断提升，进一步抢夺市场份额。群智咨询数据显示，今年三季度三星显示（SDC）仍以62.6%的OLED智能手机面板市场份额位列第一。

再看国内厂商，随着iPhone14订单的交付以及华为Mate50系列机型的发布，京东方三季度柔性OLED智能手机面板出货量约1800万片，同比增长约15.1%，以13.1%的市场份额位列全球第二，国内第一；维信诺日前宣布HLEMS高性能光取出技术目前已进入量产阶段，总体其三季度OLED智能手机面板出货量约为840万片，同比增长32.7%，排名全球第四、国内第二。

2022年三季度，大陆OLED面板出货约4191万片，全球市占约30.5%，同比增长约9.2个百分点。随着国内OLED面板厂的产能释放以及终端品牌对国内OLED面板厂的认可度提升，国内OLED面板厂的市场份额稳步提升。